“數(shù)字閱讀終會(huì)取代傳統(tǒng)報(bào)刊，紙質(zhì)報(bào)刊和膠卷、唱片一樣會(huì)成為奢侈品”，社交雜志應(yīng)用的Flipboard創(chuàng)始人麥克麥丘(Mike McCue)認(rèn)真地說(shuō)。 他的眼中流露出一絲感傷，但更多的則是對(duì)數(shù)字化閱讀時(shí)代的憧憬。

Flipboard要做的就是創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字閱讀平臺(tái)，整合《時(shí)代周刊》、《衛(wèi)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等上百份報(bào)刊雜志以及更多的網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容。而麥克麥丘在硅谷的辦公室，放滿了各種報(bào)刊雜志。他對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的質(zhì)感留戀不舍，卻又在親手打造新數(shù)字閱讀時(shí)代。

對(duì)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。報(bào)紙發(fā)行量持續(xù)下滑，廣告收入顯著萎縮，互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)資訊無(wú)處不在，大批報(bào)紙先后倒閉，出版 行業(yè)走到了轉(zhuǎn)型的邊緣。但與此同時(shí)，數(shù)字閱讀也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，誰(shuí)能抓住變革先機(jī)，誰(shuí)就能熬過(guò)眼下的出版寒冬，等到未來(lái)的春天。

出版業(yè)經(jīng)歷寒冬

美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(Newspaper Association of American，簡(jiǎn)稱NAA)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)報(bào)紙行業(yè)2011年的廣告收入已從2005年的494億美元下滑到239億美元，萎縮了一半以上，降到了 60年來(lái)的最低點(diǎn);而發(fā)行收入從2002年開(kāi)始就始終徘徊在100億美元左右。這意味著美國(guó)報(bào)紙行業(yè)收入在6年內(nèi)下滑了43%。

具體來(lái)看，去年上半年(最近的數(shù)據(jù))美國(guó)印刷廣告支出同比下滑了9.17%，而唯一的亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告支出同比增長(zhǎng)9.29%，但增速與上年同期持 平。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告收入目前僅占美國(guó)報(bào)業(yè)收入的14%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)還無(wú)法抵消報(bào)業(yè)整體廣告收入的下滑，美國(guó)報(bào)業(yè)的失血還在繼續(xù)。

更為嚴(yán)重的是，從1999年開(kāi)始，各個(gè)年齡層讀者不斷下滑。尤其是25-34歲以及35-44歲兩個(gè)年齡層的主力讀者，從2002年開(kāi)始就持續(xù)下滑。2007年至今，美國(guó)已經(jīng)有270多家報(bào)紙關(guān)張倒閉。

唇亡齒寒。美國(guó)勞工部的數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)新聞從業(yè)人員的平均年薪為43588美元，甚至還低于建筑工人的43870美元，而普通電工的平均年 薪則是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素質(zhì)的采編人員，除了《華爾街日?qǐng)?bào)》等主流全國(guó)性報(bào)紙，地區(qū)性報(bào)紙面臨著嚴(yán)重的人員流失問(wèn)題。

付費(fèi)是把雙刃劍

目前美國(guó)報(bào)業(yè)主要收入仍然來(lái)自于發(fā)行，但報(bào)業(yè)發(fā)行收入從1990年開(kāi)始就不斷萎縮。25個(gè)最大都市所在報(bào)紙的發(fā)行量下滑狀況最為嚴(yán)重。互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)內(nèi)容是報(bào)業(yè)發(fā)行收入下滑的直接原因，越來(lái)越多的讀者習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)獲取免費(fèi)的資訊，而非訂閱印刷版報(bào)刊。

面臨發(fā)行量下滑的局面，一些主流報(bào)業(yè)正在努力嘗試數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)訂閱。但付費(fèi)訂閱同時(shí)也是一把雙刃劍，報(bào)紙需要保持一個(gè)微妙平衡：付費(fèi)訂閱會(huì)帶來(lái)收入，但不可避免地會(huì)導(dǎo)致讀者量下滑，網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量萎縮還會(huì)挫傷廣告收入。

在付費(fèi)訂閱方面，《華爾街日?qǐng)?bào)》和英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等定位專業(yè)讀者、具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體顯然引領(lǐng)了行業(yè)潮流。這些報(bào)紙的數(shù)字付費(fèi)模式包括：網(wǎng)頁(yè)版、平板電腦和智能手機(jī)，適用于不同的閱讀人群，用戶可以在免費(fèi)閱讀若干篇報(bào)道之后，自己選擇付費(fèi)組合。

而對(duì)于非專業(yè)報(bào)紙，采用付費(fèi)模式則面臨著失去讀者的風(fēng)險(xiǎn);沒(méi)有專有特色內(nèi)容，讀者就會(huì)轉(zhuǎn)向更多選擇的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取資訊。英國(guó)《泰晤士報(bào)》在對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)后，1個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)占有率從4.4%下滑至1.4%，徹底退出英國(guó)新聞?lì)惥W(wǎng)站前十位。

新付費(fèi)閱讀模式

標(biāo)準(zhǔn)普爾在去年的《美國(guó)出版業(yè)報(bào)告》中表示，出版商會(huì)繼續(xù)致力于提高網(wǎng)絡(luò)收入，改進(jìn)支出結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)盈利能力。那些更快轉(zhuǎn)型數(shù)字內(nèi)容的報(bào)業(yè)公司將獲得更好的發(fā)展空間?！度A爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)豪強(qiáng)則是引領(lǐng)這一大潮的行業(yè)領(lǐng)頭羊。

《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站自1996年上線以來(lái)一直采取收費(fèi)模式，并始終是全球付費(fèi)用戶最大的的新聞網(wǎng)站。但付費(fèi)用戶多年來(lái)一直保持在100萬(wàn)人左 右，始終沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。這種情況在蘋(píng)果iPad發(fā)布后出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。新聞集團(tuán)CEO魯伯特·默多克(Rupert Murdoch) 透露，iPad上市后第一年，就給《華爾街日?qǐng)?bào)》帶來(lái)了200萬(wàn)美元的收入。

平板電腦和智能手機(jī)帶來(lái)了新的閱讀平臺(tái)，也帶來(lái)了新的收費(fèi)模式。目前《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等收費(fèi)閱讀模式都采取了網(wǎng)站訂閱、平板訂閱和手機(jī)訂閱的收費(fèi)套餐，用戶可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣選擇閱讀平臺(tái)。

《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站在多年免費(fèi)閱讀之后，從2011年再度開(kāi)始收費(fèi)。美國(guó)主要地區(qū)性報(bào)紙《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《舊金山記事報(bào)》也紛紛推出了自己的收費(fèi)計(jì)劃，而平板電腦都是他們訂閱模式的重要一環(huán)。

谷歌與蘋(píng)果差別

對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果與谷歌似乎就代表著天使與魔鬼。多年來(lái)，出版業(yè)一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭谷歌有著復(fù)雜的情緒。一方面，他們需要谷歌的搜索鏈接來(lái)提升自己網(wǎng)站的流量，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng);另一方面，崇尚免費(fèi)開(kāi)放的谷歌讓他們的付費(fèi)模式無(wú)法推行，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)法轉(zhuǎn)化為收入。

今年1月，默多克在Twitter平臺(tái)上炮轟谷歌，認(rèn)為谷歌提供諸多未授權(quán)的內(nèi)容鏈接，是盜版領(lǐng)軍人物。默多克對(duì)崇尚“免費(fèi)開(kāi)放”文化的谷歌的反感由來(lái)已久，他多次炮轟谷歌提供媒體內(nèi)容鏈接，通過(guò)賣(mài)廣告賺取利潤(rùn)。默多克還威脅在《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站上屏蔽谷歌搜索。

但另一方面，出版業(yè)又將蘋(píng)果視為自己的騎士。《華爾街日?qǐng)?bào)》與《紐約時(shí)報(bào)》都與蘋(píng)果關(guān)系密切，默多克與蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)是多年好友，而iPad發(fā)布會(huì)上展示的新聞網(wǎng)站就是《紐約時(shí)報(bào)》。喬布斯曾對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示，蘋(píng)果的收費(fèi)平臺(tái)是推動(dòng)《紐約時(shí)報(bào)》走出當(dāng)前困境 的最好助手，他相信iPad會(huì)成為未來(lái)的主要閱讀平臺(tái)。

而Flipboard的麥克麥丘則為出版業(yè)描繪了另一種模式：Flipboard為諸多報(bào)刊提供iPad渠道，以近似于“翻頁(yè)”的用戶體驗(yàn)吸引 數(shù)百萬(wàn)的讀者量，同時(shí)將廣告以傳統(tǒng)圖片模式置入閱讀過(guò)程中。他的思路很清晰：Flipboard想搭建一個(gè)廣告主與出版商之間的橋梁，然后按照比例與出版 商分成廣告收入。

轉(zhuǎn)型的只是載體

《紐約時(shí)報(bào)》上周表示，從4月份開(kāi)始用戶每月免費(fèi)文章瀏覽量將從目前的20篇減少至10篇。該報(bào)還表示，網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)量已經(jīng)增至45.4萬(wàn)人。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)走在了行業(yè)前列，他們?nèi)ツ暧?6%的廣告收入以及17%的總營(yíng)收來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。 [!--empirenews.page--]

報(bào)紙雜志的最大支出是什么?不是記者編輯的人力成本，而是發(fā)行費(fèi)用，這其中包括了印刷、汽油和卡車(chē)等支出。蘋(píng)果新iPad的Retina顯示屏 清晰度已經(jīng)達(dá)到了印刷級(jí)別，而傳言蘋(píng)果即將發(fā)布的新Macbook也將全面配備Retina顯示屏。如果當(dāng)前出版業(yè)全面轉(zhuǎn)向高清數(shù)字閱讀的話，那么他們可 以節(jié)省將近三分之一的支出，增加的預(yù)算可以用于提高媒體從業(yè)人員待遇，生產(chǎn)更多精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容。而他們的廣告收入則可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、iPad應(yīng)用以及 Flipboard這樣的閱讀平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

而數(shù)據(jù)提供了這種可能性，研究機(jī)構(gòu)Forrester的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球不包括iPad的電子閱讀器銷量為1030萬(wàn)部，而2011年達(dá)到了2410萬(wàn)部，還保持著105%的年增長(zhǎng)率。而去年蘋(píng)果iPad全球銷量則是3500萬(wàn)部，iPad系列總銷量達(dá)到了6100萬(wàn)部(包括新iPad的300萬(wàn)部)。

另一方面，媒體(AP)等28家媒體在今年1月創(chuàng)辦了媒體權(quán)利(NewsRight)組織，意在追蹤媒體新聞在網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)載和非授權(quán)使用情況，通過(guò)法律渠道追索版權(quán)費(fèi)。這是出版和媒體行業(yè)聯(lián)合對(duì)抗谷歌為代表的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新盈利模式的新嘗試。

最后，引用全球編輯協(xié)會(huì)(Global Editors Network)的《宣言》(Manifesto)：我們(編輯行業(yè))要繼續(xù)進(jìn)行試驗(yàn)和創(chuàng)新，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、與用戶的聯(lián)結(jié)、個(gè)性化、地方化新聞、數(shù)據(jù)支撐的新聞以及富媒體，這些就是新聞業(yè)未來(lái)的關(guān)鍵。

或許，不久的未來(lái)，天真的孩子會(huì)問(wèn)“為什么報(bào)紙(Newspaper)這個(gè)詞中會(huì)有紙(Paper)?”隨著新數(shù)字化閱讀時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)的報(bào)刊會(huì)全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化，通過(guò)數(shù)字渠道獲得更好的營(yíng)收和利潤(rùn)。改變的只是載體，而新聞的精神永遠(yuǎn)不會(huì)改變。