本報記者 王春超
2G時代，中國手機(jī)廠商走出國門開始二次創(chuàng)業(yè)，弱勢的地位使它們嘗盡了酸甜苦辣。時過境遷，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新以及多年海外運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的積累，中興、華為、酷派等國內(nèi)廠商開始順勢崛起。
然而在競爭激烈的今天，中國手機(jī)廠商前方崛起的道路，依然充滿變數(shù)。正如近日中興通訊總裁何士友在媒體溝通會上所說，“盡管發(fā)展迅速，但中興通訊屬于發(fā)展之中的企業(yè)，還將面臨很多挑戰(zhàn)，經(jīng)常是在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢過日子?！逼鋵?shí)，這句話不僅代表中興，更代表了所有國內(nèi)手機(jī)廠商。
全球手出貨量持續(xù)快速增長
近日，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布最新全球手機(jī)出貨量調(diào)研報告，盡管不同調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的具體數(shù)字稍有出入，但對手機(jī)市場整體發(fā)展勢頭的描述是一致的。這種強(qiáng)勁增長的發(fā)展態(tài)勢，在中國手機(jī)廠商公布的業(yè)績報告中表現(xiàn)得更加淋漓盡致。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報告顯示，2011年二季度全球手機(jī)出貨量比去年同期增長13%，達(dá)到3.611億臺。IDC的研究報告則顯示，2011年第二季度全球手機(jī)出貨量同比增長11.3%，從2010年第二季度的3.284億部增長到3.654億部。Gartner最新報告顯示，2011年第二季度，全球移動終端設(shè)備(包括數(shù)據(jù)卡)共出貨4.287億部，與去年同期相比上漲16.5%。
全球手機(jī)出貨量的逆勢增長，除需求強(qiáng)勁外，智能終端的快速發(fā)展是最重要因素，中國廠商迎來大發(fā)展機(jī)遇。有數(shù)據(jù)顯示，中興系列產(chǎn)品為代表的中國智能手機(jī)出貨量增長最為迅猛，中興智能產(chǎn)品在2011年上半年銷量達(dá)500萬部，同比增速超過400%。其中，中興通訊全球明星機(jī)型Blade至今累計(jì)銷量近250萬臺，銷往全球近50個國家的80家運(yùn)營商，預(yù)計(jì)今年銷量將突破500萬。而據(jù)華為終端公司CEO萬飚透露，華為終端2011上半年也同比取得快速增長。
相比中國廠商的順勢崛起，全球手機(jī)霸主諾基亞的境遇卻不容樂觀，由于對全球手機(jī)市場的錯誤判斷使其霸主地位岌岌可危。尤其在競爭更加激烈的智能手機(jī)市場，諾基亞智能手機(jī)銷量已被蘋果和三星所超越。今年二季度，蘋果公司占據(jù)全球智能機(jī)市場19.1%的份額，完成了對傳統(tǒng)手機(jī)霸主諾基亞(15.7%)的歷史性超越；Google更是以迅雷之勢宣布收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)，引起全球業(yè)界震驚，市場重新洗牌趨勢加劇。
中國廠商全球地位獲實(shí)質(zhì)突破
在全球市場競爭加劇，智能手機(jī)帶來的巨大市場機(jī)遇下，中興、宏達(dá)電、酷派、華為等廠商為獲得穩(wěn)固的全球優(yōu)勢地位而“拼命”努力著，或進(jìn)行智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，或不斷改進(jìn)技術(shù)，或打造品牌優(yōu)勢，或深化渠道。
2011年對中國廠商而言無疑是充滿驚喜的春天，中國智造已匯集成全球手機(jī)行業(yè)的重要一極，特別是中興，目前已經(jīng)躋身全球前五，市場地位日趨穩(wěn)固。
市場競爭向來都是你死我活，其實(shí)國內(nèi)手機(jī)廠商的不斷進(jìn)取也是為生存而拼搏。近日，酷派宣稱，將把北美市場作為重點(diǎn)市場突破，可能率先推出4G產(chǎn)品，今年年底或明年年初在北美可以上市。
正如何士友所言，中國擁有13億人口，任何一個東西在中國無疑都有最大的市場，但是要想在全球獲得認(rèn)可，真正實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，最直接的體現(xiàn)就是突破歐美日高端市場。因?yàn)?，只有在最高端市場被認(rèn)可的產(chǎn)品在下一級市場才會更容易被接受，企業(yè)才能迎來良性發(fā)展。
目前，中興通訊已排名第五大手機(jī)廠商，RIM下滑到第六名。2011年上半年中興通訊終端整體出貨量達(dá)到6000萬部，與去年同期相比增長約40%， 其中手機(jī)3500萬部，穩(wěn)居全球第五中國第一，同期相比增長約30%，遠(yuǎn)超業(yè)界平均水平，儼然成為中國手機(jī)廠商的領(lǐng)導(dǎo)者。其中，美國市場大獲全勝，激增300%；而以Blade、Light、N700為代表的幾大明星機(jī)型則成為創(chuàng)造這一增速的主力。然而，中興對這些成績并沒有滿足，在中興內(nèi)部大講堂上，其仍繼續(xù)將美國市場作為重點(diǎn)，何士友為中興制定的是三到五年內(nèi)進(jìn)入全球前三的發(fā)展目標(biāo)。
其實(shí)，地位的提升不僅體現(xiàn)在數(shù)量上與名次的增長，更體現(xiàn)在影響力上。諾基亞、三星、LG、宏達(dá)電、蘋果、中興、華為都手握大量專利，這些專利共同鑄成了這個行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，當(dāng)然它們相互之間的糾紛也是不斷。但在全球手機(jī)行業(yè)發(fā)展之初，對于中國廠商來說這些糾紛是不存在的，因?yàn)樗鼈円婚_始就落后于整個行業(yè)。
謀長遠(yuǎn)發(fā)展需保持冷靜
盡管中國廠商取得不俗成績，但要想在競爭激烈的全球市場上始終保持優(yōu)勢地位，開創(chuàng)中國廠商新紀(jì)元，還有很長的路要走。
原因在于，除了在全球市場面對強(qiáng)大的競爭外，被國內(nèi)廠商看作生存之本的國內(nèi)市場也不斷受到?jīng)_擊。有媒體報道稱，蘋果在擁抱中國聯(lián)通后，即將與國內(nèi)其他兩家運(yùn)營商達(dá)成合作，全面進(jìn)入中國市場，這勢必沖擊在國內(nèi)市場占據(jù)絕對優(yōu)勢的中國廠商。對此，何士友表示，雖有一定影響，但還是積極看待國內(nèi)市場，并不會因?yàn)樘O果進(jìn)來就害怕得不行。因?yàn)椋钪匾€是把自己的事情做好，把握市場機(jī)會。
但如何做好，如何把握市場機(jī)會，還值得所有國內(nèi)廠商深思。對此，海信國際營銷公司副總經(jīng)理黃曉劍認(rèn)為：“中國品牌要想成為世界一流品牌，必須注重產(chǎn)品創(chuàng)新和高端技術(shù)研發(fā)，提升品牌溢價能力，否則，必將被消費(fèi)者所拋棄?！?