開(kāi)發(fā)安卓操作系統(tǒng)，并免費(fèi)提供給全球的智能手機(jī)廠商，一個(gè)重要目的是推動(dòng)其移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)和搜索廣告收入。如果說(shuō)在電腦搜索時(shí)代，微軟必應(yīng)和雅虎還能夠獲得一些立足份額的話，那么在手機(jī)搜索時(shí)代，谷歌在移動(dòng)搜索廣告領(lǐng)域幾乎實(shí)現(xiàn)了完全壟斷地位。最新一份報(bào)告顯示，谷歌已經(jīng)獲得了美國(guó)移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)95%的份額。

據(jù)搜索引擎行業(yè)新聞網(wǎng)站Searchenginland報(bào)道，近日，廣告巨頭Merkle發(fā)布了一季度《數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告》，報(bào)告中披露了美國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的最新統(tǒng)計(jì)。

報(bào)告指出，在谷歌一家的推動(dòng)之下，美國(guó)移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)仍然在高速增長(zhǎng)。其中在全平臺(tái)搜索廣告的點(diǎn)擊量份額中，去年四季度智能手機(jī)的占比為33%，但是2016年一季度已經(jīng)增加到了39%。

對(duì)于谷歌而言，一季度所有平臺(tái)的搜索廣告點(diǎn)擊量中，已經(jīng)有59%來(lái)自智能手機(jī)。

搜索廣告主要的三類“點(diǎn)擊設(shè)備”是個(gè)人電腦、平板電腦和智能手機(jī)。報(bào)告顯示，電腦端的點(diǎn)擊量基本持平，而來(lái)自平板電腦用戶的點(diǎn)擊量和去年同期相比萎縮了5%，但是來(lái)自智能手機(jī)的點(diǎn)擊量卻猛增了一倍。

根據(jù)上述公司的客戶樣本調(diào)查數(shù)據(jù)，今年一季度，谷歌搜索廣告收入同比增長(zhǎng)了四分之一，而點(diǎn)擊量則增長(zhǎng)了三分之一。據(jù)悉，由于移動(dòng)端搜索廣告占比增加，導(dǎo)致了單位報(bào)價(jià)下跌，因此點(diǎn)擊量的增長(zhǎng)速度和收入增長(zhǎng)并不成正比。

報(bào)告指出，谷歌兩家主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟和雅虎，一季度的搜索廣告收入同比下滑了一成，點(diǎn)擊量下滑14%，不過(guò)廣告報(bào)價(jià)卻提高了4%。

在傳統(tǒng)電腦搜索時(shí)代，谷歌一直是全球和美國(guó)市場(chǎng)的搜索廣告老大。其中在美國(guó)一直掌控了三分之二的市場(chǎng)份額，其余三分之一則由微軟和雅虎兩家分享(微軟和雅虎為搜索引擎伙伴，網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果完全來(lái)自于微軟必應(yīng)后臺(tái))。在過(guò)去五年時(shí)間里，微軟和雅虎的結(jié)盟，并未能夠蠶食到谷歌的任何份額。

上述報(bào)告顯示，在智能手機(jī)搜索時(shí)代，谷歌的市場(chǎng)影響力正在擴(kuò)大。一季度在美國(guó)的全部移動(dòng)搜索廣告點(diǎn)擊量中，谷歌占據(jù)了95%，份額遠(yuǎn)高于去年同期的86%。

必應(yīng)搜索在智能手機(jī)端的點(diǎn)擊量份額只有3%，而在電腦搜索和平板搜索的份額則分別是19%和13%。

雅虎搜索則在美國(guó)智能手機(jī)搜索廣告點(diǎn)擊量中，只占到微不足道的1%份額，在電腦和平板領(lǐng)域，占比也只有3%。顯然，雅虎和微軟的搜索合作雖然讓雅虎降低了運(yùn)營(yíng)成本，但是卻帶來(lái)了市場(chǎng)份額和影響力的嚴(yán)重流失。

從上述統(tǒng)計(jì)不難看出，谷歌在開(kāi)源移動(dòng)操作系統(tǒng)安卓上的努力，已經(jīng)從移動(dòng)端搜索廣告的份額得到了巨大回報(bào)。

全球安卓手機(jī)廠商可以免費(fèi)使用這一系統(tǒng)，而在多數(shù)國(guó)家，手機(jī)廠商保留了谷歌全套的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，尤其是網(wǎng)頁(yè)搜索引擎。最近幾年，價(jià)格低廉的安卓手機(jī)在全球熱銷，這也給谷歌帶來(lái)了海量的移動(dòng)端搜索用戶。

今年初，在谷歌和甲骨文公司的訴訟中，甲骨文律師稱谷歌已經(jīng)從安卓系統(tǒng)的流行中獲得了360億美元的收入，主要的營(yíng)收方式就是廣告以及自家移動(dòng)軟件商店的分成。