國際品牌首度殺入千元智能機市場
[導(dǎo)讀]盡管只差1元就會邁入2000元大關(guān)，但在中國聯(lián)通(微博)的定位中，售價1999元的HTC新渴望V仍被定義為千元智能機。4月16日，中國聯(lián)通與(宏達國際)HTC共同發(fā)布了這款機型，中國聯(lián)通描述該機為“首批上市的國際化品牌千元智
盡管只差1元就會邁入2000元大關(guān)，但在中國聯(lián)通(微博)的定位中，售價1999元的HTC新渴望V仍被定義為千元智能機。4月16日，中國聯(lián)通與(宏達國際)HTC共同發(fā)布了這款機型，中國聯(lián)通描述該機為“首批上市的國際化品牌千元智能機”之一。昨日，HTC再發(fā)布支持中國電信(微博)C DM A2000網(wǎng)絡(luò)的HTC新渴望VC和支持中國移動(微博)TD- SC DM A網(wǎng)絡(luò)的HTC新渴望VT，價錢也都在千元區(qū)間內(nèi)。無獨有偶，摩托羅拉近日亦推出了千元智能機XT390，裸機售價1299元?！跋嘟膬r位，更知名的品牌，這無疑會對目前占主導(dǎo)地位的國產(chǎn)千元智能機構(gòu)成影響?！弊稍儥C構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群如是說。
不過酷派、聯(lián)想等千元智能機主力品牌倒顯得不以為然?？崤捎嘘P(guān)人士接受南都記者采訪時表示，雙方仍有價格差距，不會形成正面競爭。但楊群認為，隨著手機上游高通、聯(lián)發(fā)科、意法愛立信、M arvell等相繼推出千元智能機方案，競爭必然加劇，國際化品牌定然會有價格繼續(xù)下探的動作。
HTC、MOTO接連推出千元智能機
“中國聯(lián)通攜手宏達國際共同發(fā)布首款4.0英寸屏國際化品牌沃3G千元智能機，是雙方助力移動互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的又一力作。相信在中國聯(lián)通高速3G網(wǎng)絡(luò)的支持下，智能終端與3G業(yè)務(wù)的完美結(jié)合，必將為用戶帶來卓越的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗?！敝袊?lián)通總經(jīng)理陸益民對H T C這類國家化品牌加入千元智能機市場不乏溢美之詞。而對于H TC首席執(zhí)行長周永明而言，千元級別的智能機市場確實充滿了誘惑力———據(jù)陸益民透露，聯(lián)通到目前為止3G千元智能手機的出貨量已突破1100萬部，而所有機型均為國產(chǎn)品牌。
垂涎于千元智能機大蛋糕的國際化品牌不止H T C一家。同樣在4月16日，摩托羅拉在廣東正式推出首款千元智能機X T390.對比H TC新渴望V的4.0英寸屏，A ndroid4.0操作系統(tǒng)和1G H z處理器，XT390的配置相對要低些，但價格也更低，與不少國產(chǎn)千元智能機構(gòu)成了正面競爭。據(jù)摩托羅拉內(nèi)部人士透露，未來仍有計劃推出新的千元智能機型。
不到一年的時間，1100萬臺，確實讓人欲罷不能。這還只是中國聯(lián)通的數(shù)據(jù)，中國電信和中國移動近來在千元智能機層面亦動作頻頻，無疑將這塊蛋糕描繪得更大更香。有鑒于此，除了新渴望V外，H T C昨日又發(fā)布了面向中國電信C D MA 2000網(wǎng)絡(luò)和中國移動T D -SC D MA網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)機型。盡管相對于大部分國產(chǎn)千元智能機，H T C新渴望V系列定價較高，但超薄設(shè)計、雙卡雙待、全場景B eats音效等配置仍賺得了不少眼球。而H T C方面亦有“快刀斬亂麻”的意思，南都記者從其內(nèi)部了解到，三款機型最快在本月底就能正式上市銷售。
國產(chǎn)千元智能機將受影響
“我們不怕競爭，畢竟說是千元智能機，摩托羅拉的產(chǎn)品還要1300元，H T C的更是接近2000元。”一位不愿具名的國產(chǎn)千元智能機主力供應(yīng)商品牌負責(zé)人向南都記者表示，同樣的配置下，國產(chǎn)千元智能機仍然有很大的價格優(yōu)勢。不過兩款新上市的國際化品牌千元智能機也有些讓他在意的地方，例如全面支持W C D M A /G SM雙卡雙待。
去年下半年，聯(lián)發(fā)科(M TK )千元智能機方案M T 6573上市，并在短時間內(nèi)獲得了驚人的銷量。不久前，M TK又推出了搭載1G H z處理器的千元智能機方案M T 6575，除了相對低廉的價格外，兩款方案均支持雙卡雙待，這點讓以聯(lián)想為代表的一眾國產(chǎn)千元智能機性價比大增。而現(xiàn)在，搭載高通方案的X T390和新渴望V也都支持雙卡雙待，打破了原本國際化品牌產(chǎn)品高價格反而低配置的問題。
“國產(chǎn)千元智能機商確實需要警惕起來，畢竟價格優(yōu)勢不是必然的?！睏钊号e例稱，如果消費者原本就準備了2000元預(yù)算去購買千元智能機，這時1000元的國產(chǎn)智能機反而沒有2000元的國際化品牌產(chǎn)品有競爭力。如果此時還有運營商話費補貼，價格更高意味著更多的補貼“天平”更可能傾向于后者。
整體利潤低仍是國貨瓶頸
這種趨勢下，國產(chǎn)智能機的所謂優(yōu)勢仍回到了功能機時代的價格端，難以脫出。工信部上周發(fā)布的《移動終端白皮書》亦提到了這一點。內(nèi)容顯示，“2011年我國手機出貨量達4.55億，其中智能手機出貨量達到1 .18億，較2010年增長了175%，超過2011年之前我國歷年移動智能終端出貨量的總和。也超過全球2009年除Sym bian操作系統(tǒng)(占總數(shù)的50%)以外智能終端出貨量的總和，移動智能終端引領(lǐng)的技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新已成為我國重要的歷史性機遇。
但白皮書同時指出，總體上看我國終端廠商發(fā)展迅速、市場份額在不斷擴大，但整體利潤率較低。這種情況在山寨機產(chǎn)業(yè)中亦能看出端倪，南都記者從深圳華強北商圈了解到，由于智能手機方案硬件價格愈發(fā)透明，山寨智能機性價比遠不如山寨功能機，市場急劇萎縮，淘寶網(wǎng)上的雙卡雙待山寨智能機價格也要在千元上下，遭遇到國產(chǎn)千元智能機的嚴重“狙擊”。螳螂捕蟬黃雀在后，走不出價格戰(zhàn)怪圈，被國際化品牌“追趕”中的國產(chǎn)智能機，亦有風(fēng)險。
不過酷派、聯(lián)想等千元智能機主力品牌倒顯得不以為然?？崤捎嘘P(guān)人士接受南都記者采訪時表示，雙方仍有價格差距，不會形成正面競爭。但楊群認為，隨著手機上游高通、聯(lián)發(fā)科、意法愛立信、M arvell等相繼推出千元智能機方案，競爭必然加劇，國際化品牌定然會有價格繼續(xù)下探的動作。
HTC、MOTO接連推出千元智能機
“中國聯(lián)通攜手宏達國際共同發(fā)布首款4.0英寸屏國際化品牌沃3G千元智能機，是雙方助力移動互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的又一力作。相信在中國聯(lián)通高速3G網(wǎng)絡(luò)的支持下，智能終端與3G業(yè)務(wù)的完美結(jié)合，必將為用戶帶來卓越的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗?！敝袊?lián)通總經(jīng)理陸益民對H T C這類國家化品牌加入千元智能機市場不乏溢美之詞。而對于H TC首席執(zhí)行長周永明而言，千元級別的智能機市場確實充滿了誘惑力———據(jù)陸益民透露，聯(lián)通到目前為止3G千元智能手機的出貨量已突破1100萬部，而所有機型均為國產(chǎn)品牌。
垂涎于千元智能機大蛋糕的國際化品牌不止H T C一家。同樣在4月16日，摩托羅拉在廣東正式推出首款千元智能機X T390.對比H TC新渴望V的4.0英寸屏，A ndroid4.0操作系統(tǒng)和1G H z處理器，XT390的配置相對要低些，但價格也更低，與不少國產(chǎn)千元智能機構(gòu)成了正面競爭。據(jù)摩托羅拉內(nèi)部人士透露，未來仍有計劃推出新的千元智能機型。
不到一年的時間，1100萬臺，確實讓人欲罷不能。這還只是中國聯(lián)通的數(shù)據(jù)，中國電信和中國移動近來在千元智能機層面亦動作頻頻，無疑將這塊蛋糕描繪得更大更香。有鑒于此，除了新渴望V外，H T C昨日又發(fā)布了面向中國電信C D MA 2000網(wǎng)絡(luò)和中國移動T D -SC D MA網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)機型。盡管相對于大部分國產(chǎn)千元智能機，H T C新渴望V系列定價較高，但超薄設(shè)計、雙卡雙待、全場景B eats音效等配置仍賺得了不少眼球。而H T C方面亦有“快刀斬亂麻”的意思，南都記者從其內(nèi)部了解到，三款機型最快在本月底就能正式上市銷售。
國產(chǎn)千元智能機將受影響
“我們不怕競爭，畢竟說是千元智能機，摩托羅拉的產(chǎn)品還要1300元，H T C的更是接近2000元。”一位不愿具名的國產(chǎn)千元智能機主力供應(yīng)商品牌負責(zé)人向南都記者表示，同樣的配置下，國產(chǎn)千元智能機仍然有很大的價格優(yōu)勢。不過兩款新上市的國際化品牌千元智能機也有些讓他在意的地方，例如全面支持W C D M A /G SM雙卡雙待。
去年下半年，聯(lián)發(fā)科(M TK )千元智能機方案M T 6573上市，并在短時間內(nèi)獲得了驚人的銷量。不久前，M TK又推出了搭載1G H z處理器的千元智能機方案M T 6575，除了相對低廉的價格外，兩款方案均支持雙卡雙待，這點讓以聯(lián)想為代表的一眾國產(chǎn)千元智能機性價比大增。而現(xiàn)在，搭載高通方案的X T390和新渴望V也都支持雙卡雙待，打破了原本國際化品牌產(chǎn)品高價格反而低配置的問題。
“國產(chǎn)千元智能機商確實需要警惕起來，畢竟價格優(yōu)勢不是必然的?！睏钊号e例稱，如果消費者原本就準備了2000元預(yù)算去購買千元智能機，這時1000元的國產(chǎn)智能機反而沒有2000元的國際化品牌產(chǎn)品有競爭力。如果此時還有運營商話費補貼，價格更高意味著更多的補貼“天平”更可能傾向于后者。
整體利潤低仍是國貨瓶頸
這種趨勢下，國產(chǎn)智能機的所謂優(yōu)勢仍回到了功能機時代的價格端，難以脫出。工信部上周發(fā)布的《移動終端白皮書》亦提到了這一點。內(nèi)容顯示，“2011年我國手機出貨量達4.55億，其中智能手機出貨量達到1 .18億，較2010年增長了175%，超過2011年之前我國歷年移動智能終端出貨量的總和。也超過全球2009年除Sym bian操作系統(tǒng)(占總數(shù)的50%)以外智能終端出貨量的總和，移動智能終端引領(lǐng)的技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新已成為我國重要的歷史性機遇。
但白皮書同時指出，總體上看我國終端廠商發(fā)展迅速、市場份額在不斷擴大，但整體利潤率較低。這種情況在山寨機產(chǎn)業(yè)中亦能看出端倪，南都記者從深圳華強北商圈了解到，由于智能手機方案硬件價格愈發(fā)透明，山寨智能機性價比遠不如山寨功能機，市場急劇萎縮，淘寶網(wǎng)上的雙卡雙待山寨智能機價格也要在千元上下，遭遇到國產(chǎn)千元智能機的嚴重“狙擊”。螳螂捕蟬黃雀在后，走不出價格戰(zhàn)怪圈，被國際化品牌“追趕”中的國產(chǎn)智能機，亦有風(fēng)險。
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