就算華為一再否認(rèn)進(jìn)軍傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，但近一年來(lái)圍繞華為“做不做”電視的話題熱度一直不減。就在近日，榮耀手機(jī)總裁趙明在社交平臺(tái)上發(fā)了一張辦公室照片，由此引發(fā)了外界對(duì)榮耀電視的猜想。據(jù)悉，華為首款電視產(chǎn)品將以榮耀品牌在近期發(fā)布。

榮耀和華為并未對(duì)此消息做出進(jìn)一步回應(yīng)。但群智咨詢(xún)的一位分析師對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前(華為電視)代工廠已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模生產(chǎn)，預(yù)計(jì)九月或者十月正式對(duì)外發(fā)布。

“面板廠已經(jīng)出完貨給代工廠，代工廠正在生產(chǎn)，小批量，現(xiàn)在發(fā)布的時(shí)間主要還是看華為。”上述分析師對(duì)記者表示，代工廠主要是京東方的高創(chuàng)，尺寸為55英寸。

據(jù)悉，此前據(jù)國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證中心相關(guān)頁(yè)面顯示，型號(hào)為 OSCA-550(或?yàn)?55 英寸)的液晶電視產(chǎn)品已于 5 月 29 日獲得認(rèn)證，申請(qǐng)人為華為技術(shù)有限公司，生產(chǎn)廠為合肥京東方視訊科技有限公司。

曾承諾“不做傳統(tǒng)家電”

不管主動(dòng)或被動(dòng)，華為的每次行業(yè)動(dòng)作總能制造出各類(lèi)話題。除了汽車(chē)，華為此前進(jìn)入PC、云行業(yè)以及布局智能家居等領(lǐng)域的動(dòng)作不可避免地引發(fā)了行業(yè)的緊張情緒。盡管華為方面一再解釋很多業(yè)務(wù)只是和行業(yè)廠商的一次普通合作，但基于“狼性”華為的橫向擴(kuò)張能力和整合速度，每一次合作還是被業(yè)內(nèi)解讀為對(duì)行業(yè)的各種“顛覆”和“攪局”。

而在家電領(lǐng)域，也是如此。

從去年以來(lái)，有關(guān)華為電視的傳聞一直不斷。

而在今年3月份，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))期間接受采訪時(shí)就曾表示，華為不會(huì)做傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品。隨后，在4月16日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋又表示，目前華為電視并不如外界傳言有一個(gè)確定的時(shí)間表，今年上半年都不會(huì)推出。

“不管市場(chǎng)上的消費(fèi)者是否會(huì)拿到華為牌的電視，華為內(nèi)部需要先把智慧屏做出來(lái)給行業(yè)看，再看以哪種形式做電視。”邵洋當(dāng)時(shí)對(duì)記者表示，最終華為是自己做電視，還是跟電視機(jī)廠家合作，目前仍在探索階段。

但從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，華為“電視”訂單的消息一直攪動(dòng)著行業(yè)的神經(jīng)。

在4月份，就有上游供應(yīng)鏈廠商稱(chēng)華為有望在4月推出55英寸電視，并且年銷(xiāo)量希望達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，這等于說(shuō)要成為目前電視行業(yè)的老大。隨后，一位為華為“大屏”產(chǎn)品做硬件配套的供應(yīng)商對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，1000萬(wàn)過(guò)于夸張，今年的量不會(huì)超過(guò)300萬(wàn)。

群智咨詢(xún)一位不愿意具名的分析師也認(rèn)同這一數(shù)據(jù)，她對(duì)記者表示，“很多案子都還沒(méi)定，很慢，到不了1000萬(wàn)，大概在100萬(wàn)左右，并且是榮耀率先推出該產(chǎn)品，華為品牌的不會(huì)那么快。”

目前最新的消息是，榮耀或在7月15日正式對(duì)外發(fā)布對(duì)“電視”領(lǐng)域的最新戰(zhàn)略，但榮耀方面并未對(duì)此消息做出確認(rèn)。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者此前從華為內(nèi)部了解，智能家居市場(chǎng)是其未來(lái)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，華為希望該業(yè)務(wù)比例能夠提升至終端業(yè)務(wù)的30%。而在此前，電視產(chǎn)品線則是華為為數(shù)不多的在分析和研究要不要進(jìn)入的領(lǐng)域，從家庭的交互中心的角度來(lái)說(shuō)，在手機(jī)和Pad的平臺(tái)之后，下一個(gè)平臺(tái)就是電視。

從三四年前開(kāi)始，華為頻繁和家電廠商接觸，并主動(dòng)開(kāi)放HiLink連接協(xié)議，此舉意在從智能家居技術(shù)架構(gòu)的底層連接協(xié)議做起，讓家電之間的互通變得更加簡(jiǎn)單。華為榮耀總裁趙明曾在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，華為希望提供操作系統(tǒng)和底層代碼，從而打破家電之間“不對(duì)話”的局面。

論“成敗”過(guò)早

傳統(tǒng)的電視行業(yè)并不是一個(gè)“淘金”勝地。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，1-5月彩電市場(chǎng)零售量同比下降4.2%，零售額同比下降13.6%。彩電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)需求減少、市場(chǎng)容量飽和讓這個(gè)行業(yè)在近幾年之內(nèi)陷入下滑通道。1-5月市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)僅有2986元，已經(jīng)不足3000元。

價(jià)格急劇下跌的同時(shí)，平均尺寸還在增長(zhǎng)，也就意味著局部的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)更加激烈。今年6·18期間，32英寸的產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)低至699元。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了利潤(rùn)的下降，彩電頭部企業(yè)發(fā)布的年報(bào)均顯示利潤(rùn)率逐年下跌，彩電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。

對(duì)此，余承東也曾明確表示華為“不想、也不會(huì)去做傳統(tǒng)家電”，但現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入人工智能時(shí)代，帶屏的音箱可能具備電視功能，AI大屏也可能具備電視功能。換言之，華為會(huì)以“新產(chǎn)品”形態(tài)切入。

“華為曾希望像手機(jī)一樣在面板上打孔加裝攝像頭，可見(jiàn)華為是在電視上延續(xù)全面屏并為電視賦予更多的意義和概念。或者說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品的定義應(yīng)該是一塊家庭的大屏，會(huì)有別于傳統(tǒng)意義上的電視。”中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東說(shuō)。換言之，這是一款具備電視功能的產(chǎn)品，但更像是“家庭娛樂(lè)中心”或者“客廳墻”。

群智咨詢(xún)公司總經(jīng)理李亞琴則對(duì)記者表示，大屏面板市場(chǎng)90%都是在電視上，(華為)還是會(huì)做這一產(chǎn)品，但從產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)說(shuō)，華為并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的TV事業(yè)部，電視是放在智能家居下面的產(chǎn)品。

而一名手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人則對(duì)記者表示，比起直接做電視，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，更大的價(jià)值也許是在技術(shù)層面的協(xié)同，通過(guò)“HiLink”在智能家居領(lǐng)域建立自己的生態(tài)或者說(shuō)平臺(tái)，讓華為的軟硬件產(chǎn)品無(wú)處不在。

可以看到，此前華為在電視領(lǐng)域的滲透已相當(dāng)完善，從電視芯片到路由器、機(jī)頂盒，再到HiLink和云服務(wù)，華為在電視等產(chǎn)品上有全鏈路的技術(shù)覆蓋。以海思為例，目前，華為海思芯片已成為多個(gè)4K品牌電視的“心臟”，包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都使用上了海思芯片。

除了占據(jù)產(chǎn)業(yè)半壁江山的電視核芯片，華為還擁有針對(duì)IoT的NB-IoT芯片，針對(duì)視頻監(jiān)控以及電視機(jī)的視頻編解碼芯片等。其中，凌霄系列芯片主要定位于“家庭高速智能互聯(lián)”，并有三大類(lèi)產(chǎn)品線，其中網(wǎng)線類(lèi)Hi565x系列就是人們常說(shuō)的路由芯片。

此外值得關(guān)注的是，電視產(chǎn)品的內(nèi)容這塊一直是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的“尷尬”區(qū)域，華為介入大屏如何解決內(nèi)容的問(wèn)題也是外界關(guān)心的地方。

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者向華為多位內(nèi)部人士了解到，華為或許會(huì)通過(guò)“視頻分發(fā)”的方式解決這一問(wèn)題。

“我們不僅把我們?cè)谛酒K端里面的能力，包括各種傳感器、硬件能力、GPU Turbo、HiAI、AR、VR、HiLink等等終端的能力開(kāi)放給伙伴，我們也會(huì)把終端化的能力，包括云服務(wù)的快服務(wù)、快應(yīng)用、華為錢(qián)包、云空間的能力開(kāi)放給伙伴，讓伙伴們基于我們這些能力進(jìn)行創(chuàng)新性的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，而且這些應(yīng)用開(kāi)發(fā)不僅是分發(fā)到手機(jī)上面，也會(huì)分發(fā)到平板、手表、AR、VR等等全品類(lèi)的硬件上，會(huì)分發(fā)到我們應(yīng)用市場(chǎng)、瀏覽器、負(fù)一屏等全場(chǎng)景的軟件入口上。”華為消費(fèi)者BG云服務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人對(duì)記者如是說(shuō)。

“華為有做電視的能力，就差一塊屏，但是從戰(zhàn)略上看，華為并不是為了做電視而進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。”上述手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，華為的戰(zhàn)略依然是圍繞云管端進(jìn)行，所以華為將來(lái)會(huì)是這樣的一家公司：通信設(shè)備商+終端廠商+云服務(wù)商+操作系統(tǒng)商，華為不是在做生態(tài)鏈，而是希望加強(qiáng)打通整個(gè)從端到云的通路。而現(xiàn)在不管是互聯(lián)網(wǎng)廠商還是家電廠商，亦或是微軟、谷歌、蘋(píng)果，沒(méi)有一家同時(shí)具備云端管的能力。

“這是華為inside的機(jī)會(huì)。”上述手機(jī)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。

從銷(xiāo)量來(lái)看，談成敗過(guò)早。據(jù)分析認(rèn)為，近幾年全球液晶電視格局基本穩(wěn)定，而從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，華為以哪種“姿態(tài)”進(jìn)入該市場(chǎng)目前仍未明確。