電子貨架標(biāo)簽（ESL）是一種可以替代傳統(tǒng)紙質(zhì)標(biāo)簽的電子顯示裝置，這一裝置可以通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接到主機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)在主機(jī)端進(jìn)行的操作，同步實(shí)現(xiàn)貨架商品的快捷準(zhǔn)確更新。作為得益于無(wú)線技術(shù)、芯片技術(shù)等長(zhǎng)足發(fā)展的科技產(chǎn)物，電子貨架標(biāo)簽可以很好解決傳統(tǒng)商家由于日益繁重的成本和管理壓力所面臨的問(wèn)題，從而市場(chǎng)前景被十分看好。于是，業(yè)界廠商紛紛投入研發(fā)精力以求抓住這一機(jī)遇，而以字庫(kù)解決方案見長(zhǎng)的高通半導(dǎo)體就是其中一家。

整個(gè)電子貨架標(biāo)簽（ESL）系統(tǒng)框架（圖1）由軟件中間件、基站、網(wǎng)絡(luò)、標(biāo)簽和通訊協(xié)議構(gòu)成，其通過(guò)無(wú)線連接，由安裝后臺(tái)管理程序的電腦連接超市服務(wù)器，通過(guò)管理程序進(jìn)行基站控制和與收銀系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交換，通過(guò)微控制器、基站和貨架上的電子標(biāo)簽的雙向通信以確保價(jià)格可以成功修改。目前，這一系統(tǒng)的各個(gè)部分軟件硬件都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，整個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)可以采用多種技術(shù)實(shí)現(xiàn)。盡管ESL有著諸多優(yōu)點(diǎn)，但是能否讓更多的客戶實(shí)際采用，安裝成本仍然是重要的制約因素。

圖1：整個(gè)電子貨架標(biāo)簽（ESL）系統(tǒng)框架

目前，雖然這一系統(tǒng)已經(jīng)在歐美、亞洲的日本韓國(guó)甚至中東的土耳其實(shí)際投入使用，出現(xiàn)在這些大宗零售商樂(lè)購(gòu)、家樂(lè)福以及麥德龍等的賣場(chǎng)里，但是在對(duì)于成本更為敏感的中國(guó)，整體發(fā)展略顯滯后。首先，與發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)相比，中國(guó)的勞動(dòng)力成本仍然相對(duì)較低，因而傳統(tǒng)標(biāo)簽的維護(hù)成本在商場(chǎng)總體的運(yùn)營(yíng)成本中所占份額較少，所以眾多商家仍然質(zhì)疑ESL安裝所需的費(fèi)用與產(chǎn)生的使用效果，換而言之，短期內(nèi)，客戶對(duì)于電子貨架標(biāo)簽的需求并不急切，因?yàn)閭鹘y(tǒng)方法產(chǎn)生的費(fèi)用屬于尚可接受的范圍內(nèi)的成本。不過(guò)從較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，中國(guó)的人口紅利已經(jīng)在慢慢消失，目前大中城市的人力成本已經(jīng)在不斷攀升，當(dāng)電子標(biāo)簽與傳統(tǒng)標(biāo)簽的成本天平一旦傾斜，那么中國(guó)的ESL市場(chǎng)就會(huì)順勢(shì)火熱起來(lái)。而作為廠商，趁機(jī)研制出低成本高品質(zhì)的解決方案才是抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇的關(guān)鍵。

優(yōu)質(zhì)的電子標(biāo)簽解決方案的衡量指標(biāo)，除了成本需要考慮以外，功耗、顯示內(nèi)容、可視角度以及顯示對(duì)比度也包括其中。以目前業(yè)內(nèi)的E-INK、STN以及高通的電子標(biāo)簽解決方案來(lái)說(shuō)在上述幾個(gè)方面各有長(zhǎng)短，如E-INK在功耗方面表現(xiàn)優(yōu)異，但成本較高。STN在價(jià)格中占一定優(yōu)勢(shì)，但是性能較差。而對(duì)于高通的雙穩(wěn)態(tài)液晶解決方案，在成本、功耗及性能方面表現(xiàn)良好并且十分均衡，因而在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)有一定優(yōu)勢(shì)。

不管是紙質(zhì)標(biāo)簽還是電子標(biāo)簽，最基本的作用就是顯示商品的價(jià)格以及其他信息，例如電子標(biāo)簽可以顯示的促銷標(biāo)志、多種貨幣價(jià)格、單價(jià)、庫(kù)存量等。另外，根據(jù)現(xiàn)在超市標(biāo)簽的使用和地區(qū)分布，除了包括中文，還包括英文、日文，甚至波斯文、阿拉伯文等小語(yǔ)種。因此，要完美地顯示電子標(biāo)簽內(nèi)容，像過(guò)去一樣簡(jiǎn)單地?zé)涀謳?kù)已經(jīng)不能滿足這一需求，因?yàn)橛捎跓涍^(guò)程的不穩(wěn)定性或者不完整性會(huì)對(duì)自身的解決方案造成瑕疵，從而影響客戶的使用體驗(yàn)。

但是高通半導(dǎo)體的解決方案除了在成本、功耗、性能之外，就可以完全地滿足電子標(biāo)簽上對(duì)于字庫(kù)多種需求。作為國(guó)家信標(biāo)委統(tǒng)一委托生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)陣字庫(kù)芯片的指定廠商，高通半導(dǎo)體在中文信息處理和半導(dǎo)體芯片領(lǐng)域有多項(xiàng)發(fā)明專利和軟件著作版權(quán)，產(chǎn)品包含中文字庫(kù)芯片系列、中日韓等一百七十多國(guó)中外文字庫(kù)芯片。

在高通的電子標(biāo)簽解決方案（圖2）有以下四個(gè)特點(diǎn)，可以更好的提高客戶體驗(yàn)：屏顯內(nèi)容豐富完整，既可以顯示產(chǎn)品信息，也可以顯示產(chǎn)品的logo圖形；排版靈活美觀，字形標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是包含國(guó)家授權(quán)；顯示屏低功耗，高對(duì)比度，全角度無(wú)差別顯示；可在低溫-20攝氏度下正常使用。另外需要突出的一點(diǎn)是在屏顯內(nèi)容方面，該漢字點(diǎn)陣包含12點(diǎn)、16點(diǎn)、24點(diǎn)（黑體），大、中、小字，價(jià)格可以超大顯示，同時(shí)預(yù)留的logo圖形區(qū)域讓整體顯示更加美觀。

圖2：高通電子標(biāo)簽排版范例

正如高通科技一樣，各大廠商都在持續(xù)關(guān)注這個(gè)在未來(lái)十年中將會(huì)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，根據(jù)市調(diào)公司的報(bào)告指出，到2018年電子標(biāo)簽解決方案的市場(chǎng)業(yè)績(jī)將達(dá)到9.6億美元，既能控制成本又能保證客戶體驗(yàn)是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)，而高通的這一方案，正是沿著這一道路不斷前行。

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上海高通半導(dǎo)體有限公司是中文信息處理軟件開發(fā)和半導(dǎo)體芯片設(shè)計(jì)、生產(chǎn)相結(jié)合的高科技公司，在中文信息領(lǐng)域有20多年的技術(shù)積淀，曾被評(píng)為“上海十大軟件公司”之一。
公司產(chǎn)品包含標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)陣中文字庫(kù)芯片系列、中日韓等一百七十多國(guó)中外文字庫(kù)芯片、智能曲線字庫(kù)芯片、漢字輸入法軟件等，為客戶提供完整的漢字解決方案，以滿足各種電子產(chǎn)品對(duì)漢字顯示和打印的市場(chǎng)需求，如LCM液晶模組、MP3音響、打印機(jī)、LED顯示屏等。
高通公司是國(guó)家信標(biāo)委統(tǒng)一委托生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)陣字庫(kù)芯片的指定廠商。公司以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在中文信息處理和半導(dǎo)體芯片領(lǐng)域擁有數(shù)十項(xiàng)發(fā)明專利和軟件著作版權(quán)。以雄厚的技術(shù)實(shí)力為客戶提供完善的服務(wù)和支持。
作者：馬騰，高通半導(dǎo)體