一、主攻500-1000元智能機(jī)市場(chǎng)

目前來(lái)看，諾基亞共有三條產(chǎn)品線，一是500元以下的功能機(jī)，二是主打高端的LUMIA智能機(jī)，中間的是有觸摸屏的Asha平臺(tái)系列手機(jī)，價(jià)位1000元左右。Asha系列手機(jī)一季度的全球銷量1000萬(wàn)臺(tái)，而目前所有諾基亞的手機(jī)銷量一個(gè)季度全部加起來(lái)達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。

Asha系列的成功讓諾基亞看到了低端智能手機(jī)的更大市場(chǎng)和商機(jī)，這次“混血”安卓手機(jī)是諾基亞在前三條產(chǎn)品線之外再開(kāi)辟的第四條線，名為X系列，據(jù)稱今天將發(fā)布這一系列的三款手機(jī)。

X系列主打的是500-1000元智能手機(jī)市場(chǎng)，這一市場(chǎng)非常之大。此前華為榮耀3C以及紅米手機(jī)引發(fā)的搶購(gòu)更讓諾基亞看到了更多機(jī)會(huì)，主打這一價(jià)位事實(shí)也是與華為、小米爭(zhēng)市場(chǎng)。

二、用海量安卓應(yīng)用吸引用戶

從目前透露出的信息來(lái)看，諾基亞準(zhǔn)備推出的X系列手機(jī)的硬件配置并無(wú)太多值得圈點(diǎn)之處：4英寸觸摸屏、高通1.0GHz雙核驍龍200處理器、512MBRAM、500萬(wàn)像素?cái)z像頭，充其量也不過(guò)就是一款中低檔配置的普通手機(jī)而已，但這款手機(jī)從應(yīng)用上來(lái)看，倒是比其它安卓手機(jī)要多不少，畢竟是“安卓WP”的雙重應(yīng)用都能接入。

去年十月在阿布扎比的諾基亞世界大會(huì)上，寰寰姐采訪諾基亞總裁埃洛普時(shí)，他曾經(jīng)表示過(guò)，WP應(yīng)用相對(duì)較少，這是需要解決的問(wèn)題之一。比如Instagram這樣的熱門應(yīng)用，在去年10月才推出WP版。這次“混血”安卓手機(jī)，可以全面接入安卓海量應(yīng)用，還有WP以辦公見(jiàn)長(zhǎng)的應(yīng)用。

三、以安卓來(lái)推廣WP

憑直覺(jué)，不少人可能會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為，諾基亞推出安卓手機(jī)，定會(huì)遭遇來(lái)自微軟的阻力，微軟完成對(duì)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的收購(gòu)后，也肯定會(huì)停銷該系列手機(jī)。但實(shí)際上，結(jié)果卻可能是大相徑庭的——微軟不僅不會(huì)阻止諾基亞推出安卓手機(jī)，甚至可能會(huì)是幕后推手。

據(jù)稱這次推出的“混血”安卓平臺(tái)，微軟是知道而且支持的。諾基亞的安卓項(xiàng)目開(kāi)發(fā)就是以諾基亞中國(guó)為主，去年微軟總裁鮑爾默來(lái)華訪問(wèn)時(shí)曾經(jīng)去過(guò)。

微軟之所以可能會(huì)這么做，主要源自于其對(duì)新興市場(chǎng)的濃厚興趣?？紤]到軟件許可費(fèi)用，同等配置的WindowsPhone手機(jī)制造成本要高出安卓手機(jī)許多，這必然會(huì)成為微軟拓展新興市場(chǎng)的最大障礙。

在這種情況下，諾基亞推出安卓手機(jī)就有了顯而易見(jiàn)的戰(zhàn)略意義。以安卓平臺(tái)、安卓應(yīng)用吸引更多用戶使用X系列手機(jī)的同時(shí)，讓W(xué)P應(yīng)用、WP系統(tǒng)得以進(jìn)入更多用戶視野中，甚至培養(yǎng)出用戶對(duì)WP的好感，借安卓推銷WP才是真。

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諾基亞可以借鑒亞馬遜Kindle的模式，在其安卓手機(jī)預(yù)裝Bing、Skype、Office等微軟應(yīng)用和Outlook,SkyDrive等微軟云服務(wù)。另外一種可行的戰(zhàn)略則是提供整合軟件，使安卓用戶能夠方便地切換至WindowsPhone平臺(tái)。

在這方面，谷歌早已有過(guò)成功的嘗試，摩托羅拉推出的Migrate軟件就旨在使iPhone用戶能夠方便地實(shí)現(xiàn)向安卓系統(tǒng)平臺(tái)的遷移。另外，在將以谷歌地圖為代表的安卓應(yīng)用推向iOS平臺(tái)的過(guò)程中，谷歌也已初嘗甜頭，并正謀劃將更多基于ChromeOS系統(tǒng)平臺(tái)的應(yīng)用與服務(wù)整合至Windows平臺(tái)下。而此前，微軟在這方面顯然要保守的多，很少提供自有Windows平臺(tái)以外的其它平臺(tái)的應(yīng)用與服務(wù)。此次諾基亞安卓系列手機(jī)的推出，恰好為微軟提供了一個(gè)向安卓平臺(tái)滲透、迎頭追趕谷歌的絕佳機(jī)會(huì)。

知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。諾基亞推出低端安卓手機(jī)，還將有助于微軟更加透徹地了解安卓市場(chǎng)，更好地與谷歌競(jìng)爭(zhēng)。了解、并最終戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也許是微軟會(huì)默許諾基亞投身安卓陣營(yíng)的重要原因之一。

以上這三點(diǎn)，其實(shí)是諾基亞攜微軟大張旗鼓進(jìn)入安卓的真正目的。諾基亞的“混血”安卓手機(jī)還沒(méi)有真正亮相，真正的體驗(yàn)還無(wú)從知曉，看著像WP，用起來(lái)是安卓，這到底是個(gè)什么感覺(jué)，用戶能否適應(yīng)，這些仍待揭曉。

有傳言稱，早在同意將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟前，諾基亞就已在著手考慮基于安卓平臺(tái)的手機(jī)產(chǎn)品了，也許這家昔日的手機(jī)制造業(yè)龍頭老大早已不自覺(jué)地將安卓當(dāng)作了其最后的救命稻草和出讓手機(jī)部門后，重返智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)后備策略。如果對(duì)照諾基亞與微軟簽署的出售手機(jī)業(yè)務(wù)的相關(guān)條款，就會(huì)發(fā)現(xiàn)諾基亞此舉更加耐人尋味：根據(jù)雙方協(xié)議，諾基亞最早可在2015年重新行銷自己品牌的手機(jī)，而在此之前，諾基亞也可以隨時(shí)上馬另一不同品牌的手機(jī)產(chǎn)品。

當(dāng)然，諾基亞重拾手機(jī)業(yè)務(wù)的難度也不小，手機(jī)部門出售給微軟后，技術(shù)人員與生產(chǎn)線也隨之易主，這意味著，諾基亞重新布局手機(jī)市場(chǎng)，幾乎不亞于從零開(kāi)始。好在現(xiàn)在生產(chǎn)線也許已經(jīng)不成其為障礙，諾基亞完全可以在完成手機(jī)軟硬件設(shè)計(jì)后，將產(chǎn)品外包給富士康、和碩等廠商代工生產(chǎn)，這也是不少手機(jī)廠商通行的做法。

諾基亞若果有這方面的打算，它最需要的就是一種成本低廉、流行度高的大眾化系統(tǒng)平臺(tái)，在目前，這樣的平臺(tái)，除了安卓，顯然不做第二人想。

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未來(lái)將是移動(dòng)的世界。這一觀點(diǎn)早已被業(yè)界廣泛接受和認(rèn)可。移動(dòng)領(lǐng)域當(dāng)然也是微軟絕不會(huì)輕言放棄的重要陣地。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，諾基亞安卓系列手機(jī)似乎還擔(dān)當(dāng)著一個(gè)更重要的角色——微軟決戰(zhàn)移動(dòng)領(lǐng)域的后備隊(duì)。

如果微軟苦心經(jīng)營(yíng)的WindowsPhone平臺(tái)不幸折翼，對(duì)于不甘放棄移動(dòng)領(lǐng)域的微軟來(lái)說(shuō)，另起爐灶的代價(jià)顯然過(guò)于高昂和不且實(shí)際，一個(gè)現(xiàn)實(shí)而又符合邏輯的選擇顯然就是安卓系統(tǒng)。

因此，諾基亞推出安卓手機(jī)，不僅有助于推進(jìn)微軟的新興市場(chǎng)戰(zhàn)略，獲得更多來(lái)自安卓平臺(tái)的收入，而且也為微軟準(zhǔn)備了不得已而為之的最后退路。雖然對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，放棄自有移動(dòng)操作系統(tǒng)平臺(tái)也許是不可想象的，但三星的成功崛起，卻表明這條路也不是完全走不通。

不知是巧合還是有另有寓意，諾基亞X系列手機(jī)的研發(fā)代號(hào)是“諾曼底”。那么，諾基亞此舉究竟會(huì)成為奠定二戰(zhàn)盟軍勝局的諾曼底登陸呢？

目前，一切還是未知數(shù)。

其實(shí)，就是X手機(jī)本身，在官方撩開(kāi)神秘其面紗之前，也還是未知數(shù)。

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作者：tee