21ic電子網(wǎng)訊：互聯(lián)網(wǎng)電視領域迎來了跨界合作。愛奇藝與銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司、創(chuàng)維、京東近日聯(lián)合發(fā)布新型機頂盒“超清盒子”，開創(chuàng)了傳統(tǒng)家電行業(yè)、視頻行業(yè)和電商行業(yè)跨界合作的新模式。而在此之前，無論是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新秀，在對該市場的爭奪上基本都是各自為戰(zhàn)。7月初，樂視TV電視正式對外發(fā)售；同月，阿里云針對電視開發(fā)的OSTV版操作系統(tǒng)亮相；9月，愛奇藝聯(lián)合TCL推出超低價智能電視。面對愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也不斷推出新產(chǎn)品，打響智能電視保衛(wèi)戰(zhàn)。國內(nèi)智能電視市場風起云涌。

廠商抱團搶灘互聯(lián)網(wǎng)電視市場

據(jù)中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國平板電視整體銷量達到預期的4200萬臺，其中智能電視達1600萬臺，智能電視產(chǎn)品市場認知度高達96%。業(yè)內(nèi)預計，2013年智能電視的市場銷量將達2130萬臺，滲透率將由去年的26%增長到今年的46%。

智能電視是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，將是下一個亟待開發(fā)的金礦。繼樂視網(wǎng)發(fā)布售價僅6999元的超級電視X60，成為首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司之后，包括愛奇藝、阿里在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和包括華為、聯(lián)想在內(nèi)的硬件廠商也都摩拳擦掌，相繼宣布推出智能電視或機頂盒的計劃。而隨著網(wǎng)企和硬件廠商的入侵，國內(nèi)的幾大彩電廠商也紛紛推進產(chǎn)品升級?；ヂ?lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局愈演愈烈。

一直以來，各企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)電視市場這塊大蛋糕的爭奪都是各自為戰(zhàn)。而近日愛奇藝與銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司、創(chuàng)維以及京東聯(lián)合發(fā)布新型機頂盒“超清盒子”打破了業(yè)界各自為戰(zhàn)的局面。互聯(lián)網(wǎng)電視領域開始迎來了跨界合作。

據(jù)悉，超清盒子由創(chuàng)維制造，集成了中央人民廣播電臺、江蘇廣播電視總臺、愛奇藝、PPS的音視頻內(nèi)容，由京東銷售，由銀河負責運營。相比此前備受肯定的終端廠商+視頻網(wǎng)站的合作模式，此次超清盒子又向前邁進一步，將該合作模式升級，攜手京東共同發(fā)布。京東高級副總裁徐雷表示：“此次創(chuàng)維、愛奇藝、京東強強合作，開創(chuàng)了家電行業(yè)、視頻行業(yè)和電商行業(yè)跨界合作的全新模式。”

互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)陷價格戰(zhàn)漩渦

互聯(lián)網(wǎng)電視領域是一片新藍海，引起以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的新勢力與以傳統(tǒng)彩電企業(yè)為代表的舊勢力的爭搶。但在此過程中，各廠商出現(xiàn)比拼硬件、大打價格戰(zhàn)，繼而忽略了用戶體驗的問題。

5月份，樂視聯(lián)合四大廠商，夏普提供面板，高通驍龍?zhí)峁┨幚砥?，富士康代工，推出了首款超級電視。這款60英寸的超級電視售價僅為6999元，而在此前，同尺寸產(chǎn)品的主流價位在10000元到12000元。但僅僅一個月內(nèi)，包括夏普、索尼、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的多家傳統(tǒng)電視品牌，相繼推出了同等價位的60寸液晶電視展開PK，應對樂視的低價攻勢。

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進入9月后，各路商家已迫不及待，紛紛推出超低價互聯(lián)網(wǎng)電視新品，價格戰(zhàn)進入新一輪高潮。9月3日，愛奇藝聯(lián)手TCL推出TV+，48英寸，高配置的尊爵版賣4567元，普通配置的經(jīng)典版賣2999元；兩天后，小米科技發(fā)布47英寸智能電視，定價2999元。9月10日，創(chuàng)維聯(lián)手阿里巴巴推出的三款電視中，42英寸青春版起售價僅為1999元。

在各廠商的低價轟炸下，樂視超級電視6999元的價格優(yōu)勢消失殆荊為應對眾多互聯(lián)網(wǎng)電視低價入市的沖擊，樂視日前正式發(fā)布50英寸超級電視S50，定價卻僅為2499元，再一次擊穿了價格底線。

不只是智能電視，連電視盒子也打起了價格戰(zhàn)。目前市場上小米盒子、樂視盒子價格已經(jīng)低至299元?；ヂ?lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)已悄然打響。

但是，各廠商將精力集中于價格上，卻忽略了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的核心，即用戶體驗。

產(chǎn)業(yè)鏈合作更益行業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)電視是客廳娛樂市場的重要硬件產(chǎn)品，潛力很大，但才剛剛起步，產(chǎn)品還不夠成熟。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件廠商進入智能電視的市丑，并不是都選擇與傳統(tǒng)的家電廠商進行合作，還是有一部分企業(yè)選擇獨立進行產(chǎn)品開發(fā)。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視已從一個簡單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設競爭，在這個領域，單純靠硬件公司或單純靠互聯(lián)網(wǎng)公司都無法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

智能電視是內(nèi)容與硬件的集合體，目前進入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競爭上各有所長，可通過資源硬件整合實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而形成互利共贏的局面。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有海量網(wǎng)絡視頻、豐富云端運用的優(yōu)勢，而且，因直接與用戶對接，更懂消費者需要什么。比如，樂視網(wǎng)內(nèi)容的點擊就能直觀反映消費者的需求。但渠道和品牌影響力則是網(wǎng)企的硬傷。而傳統(tǒng)電視廠商在渠道和品牌影響力上有著絕對優(yōu)勢。長虹電視等傳統(tǒng)電視廠商在電視領域擁有豐富的運營經(jīng)驗，品牌影響力大。每年便擁有上千萬的新增用戶，加之其他產(chǎn)品線和集團多年來積累的有效用戶，數(shù)量非常龐大，具備很好的用戶入口。智能電視的功能性相比傳統(tǒng)電視有極大提升，這需要更先進的技術(shù)和配置做支撐。而硬件廠商則是在技術(shù)上有一定優(yōu)勢。

要想占領智能電視產(chǎn)業(yè)的制高點，必須在內(nèi)容服務和硬件制造兩個領域都具有一定的基矗單憑一家電視機制造商的力量是很難建立“內(nèi)容服務”平臺的，必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方合作，取長補短，滿足用戶真正需求，才能促進智能電視產(chǎn)業(yè)健康、迅速發(fā)展。
 

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作者：tee