中文在線內(nèi)容中心總經(jīng)理孫香娟也表示，現(xiàn)在正式出版物中大部分電子書都是紙質(zhì)書的電子版，但很多讀者不知道由于部分紙質(zhì)書連基本的原始電子文檔都沒有，往往需要技術人員一頁一頁地把紙質(zhì)書掃描成圖片，然后將這些圖片通過一系列復雜的技術手段，如OCR等，轉(zhuǎn)換、編排為相應的電子書格式。“尤其是2000年以前出版的書，很多根本沒有保存其原始的排版文件即電子版文檔，這部分圖書要實現(xiàn)數(shù)字化比較費時費力，成本更高。但隨著出版社對數(shù)字出版的重視，2005年以后出版的圖書大多都保存有原始排版文件，可以較為方便地轉(zhuǎn)換為電子書。”

孫香娟介紹，電子書制作加工成本高昂的另一個原因，在于市場上電子書格式不統(tǒng)一，現(xiàn)在國內(nèi)市場電子書格式多種多樣，既有比較普遍的PDF格式、EPUB格式，還有諸如CEB、PDG、LIT等數(shù)十種格式。如此一來，一本電子書要想與多個終端或平臺匹配，就需要加工成為多種格式，由此產(chǎn)生了多次加工成本，累加起來成本也就相當龐大。

“看似一本電子書制作成本也就幾十元、百元左右，但殊不知企業(yè)為形成規(guī)模效應，往往會引進萬余本甚至數(shù)十萬電子書，加上人員開支、設備費用等，電子書制作成本達到幾千萬甚至億元也就不足為奇。”孫香娟表示。記者查詢公開數(shù)據(jù)顯示，京東電子書目前持有量不下30萬冊；當當網(wǎng)電子書持有量也超過10萬冊；中文在線電子書持有量也達近10萬冊，而且還在快速擴張。

高投入?yún)s難帶來高產(chǎn)出

如此高昂的投入是否能夠帶來高額的產(chǎn)出呢？答案是否定的。當當網(wǎng)去年僅電子書制作成本就達500萬元，整體銷售額也不過300萬元。京東電子書負責人也表示，京東的電子書業(yè)務還處于投入階段，尚未盈利，技術研發(fā)、電子書制作和人員管理是最大成本開支，電子書的收入僅限于網(wǎng)站銷售收入，暫時沒有考慮其他方式。

孫香娟向北京商報記者介紹，作為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多依靠數(shù)字出版盈利的企業(yè)，中文在線電子書產(chǎn)品和銷售渠道較多，產(chǎn)品主要有兩類：大眾閱讀產(chǎn)品和教育閱讀產(chǎn)品。在大眾閱讀產(chǎn)品的渠道推廣和營銷方面，主要包括電信運營商渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道，電信運營商渠道即指中文在線與三大電信運營商的合作?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道很多，既包括中文在線旗下的17K小說閱讀網(wǎng)，也包括中文在線的合作伙伴，如亞馬遜、新浪、京東商城、新華網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等眾多平臺。“從銷售狀況來看，無線業(yè)務的電子書收入超過公司主營業(yè)務收入的30%。”

華文天下總編輯楊文軒在談及此問題時表示，大部分企業(yè)電子書銷售渠道太少。“京東和當當?shù)碾娮訒N售主要是為配合紙質(zhì)圖書營銷，但由于很多消費者并未形成電子書下載付費習慣，所以單靠這一渠道，很難獲得理想的收入。”

此外，另一個重要原因在于電子書定價體系未建立。“京東電子書的定價普遍為紙質(zhì)圖書的1/3。這個價格策略，比較好地兼顧到了消費者、作者、出版商和平臺商的各自利益。”京東電子書負責人表示。但北京商報記者發(fā)現(xiàn)，電子書的定價權很大程度上也由掌握著優(yōu)質(zhì)資源的出版商決定，此前暢銷的《喬布斯傳》原價68元，其電子書售價也高達40多元，為原價的2/3還要多，電子書平臺根本沒話語權。

“還有的電子書按照章節(jié)或者每千字來定價；也有將電子書銷售與硬件捆綁，將電子書定價糅入硬件價格；還有些電子書可以通過免費閱讀、利用廣告盈利?？傊F(xiàn)在的電子書價格和渠道都是根據(jù)多元化的需求來決定的，并不統(tǒng)一。”孫香娟稱。

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艱難維持只為爭奪行業(yè)標準

電子書市場看著吃力不討好，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)似乎沒有一家企業(yè)打退堂鼓，反而是在不斷加大投入力度。當當網(wǎng)CFO楊嘉宏此前在接受媒體采訪時表示，預料電子書業(yè)務在未來一年不會對收入有“太大貢獻”，但當當今年將進一步推出付費的電子書下載服務；京東商城副總裁石濤表示，京東商城電子書業(yè)務在今年計劃推出一線名家的電子書創(chuàng)作計劃。

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士張金對此則一針見血地指出，之所以業(yè)內(nèi)都在咬牙堅持，目的就在于爭奪行業(yè)標準，并最終在殘酷競爭中存活到盈利的那天。“仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，其實不僅僅是京東、當當、中文在線，很多有實力的出版集團、出版企業(yè)都在搞大平臺。正常的產(chǎn)業(yè)鏈是上中下游的企業(yè)各司其職，守好自己的利益空間即可。但電子書市場的每家企業(yè)都想獨占全產(chǎn)業(yè)鏈，把自己做成大平臺，做成行業(yè)的標桿。”

這種趨勢從混亂的電子書格式中亦可以看出一二。張金指出，按照常理，如果電子書行業(yè)能夠統(tǒng)一電子書格式，就能夠起到整合資源、加快流通和交易的作用。但很多數(shù)字出版企業(yè)或平臺死死守住自己的電子書格式，希望盡快讓自己的平臺做大做強，有朝一日讓自己的電子書格式成為行業(yè)標準，從而讓全行業(yè)向它看齊。

張金表示，這種現(xiàn)象在短期內(nèi)無法得到解決，現(xiàn)階段所有有實力的企業(yè)都在大量積聚內(nèi)容資源，推廣自己的行業(yè)標準體系，從某種意義上講，誰的錢多、誰支撐的時間長、誰的資源豐富，誰將更容易在未來殘酷的競爭中勝出。“可以類比于其他行業(yè)，等市場培育到一定階段，電子書的消費潛力會爆發(fā)，那個時候會有一批企業(yè)被淘汰掉，市場會出現(xiàn)兼并重組，一番大洗牌之后，堅持到最后的企業(yè)才能獲得最終的利益。”

電子書制作流程

以京東電子書最近熱門圖書、趙薇導演處女作原著小說《致我們終將逝去的青春》為例，該書的電子書制作相對簡單。書中沒有圖表、引文、注釋、落款等任何格式，不存在結(jié)構設置，并且只有一級目錄，也不存在多級目錄制作問題，所以，總體來說此書制作上相對沒有太多難度，惟一需要重點處理的只有對文字內(nèi)容的校對以及段落的處理。

純加工約需1小時左右的時間，具體分解的話有以下步驟：

●創(chuàng)編碼：包含數(shù)據(jù)整理、與已有數(shù)據(jù)查重，約20分鐘

●制作：最終生成EPUB文件，約30分鐘

●分類、頁面信息：約10分鐘

●審核：檢查數(shù)據(jù)是否符合標準，約15分鐘

●加密、入庫：約10分鐘

●上柜：1分鐘

京東電子書負責人表示，此書從拿到版權到上線差不多接近一個月，累計下載量達到幾百次，目前單價5元，在4月份同名電影上影的時期，將加大宣傳，希望能吸引更多的電子書讀者。

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業(yè)界建言

政府應該推動建立行業(yè)平臺

電子書市場正處于發(fā)展初期，行業(yè)競爭態(tài)勢明顯。針對行業(yè)中存在的問題，各方呼吁，應該由政府牽頭，通過建立行業(yè)聯(lián)盟或協(xié)會，制定行業(yè)標準。

京東電子書負責人表示支持這一倡議。“電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展，涉及到版權、技術、支付、消費者習慣引導、市場培育等各個方面，不僅需要的投入大，更重要的是對行業(yè)的發(fā)展要有深刻的理解，并且能夠下定決心堅持不懈地做下去。政府需要引導、鼓勵擁有安全便捷的支付手段，提供良好閱讀和購買體驗的發(fā)展平臺。”

中文在線總裁童之磊亦稱，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展應該成立一個聯(lián)盟，這樣大家可以一起討論行業(yè)的關鍵問題，比如標準怎樣定、數(shù)據(jù)格式是怎樣。“希望政府能在未來這個聯(lián)盟中扮演重要角色，我非常期望未來中國出現(xiàn)中國數(shù)字出版協(xié)會這樣的組織，這將對整個行業(yè)產(chǎn)生巨大推動作用。”
 

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來源：[db:出處]

作者：tee