本土IC設(shè)計公司一直是IIC-China展上的重頭戲，他們創(chuàng)新性的成果凝聚著國人的智慧，體現(xiàn)著本土IC行業(yè)的含金量。但本土設(shè)計之路并不平坦。除了在市場沉浮半個多世紀的海外IC設(shè)計公司，國內(nèi)IC設(shè)計企業(yè)數(shù)量如雨后春筍般迅速增長，在這場競爭異常激烈的本土市場競跑中，究竟怎樣才能立于不敗之地呢？在本屆IIC上，我們聽到一些IC公司的心聲，比如國家政策上的扶持不夠等客觀因素，但我們更多看到的是，本土IC公司如何從自身出發(fā)，積極思考和應對市場挑戰(zhàn)，并使出了不同的招數(shù)。

緊密貼近本土客戶，滿足定制需求

IC設(shè)計公司不僅要應對自身面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)，更要考慮客戶的需求和挑戰(zhàn)。更進一步，IC設(shè)計公司應多與系統(tǒng)廠商合作，從他們的創(chuàng)新需求中找到對IC的定制化需求。

中國華大集成電路設(shè)計集團有限公司是一家國有大型集成電路設(shè)計企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋信息安全、智能卡、通訊、消費類電子、高精電子和EDA等。該公司市場經(jīng)營部經(jīng)理陳幼光表示：“本土IC公司想要實現(xiàn)突圍并不容易，最重要的一點是要做有特色的定制化產(chǎn)品?！薄?BR>
在本屆IIC上，華大集團展示的旗下國民技術(shù)研發(fā)的RFID-SIM卡移動支付解決方案就是其滿足本土客戶定制需求的一個好例子。該方案已經(jīng)成功應用到了手機深圳通，手機深圳通是中國移動與深圳市深圳通有限公司共同開發(fā)的基于無線射頻識別技術(shù)的手機刷卡深圳通服務(wù)。用戶無需更換手機，只需要更換一張具有非接觸通信功能的RFID-SIM卡，就可以在布放有手機深圳通刷卡機的地方進行刷卡支付了，并可以實現(xiàn)空中充值和余額查詢。而2010年的世博通手機錢包是國民技術(shù)與其客戶中國移動又一次經(jīng)典拉手之作。在這種商業(yè)模式下，RFID-SIM卡移動支付技術(shù)使解決方案服務(wù)商、系統(tǒng)集成商、服務(wù)運營商和應用使用者達到了多方共贏。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會不久前發(fā)布中國網(wǎng)民行為調(diào)查報告顯示，手機支付成為2012年中國網(wǎng)民最期待的支付方式。陳幼光表示：“手機支付是我們今年的一個增長點?！蹦壳埃捎趪鴥?nèi)手機支付標準面臨著互不兼容的13.56MHz和2.4GHz兩大頻率的選擇問題，所以市場很難起量，陳幼光預計到今年下半年國內(nèi)手機支付市場將有較大發(fā)展。　

除此之外，通訊領(lǐng)域也是華大一直非常關(guān)注的市場。CMMB手機電視已不鮮見，但手機上的伸縮天線是否可以去掉？除了美觀，內(nèi)置天線的必要性也是存在的。比如緊急廣播功能，當遇到地質(zhì)災害，廣播會以更快的速度傳播出去，這時如果有了內(nèi)置天線，就可以隨時接收到這類緊急廣播，否則必須拉出天線才能接受，隨時拉出天線這顯然不符合大多數(shù)用戶的使用習慣。另外，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的接收也存在這樣的問題，即如何隨時隨地接受信息？為了使客戶有更好的體驗，去年國民技術(shù)首創(chuàng)的CMMB內(nèi)置天線整體解決方案應運而生，它包括ZM216X系列CMMB接收單芯片和ZM2206有源天線匹配模塊。ZM216X系列CMMB接收單芯片有極高的接收靈敏度，超低功耗，無需復雜外圍即可實現(xiàn)CMMB信號的接收，可廣泛應用于各種終端設(shè)備。ZM216XC在ZM216X基礎(chǔ)上內(nèi)置了中國移動MBBMS CA芯片，為在TD手機上實現(xiàn)CMMB功能提供便利。該芯片去年已經(jīng)開始量產(chǎn)，出貨量達到百萬級別，客戶有中興等。

在緊密貼近中國本土客戶方面，華大已經(jīng)參與了第二代居民身份證、中石化、社?？?、電信智能卡和手機支付等全國范圍的重大項目。華大一直秉承“創(chuàng)新服務(wù)”宗旨：仔細分析客戶需求，在實現(xiàn)功能的同時，要給客戶更好的用戶體驗。今年，華大的目標是向系統(tǒng)應用和服務(wù)方向發(fā)展?！?BR>
掘金藍海，創(chuàng)“芯”填補國內(nèi)空白

紅海戰(zhàn)已經(jīng)讓很多本土IC公司深感疲憊，占領(lǐng)人無我有的市場領(lǐng)域，才能所向披靡。

由于我國電子通信行業(yè)起步較晚，特別是高端數(shù)模/模數(shù)轉(zhuǎn)換器(DAC/ADC)行業(yè)一直都被國外少數(shù)IC設(shè)計公司所壟斷。北京昆騰微電子正是瞄準了這個市場，率先開發(fā)出一系列國內(nèi)DAC/ADC產(chǎn)品，徹底打破了行業(yè)壟斷局面，成為了高性能數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器市場的破局者，更是國內(nèi)該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。這款16位雙通道高速DAC芯片，集成豐富的數(shù)字信號處理功能，高數(shù)據(jù)刷新率達到800 MSPS，可應用在3G或4G通訊領(lǐng)域，比如通信基站和一些高端的儀器儀表。從此，國內(nèi)也有了具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的DAC/ADC，它的性能可媲美國外同類產(chǎn)品，并且在價格和交期方面都具有很大優(yōu)勢。

此外，北京昆騰微電子去年已量產(chǎn)的一款無線麥克風單芯片收發(fā)系列KT06也是業(yè)界首創(chuàng)，昆騰微成為了顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的開拓者。這是業(yè)界第一顆具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的無線麥克風收發(fā)芯片，采用DSP方案，集成VCO的低噪聲PLL、高性能音頻AD/DA、射頻發(fā)射功放/接收前端等電路。KT06系列的信噪比高達100 dB，抗干擾能力非常強。KT06系列支持目前所有VHF/UHF波段，并可支持無MCU模式，極大地降低了客戶的生產(chǎn)成本。

北京昆騰微電子銷售總監(jiān)林信成表示：“我們的策略是專注于一些技術(shù)門檻比較高的市場，在細分市場尋找藍海?！?BR>
面對現(xiàn)在不景氣的世界經(jīng)濟環(huán)境，本土IC設(shè)計行業(yè)更應注重自身研發(fā)的創(chuàng)新與深耕，圍繞自有知識產(chǎn)權(quán)建造系統(tǒng)級芯片，緊密貼近客戶需求，提升產(chǎn)品的附加價值。