據(jù)國外媒體報道，蘋果和谷歌已將手機巨頭諾基亞和RIM逼入了絕境，但是它們并未牢記“窮寇莫追”的古訓，反而開始步步緊逼。盡管它們現(xiàn)已占據(jù)了80%以上的智能手機市場，但是仍然緊緊盯著剩余的市場不放。
蘋果和谷歌的野心
蘋果正通過不斷地開拓新市場來發(fā)展其iPhone和iPad設備及其iOS軟件。例如，最近它就在美國推出了預付費手機。與此同時，它還在開發(fā)新的軟件，例如地圖服務。
谷 歌正在調(diào)整其Android軟件，以更有力地控制Android的命運。在過去，谷歌依賴于硬件制造商來打造Android設備，并依靠無線運營商和其他 零售商將設備銷售給消費者?，F(xiàn)在，谷歌決定效仿蘋果的一體化設備模式，生產(chǎn)一些自主品牌的Android設備，并通過重磅營銷計劃直接銷售給消費者。
這 些舉措背后的動機是什么呢?蘋果和谷歌希望進一步提高其市場份額。根據(jù)市場研究和貿(mào)易公司W(wǎng)edge Partners的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在今年銷售的大約14億臺手機中，僅有35%是智能手機。在未來五年內(nèi)，這個比例有可能會攀升到75%。這種發(fā)展前景促使蘋 果和谷歌加大了馬力，爭取銷售更多的設備及其附帶的服務。
它們的目標就是壓垮曾經(jīng)的市場領導者RIM和諾基亞。上周，諾基亞聲稱其手機業(yè)務正在快速惡化，它準備到2013年底再次裁員1萬人。而黑莓手機制造商RIM由于虧損額度加大，股價下跌，正在新任CEO的帶領下進行戰(zhàn)略評估。
市 場研究公司Gartner的分析師邁克爾-加藤伯格(Michael Gartenberg)稱，諾基亞、RIM和其他手機制造商“確實低估了蘋果和谷歌的野心”。他表示，盡管蘋果和谷歌已通過提供圖書、音樂和大量移動應用 程序攫取了大量的市場份額，但是，由于移動市場正在加速發(fā)展，因此“一切均有可能會以極快的速度發(fā)生變化”。
谷歌試圖恢復對Android的控制
據(jù) 市場研究公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整體而言，在今年第一季度，谷歌Android占據(jù)了全球智能手機市場59%的份額，而去年同期這個數(shù)字僅為 36.1%;蘋果的市場份額為23%，較去年同期的18.3%有所增長。諾基亞塞班操作系統(tǒng)的市場份額從去年同期的26%下跌到了6.8%;RIM的市場 份額從13.6%下跌到了6.4%。
五年前，蘋果和谷歌還只是移動市場上微不足道的小角色?，F(xiàn)在，它們已成為市場領導者。但是，由于消費者偏好快速轉變，以及技術發(fā)展日新月異，蘋果和谷歌仍然面臨著挑戰(zhàn)。
分 析師稱，由于谷歌將Android軟件無償?shù)靥峁┙o設備制造商使用，它并未從Android設備中賺到多少錢，盡管這些設備預裝了谷歌搜索引擎和其他服 務。而且，它的這款免費軟件支持了太多種不同屏幕大小和版本的設備。許多Android設備安裝的是更老的Android版本，新的應用程序難以在上面運 行。
谷歌正著手解決這樣的問題。它斥資125億美元收購了手機制造商摩托羅拉移動，從而直接跳進了硬件領域。谷歌還開設了一家網(wǎng)店專門銷售未來的Android設備，并有望花重金推廣這些設備。據(jù)知情人士透露，在未來數(shù)周內(nèi)，谷歌還有望與華碩合作推出一款低端Android平板電腦，進一步侵蝕蘋果iPad的市場份額。
投資銀行Rutberg & Co.的常務董事拉杰夫-錢德(Rajeev Chand)稱，消費者使用的Android設備不同，“他們的使用體驗也很不相同”。谷歌現(xiàn)在試圖恢復對Android的控制權。谷歌發(fā)言人拒絕對此發(fā)表評論。
蘋果想方設法降低iPhone價格
IDC公司估計，在今年第一季度，蘋果iPhone的出貨量增長了89%，而整個智能手機行業(yè)的出貨量僅增長了50%。蘋果面臨著來自投資者的保持這種增長速度的壓力。
蘋 果已采取各種措施來降低iPhone的價格。蘋果面向消費者銷售的iPhone 4S起步價為649美元，且不附含任何無線合同。蘋果及其無線合作伙伴現(xiàn)在開始讓老版iPhone以更低的價格在市面上銷售，有時候附含合同的老版 iPhone甚至不收取費用。在最近數(shù)周，蘋果還表示計劃不久讓某些美國無線運營商銷售預付費版iPhone。這樣的計劃可比無線運營商較長的合同計劃便 宜。
蘋果“需要在高端市場不斷創(chuàng)新，并在中端市場占有一席之地?！盬edge Partners公司的分析師布萊恩-布萊爾(Brian Blair)說。
隨著谷歌和蘋果的市場份額增長，它們之間的競爭正在加劇。上周，蘋果為其iPhone和iPad推出了新一代操作系統(tǒng)，其中包含有一系列旨在拉開與谷歌距離的新功能。這些功能包括地圖服務和改進的Siri語音助手服務。
與此同時，知情人士透露，谷歌也在加緊研發(fā)自己的語音助手軟件與Siri競爭，該軟件將運行在Android設備上。
這兩家公司力圖使自己的操作系統(tǒng)變得更加普遍，它們各自推出了平板電腦版和電視版操作系統(tǒng)，堅信消費者將希望他們的手機能夠連接到一系列其他無線設備和服務上。分析師稱，其他沒有類似廣泛應用范圍的技術公司將很難與它們爭奪消費者。