有句話是“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，手機(jī)作為個(gè)性化的消費(fèi)產(chǎn)品，終端廠商和消費(fèi)者越來(lái)越追求差異化。然而在2G功能機(jī)同質(zhì)化的今天，智能機(jī)也開(kāi)始出現(xiàn)“千機(jī)一面”，放眼市面上同等價(jià)位的智能手機(jī)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎一樣的外觀，一樣的操作系統(tǒng)，一樣的硬件平臺(tái)。消費(fèi)者在面臨選擇時(shí)往往只能簡(jiǎn)單的通過(guò)硬件參數(shù)、品牌曝光度以及價(jià)格來(lái)進(jìn)行選擇。

“同質(zhì)化”后面臨的就是價(jià)格戰(zhàn)，最終會(huì)將利潤(rùn)殺到最低，這是許多從業(yè)者不愿意看到的。在第十七屆國(guó)際集成電路應(yīng)用展（IIC- China2012）上，筆者欣喜的看到了許多芯片供應(yīng)商紛紛通過(guò)自身的技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)，不斷在各自的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的應(yīng)用和功能，為智能手機(jī)的差異化作出了貢獻(xiàn)。

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智能手機(jī)專家論壇現(xiàn)場(chǎng)

針對(duì)智能機(jī)需求，創(chuàng)新應(yīng)用紛紛亮相

愛(ài)特梅爾（ATMEL）在此次展會(huì)上展示了其最新推出的maXTouch S系列觸控IC。ATMEL觸摸技術(shù)業(yè)務(wù)部高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理黃添華對(duì)筆者介紹，S系列屬于Atmel的第三代產(chǎn)品，相比第一代，最大的優(yōu)勢(shì)在于采用單芯片，同時(shí)支持10.1”屏。由于采用SlimSensor技術(shù)，支持無(wú)屏蔽覆蓋層觸摸堆疊，減少觸摸傳感器厚 度達(dá)58%-產(chǎn)品厚度可減薄1mm以上。由于省去了一個(gè)玻璃層，顯著的降低了產(chǎn)品重量。也省去了降低現(xiàn)實(shí)亮度的玻璃層和粘合劑。從而滿足了智能手機(jī)日益輕 薄的要求。除了輕薄、低功耗也是智能手機(jī)的性能要求。SlimSensor技術(shù)由于解決了顯示屏噪聲，同時(shí)保持低功耗，可以在亮度提高7%下進(jìn)一步減少背光源功耗。

采用maXTouch S系列觸摸IC的觸控產(chǎn)品

除此之外，maXTouch S系列同時(shí)支持Atmel最近發(fā)布的具有多重感測(cè)功能的直徑1mm maXStylus主動(dòng)手寫筆，能夠?qū)崿F(xiàn)高精度、觸摸和手寫筆同時(shí)輸入。還支持較低成本的筆尖2mm的被動(dòng)手寫筆，相比先前一代maXTouch控制器， 可在超過(guò)120Hz的讀取速度下將線性性能大幅提升2倍。此外，這兩種手寫筆技術(shù)都具有智能掌壓抑制特性。支持手寫筆輸入使得用戶不僅能夠在移動(dòng)設(shè)備上觀 看內(nèi)容，還能夠創(chuàng)建內(nèi)容，這大大提升了智能手機(jī)終端的內(nèi)涵及豐富性。

矽映電子（Silicon image）針對(duì)手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備推出的MHL解決方案，則在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)過(guò)去電視機(jī)頂盒等產(chǎn)品的HDMI功能。矽映電子科技中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)李成表示，通過(guò)MHL只需要一個(gè)串口就可以通過(guò)USB輸出視頻，同時(shí)還可以反向充電。這樣可以滿足高端智能手機(jī)輕薄、高清視頻輸出的要求。據(jù)了解，目前三星Glaxynote、魅族MX等高端智能手機(jī)，均采用MHL解決方案。在一線品牌的高端手機(jī)中，目前MHL已成為公認(rèn)的標(biāo)配?！?/P>

采用矽映電子的MHL方案

通過(guò)MHL只需要一個(gè)串口就可以通過(guò)USB輸出視頻，同時(shí)還可應(yīng)用遙控器直接控制手機(jī)

芯片商對(duì)于智能機(jī) “差異化”持保留態(tài)度

雖然在不斷推出新的產(chǎn)品應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化，但是不少芯片廠商的心態(tài)則頗為曖昧，態(tài)度幾乎統(tǒng)一的一致。

在IIC-2012展第一天舉行的智能手機(jī)專 家論壇上，矽映電子科技中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)李成就表示：同質(zhì)化是必然趨勢(shì)，在同一時(shí)間段上市的產(chǎn)品在硬件上都是差不多的，即使有差距，也差不太遠(yuǎn)。所以作為硬件廠商來(lái)說(shuō)，要做到的差異其實(shí)是在一段時(shí)間內(nèi)領(lǐng)先對(duì)手，對(duì)手即使要COPY你，也需要花很多時(shí)間，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種COPY是不可避免的。

“現(xiàn)在是軍備競(jìng)賽的階段，硬件到了更換武器的時(shí)代。”RDA（銳迪科）華南區(qū)大客戶總監(jiān)金俊認(rèn)為，去年千元智能機(jī)600M主頻已經(jīng)OK了，但是今年就提升到了1個(gè)G，還得雙核，這表示硬件的差異化主要還是集中在性能的提升上。

飛兆半導(dǎo)體公司經(jīng)理李文輝則認(rèn)為，同質(zhì)化會(huì)對(duì)廠商造成一定的壓力，這對(duì)于硬件廠商是一個(gè)好事，可以促進(jìn)廠商不斷的更新?lián)Q代。

此外，芯原股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁戴偉民則都認(rèn)為，在智能機(jī)進(jìn)入操作系統(tǒng)后，從硬件角度已經(jīng)很難差異化，但是從軟件應(yīng)用角度會(huì)創(chuàng)造無(wú)窮的應(yīng)用。

晶焱科技設(shè)計(jì)研發(fā)部副總經(jīng)理姜信欽博士則認(rèn)為，歸根結(jié)底是否同質(zhì)化還是由價(jià)格所決定。當(dāng)手機(jī)的終端售價(jià)，在美金300USD以上的話，就不會(huì)發(fā)生同質(zhì)性，因?yàn)楦唠A產(chǎn)品可以差異化。當(dāng)價(jià)格到300USD（千元智能機(jī)）以下，越做差異化成本就會(huì)越高，所以這時(shí)候芯片商就很難做到差異化，無(wú)法避免。

筆者認(rèn)為，芯片廠商處于利潤(rùn)和出貨量的考慮，對(duì)于沒(méi)有量的“差異化”需求沒(méi)有太大的動(dòng)力去推，所以這方面主要還是依靠軟件開(kāi)發(fā)者來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是市場(chǎng)不斷更新?lián)Q代在對(duì)終端廠商造成壓力的同時(shí)，也會(huì)影響到芯片廠商的決策。如何在“同質(zhì)”和“差異”之間保持平衡，其實(shí)也就是在“量”和“利潤(rùn)”之間保持平衡。歸根到底，芯片還是要靠量來(lái)說(shuō)話的?！?/P>

參加圓桌論壇的嘉賓，從左到右依次為矽映電子科技中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)李成、飛兆半導(dǎo)體公司經(jīng)理李文輝、晶焱科技設(shè)計(jì)研發(fā)部副總經(jīng)理姜信欽博士、芯原股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁戴偉民博士、RDA（銳迪科）華南區(qū)大客戶總監(jiān)金俊