目前，智能手機(jī)在國內(nèi)市場呈現(xiàn)出明顯的加速度發(fā)展趨勢(shì)。研究機(jī)構(gòu)10月底發(fā)布的三季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，當(dāng)季中國智能手機(jī)出貨量同比增長160%，達(dá)到2320萬臺(tái)，成為僅次于美國的全球第二大智能手機(jī)市場。來自運(yùn)營商的第三季度財(cái)報(bào)也顯示，隨著千元智能機(jī)推廣力度加大，中國聯(lián)通前三季度累計(jì)凈增3G用戶1617萬戶，ARPU值達(dá)到115元，中國移動(dòng)APRU值也穩(wěn)定在了70元左右的水平，跌幅減緩。
“中國手機(jī)市場的格局一定會(huì)改變，智能手機(jī)在國內(nèi)的普及趨勢(shì)會(huì)不斷加快，國產(chǎn)廠商應(yīng)當(dāng)充分把握住這個(gè)有利時(shí)機(jī)。”金立手機(jī)董事長兼總裁劉立榮于11月11日在金立智能手機(jī)上市發(fā)布會(huì)上表示。

全力備戰(zhàn)應(yīng)對(duì)普及浪潮

今年下半年以來，聯(lián)通率先發(fā)起了千元智能機(jī)大戰(zhàn)，希望藉此迅速提升3G市場占有率。隨后中國電信、中國移動(dòng)兩家運(yùn)營商也高調(diào)跟進(jìn)，三星、HTC等手機(jī)廠商也表態(tài)愿意配合運(yùn)營商推出2000元以下的產(chǎn)品?！爱a(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)意識(shí)到了智能手機(jī)普及的機(jī)遇，我們?cè)谶@個(gè)時(shí)候進(jìn)入市場會(huì)得到更好的發(fā)展空間，而且也做好了充分的準(zhǔn)備?！眲⒘s表示。
金立此次發(fā)布會(huì)一次性推出了7款智能手機(jī)產(chǎn)品，明年2月之前會(huì)有超過10款產(chǎn)品上市，包括全鍵盤、側(cè)滑蓋、裸眼3D等個(gè)性化產(chǎn)品也將在明年陸續(xù)上市。劉立榮認(rèn)為，國內(nèi)市場的消費(fèi)能力具有很明顯的級(jí)差，因此通過完整的產(chǎn)品布局充分拉開價(jià)格差距，才能真正把握住市場普及的機(jī)遇。另據(jù)了解，金立目前在東莞的制造基地年產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到4000萬臺(tái)，而規(guī)劃產(chǎn)能8000萬臺(tái)的新工業(yè)園將于明年年中全部投入使用。“產(chǎn)能的保證為金立在智能機(jī)的普及大戰(zhàn)中搶占先機(jī)奠定了基礎(chǔ)，畢竟自有的制造體系可控性更強(qiáng)。目前制約千元智能機(jī)推廣的一個(gè)重要障礙就是各大廠商的產(chǎn)能吃緊?！庇行袠I(yè)分析人士表示。
記者在金立提供的產(chǎn)品資料上看到，首批上市的7款產(chǎn)品既有采用800MHz主頻芯片、價(jià)格在1500元以下的入門級(jí)產(chǎn)品，也有采用1.4GHz主頻芯片的中高端產(chǎn)品，在配置和價(jià)格上拉開了足夠的空間。而據(jù)了解，金立也會(huì)在明年加大運(yùn)營商渠道的拓展，通過運(yùn)營商的話費(fèi)補(bǔ)貼以獲得更大的市場份額，并成立了運(yùn)營商事業(yè)部專門負(fù)責(zé)此事。“明年運(yùn)營商渠道我們的目標(biāo)是超過1000萬臺(tái)，將與我們目前的渠道體系形成有效互補(bǔ)。”劉立榮表示。

滿足國內(nèi)用戶的差異化需求

一位國產(chǎn)手機(jī)經(jīng)銷商告訴記者，從產(chǎn)品上市進(jìn)程和完整的布局可以看出，金立在智能手機(jī)領(lǐng)域做了充分的準(zhǔn)備，而這將對(duì)智能手機(jī)市場帶來不小的沖擊。雖然國內(nèi)智能手機(jī)市場始終保持著良好的發(fā)展速度，但三星、HTC、蘋果等國際廠商的主流產(chǎn)品基本在2000元以上。雖然也有本土廠商推出過2000元以下的產(chǎn)品，但選擇余地并不充分。劉立榮告訴記者，本土手機(jī)廠商的最大優(yōu)勢(shì)是熟悉國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣，同時(shí)擁有強(qiáng)大的渠道體系，而這一優(yōu)勢(shì)在智能手機(jī)時(shí)代也將發(fā)揮重要作用?！耙粋€(gè)很簡單的例子。我們的智能手機(jī)中有一個(gè)雙系統(tǒng)一鍵切換的功能，用戶可以實(shí)現(xiàn)在安卓系統(tǒng)和傳統(tǒng)手機(jī)操作系統(tǒng)之間的切換。這主要是為了幫助很多剛剛用上智能機(jī)的用戶盡快熟悉全新的操作界面，另外也可以在用戶不需要的時(shí)候關(guān)閉掉互聯(lián)網(wǎng)功能?！苯鹆⒏笨偛?、智能手機(jī)研發(fā)院院長徐黎告訴記者。這項(xiàng)功能從技術(shù)上講雖然不是很大的突破，但并不是所有廠商都能了解到國內(nèi)用戶有這樣的需求。
針對(duì)本土市場的定制化創(chuàng)新一直是國產(chǎn)手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)。作為在手機(jī)市場打拼了近十年的金立，顯然對(duì)國內(nèi)用戶的需要有很深刻的認(rèn)識(shí)。據(jù)了解，金立智能手機(jī)目前90%以上都是雙模雙待產(chǎn)品，明年還會(huì)有三模雙待產(chǎn)品上市，并有望實(shí)現(xiàn)雙通道在網(wǎng)，徹底解決多運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)同時(shí)在線的問題。同時(shí)金立還將在自主開發(fā)的應(yīng)用平臺(tái)上為用戶提供大量免費(fèi)的軟件下載，在金立現(xiàn)有產(chǎn)品中表現(xiàn)不俗的好易用軟件也完成了智能化升級(jí)，包括來電分組、黑名單等功能在金立智能手機(jī)中將繼續(xù)得到體現(xiàn)。