半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)生翻天覆地的變化，長(zhǎng)久以來相對(duì)穩(wěn)定的模擬芯片領(lǐng)域也不能自外于這股潮流。產(chǎn)品的整合需求和成本壓力，改變了模擬市場(chǎng)的樣貌。
幾年前，“高性能模擬”(High Performance Analog)是德州儀器行銷產(chǎn)品的重點(diǎn)。業(yè)界普遍將TI和高性能、高價(jià)位聯(lián)想在一起。價(jià)格將TI和其他模擬供應(yīng)商做出了明顯區(qū)隔，讓這家全球最大的模擬IC供應(yīng)商與其他分散的業(yè)者各自固守自己的領(lǐng)域。
去年，德州儀器(TI)并購美國國家半導(dǎo)體(NS)，成為半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)中最重大的事件之一。在整個(gè)并購程序完成后，TI臺(tái)灣區(qū)總經(jīng)理陳建村首度于日前說明了二家公司合并后的現(xiàn)況。在他所有強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)中，降低成本與填補(bǔ)產(chǎn)能，聽來是這家模擬芯片巨擘目前最關(guān)鍵的策略。
市場(chǎng)趨勢(shì)就是“lower and lower”，陳建村說。另外，現(xiàn)在的市場(chǎng)不是過度供給就是短缺，很難找到平衡點(diǎn)。因此，模擬芯片公司也必須擁有極靈活的應(yīng)變能力，才具備生存下去的條件。
TI是率先使用12吋晶圓廠來量產(chǎn)模擬產(chǎn)品的公司。盡管陳建村并未說明12吋廠在降低產(chǎn)品成本和增加產(chǎn)能方面的精確數(shù)字，但已經(jīng)為其他的模擬廠商帶來不小的壓力。
在收購奇夢(mèng)達(dá)12吋廠后，TI將廠內(nèi)設(shè)備直接搬到該公司的R-Fab，迅速展開12吋廠的量產(chǎn)。2011年的311日本大地震，加快了R-Fab的量產(chǎn)腳步。
快速的應(yīng)變能力，加上新廠躍升的產(chǎn)能，讓TI在年初日本大震后迅速接到許多訂單，但即使如此，在前不久的公司內(nèi)部會(huì)議中，陳建村透露，TI各生產(chǎn)廠的主管仍不斷發(fā)出希望填滿產(chǎn)能的需求。
過去幾年來，TI的轉(zhuǎn)變已經(jīng)對(duì)同樣領(lǐng)域中其他規(guī)模相對(duì)較小的模擬廠商帶來壓力。當(dāng)一個(gè)以高性能高價(jià)位著稱的廠商挾持著過去許多制造商望價(jià)格興嘆的產(chǎn)品，宣稱能以更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位，精良的制造技術(shù)供貨時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)的巨變就已經(jīng)啟動(dòng)了。
我們會(huì)以更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格供貨，陳建村說。過去高高在上的TI產(chǎn)品價(jià)格，現(xiàn)在都有了議價(jià)空間，而且“價(jià)格保證讓客戶滿意?！?BR>2010年，全球模擬元件的總有效市場(chǎng)(TAM)為420億美元，陳建村預(yù)估，這個(gè)數(shù)字在接下來2年左右會(huì)成長(zhǎng)到至少500億美元。而TI在合并NS前市占率為14%，合并后為17%。“這代表著還有83%的市場(chǎng)等待著我們，”他說。
環(huán)視模擬市場(chǎng)，TI現(xiàn)在只有電容、電感和電阻不做，其他幾乎一應(yīng)俱全，陳建村說。憑借在合并NS后達(dá)45,000種以上的產(chǎn)品，加上低價(jià)搶市策略，以及之后還可能再出現(xiàn)的并購──TI這只模擬巨獸帶來的改變才僅是開端而已。