2011年，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里，商機(jī)多、問(wèn)題多、爭(zhēng)吵多的，要數(shù)電子書產(chǎn)業(yè)。1月10日，“2011中國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”閉幕，這次峰會(huì)牽動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各方廣泛參與，包括多家大型出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)閱讀網(wǎng)站、電子閱讀器生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò)書店負(fù)責(zé)人以及國(guó)家新聞出版署官員和中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人等，為解讀國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的迷局，探尋電子書與中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型之路，提出最新的觀點(diǎn)。

電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國(guó)式難題

有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版市場(chǎng)有近800億的產(chǎn)值，但實(shí)際上卻很少見(jiàn)到“特別能賺錢”的數(shù)字出版公司。國(guó)內(nèi)的電子閱讀器產(chǎn)銷量曾一度在世界排名第二，但國(guó)內(nèi)的電子書產(chǎn)業(yè)鏈卻是一個(gè)尚未打通的局面。相比之下，美國(guó)的電子書產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到整個(gè)出版業(yè)產(chǎn)值的10%，并即將突破50%。

這些問(wèn)題和癥結(jié)到底在哪里？是電子書產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，還是傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型問(wèn)題？是類似于亞馬遜超級(jí)電子書平臺(tái)的缺位，還是電子書市場(chǎng)中間環(huán)節(jié)失效？是平臺(tái)商、技術(shù)商走得太快，還是傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)得太慢……

內(nèi)容匱乏 只見(jiàn)電子不見(jiàn)書

內(nèi)容是整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)的核心，抽掉了內(nèi)容，任何電子書的閱讀終端就沒(méi)有任何意義。業(yè)界人士對(duì)此已有共識(shí)，即支撐電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之一就是要有海量的數(shù)字內(nèi)容，而這恰恰是國(guó)內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)面臨的最大瓶頸。

“中國(guó)目前有40多款手持閱讀終端問(wèn)世，而絕大多數(shù)都缺乏足夠的內(nèi)容，特別是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，盡管很多人都講自己有很多的內(nèi)容。”據(jù)上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕介紹，去年9月，除去公共版權(quán)，亞馬遜Kindle平臺(tái)取得版權(quán)的有68萬(wàn)種電子書，全部加起來(lái)達(dá)到80萬(wàn)種，并且其中暢銷書的比例很高。在陳昕看來(lái)，基于這樣的規(guī)模才足以形成電子書依靠網(wǎng)絡(luò)下載、依靠?jī)?nèi)容贏利的商業(yè)模式。反觀國(guó)內(nèi)，讀者通過(guò)閱讀終端獲取的內(nèi)容數(shù)量很少、種類單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源則在質(zhì)量上難以保證。

而另一方面，掌握大量資源的圖書出版機(jī)構(gòu)所擁有的內(nèi)容又大多無(wú)法直接適用于電子閱讀終端，這也成為業(yè)界最迫切需要打通的一個(gè)產(chǎn)業(yè)瓶頸。“目前，中國(guó)在售的圖書近100萬(wàn)種，但絕大多數(shù)沒(méi)有電子文檔，要想在電子閱讀終端上閱讀，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)檔，即從排版文件轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詾殚喿x器識(shí)讀的數(shù)字文件。我們今天絕大多數(shù)文件是轉(zhuǎn)成TXT格式，出來(lái)以后就是一個(gè)數(shù)據(jù)，沒(méi)有標(biāo)題也沒(méi)有章節(jié)，閱讀體驗(yàn)差。”陳昕表示。

平臺(tái)散、亂、雜 缺乏公共平臺(tái)

建立內(nèi)容資源平臺(tái)已經(jīng)成為發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急——這不僅僅是產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)，也成為行業(yè)主管部門高度關(guān)注的話題。事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)內(nèi)容平臺(tái)在數(shù)量上已經(jīng)具有一定規(guī)模，比較知名的內(nèi)容資源平臺(tái)包括盛大的云中書城、漢王書城、番薯網(wǎng)，以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商搭建的數(shù)字閱讀基地，并且內(nèi)容商已大都搭建了自己的平臺(tái)。

不過(guò)整體來(lái)看，平臺(tái)的內(nèi)容分散、規(guī)模有限，市場(chǎng)混亂。正如盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)所言，大家都希望做自己的平臺(tái)，誰(shuí)都想產(chǎn)業(yè)鏈通吃。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處副處長(zhǎng)王強(qiáng)指出，國(guó)內(nèi)并不缺平臺(tái)，從絕對(duì)數(shù)量上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的平臺(tái)太多、太散、太亂，魚龍混雜，但是沒(méi)有“大魚”，缺乏一個(gè)真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容集成商。

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投入大收益小 電子書不賺錢

以電子閱讀手持終端生產(chǎn)企業(yè)計(jì)算，據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)共有80家，這其中真正有產(chǎn)品投放市場(chǎng)、有一定銷量的不過(guò)十幾家，而這十幾家企業(yè)的規(guī)模也有大有小。并且，這僅僅是相對(duì)狹義范圍的電子書企業(yè)，實(shí)際參與者遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字，同時(shí)還有很多覬覦電子書的企業(yè)不斷涌入。然而這里面真正有實(shí)力，或者說(shuō)真正掘到金的企業(yè)屈指可數(shù)。

電子書始終沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式，在10年后的今天仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題。在業(yè)界甚至流傳著這樣一個(gè)規(guī)律：老大有錢賺，老二能平衡，老三老四沒(méi)錢拿。事實(shí)上，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型之“慢”也是由于大家看不到數(shù)字出版的贏利“錢”途。一方面，電子書終端競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，靠硬件賺錢已越來(lái)越接近“天花板”；另一方面，讀者為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣尚未建立起來(lái)，靠?jī)?nèi)容贏利在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將是人們美好的愿望。

盜版猖獗 數(shù)字版權(quán)亂象叢生

數(shù)字圖書的版權(quán)保護(hù)是世界性的難題。即使在美國(guó)，亞馬遜Kindle已經(jīng)通過(guò)升級(jí)軟件進(jìn)行了修復(fù)，但Kindle的閱讀器還是多次遭破解，而破解和外傳的圖書是無(wú)法重新保護(hù)的。“與國(guó)外相比，中國(guó)因?yàn)闅v史和現(xiàn)實(shí)各種各樣的原因，紙質(zhì)圖書的盜版已趨猖獗，出版社對(duì)于數(shù)字圖書的盜版則更加擔(dān)憂。”陳昕透露，上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下出版社從來(lái)不敢將很多的書放到網(wǎng)上去，因?yàn)槟菢訒?huì)很容易全部被復(fù)制。

除盜版外，中國(guó)的數(shù)字出版紛繁復(fù)雜的版權(quán)關(guān)系也是亂象形成的原因之一。根據(jù)王強(qiáng)的調(diào)研，盡管許多出版單位號(hào)稱自己經(jīng)幾十年的積累，有幾萬(wàn)種書，但這些出版單位中，擁有非常清晰數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的不會(huì)超過(guò)30%。而其他70%的數(shù)字版權(quán)則在一些代理機(jī)構(gòu)、作者、內(nèi)容集成商手中，這就形成了中國(guó)數(shù)字版權(quán)的亂象，這也是中國(guó)數(shù)字出版業(yè)內(nèi)官司不斷的根源。

電子書產(chǎn)業(yè)“分天下”

“2011中國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，與會(huì)的出版業(yè)“大佬”和電子閱讀界“巨頭”都提出了最新的觀點(diǎn)，這也使2011年電子書行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)逐漸清晰起來(lái)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將涉足電子圖書銷售

峰會(huì)一開(kāi)始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶宣布將出售數(shù)字圖書，預(yù)計(jì)今年下半年會(huì)有所動(dòng)作。不過(guò)，李國(guó)慶也表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)會(huì)支持多種電子書閱讀器，但不會(huì)進(jìn)入終端市場(chǎng)，也不會(huì)涉足原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)出版。

中國(guó)臺(tái)灣最大的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)——城邦集團(tuán)的CEO何飛鵬也參加了此次峰會(huì)。何飛鵬介紹，城邦集團(tuán)在1996年互聯(lián)網(wǎng)剛剛發(fā)軔時(shí)就開(kāi)始了數(shù)字化的嘗試，盡管經(jīng)過(guò)多年的“數(shù)字痛苦轉(zhuǎn)型”，但城邦的整個(gè)數(shù)字化計(jì)劃仍然要持續(xù)至2015年才能下結(jié)論。

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作者：tee