[導讀]“摩西并沒有從西奈山上下來，遞給喬布斯一個平板電腦，告訴他—永遠就是這種形式了！”英特爾正要向蘋果iPad發(fā)起沖擊。在英特爾公司副總裁兼英特爾中國大區(qū)總裁楊敘看來，PC產業(yè)正面臨第三次變革。第一次是1995年奔
“摩西并沒有從西奈山上下來，遞給喬布斯一個平板電腦，告訴他—永遠就是這種形式了！”英特爾正要向蘋果iPad發(fā)起沖擊。
在英特爾公司副總裁兼英特爾中國大區(qū)總裁楊敘看來，PC產業(yè)正面臨第三次變革。第一次是1995年奔騰芯片的推出，第二次是2003年迅馳平臺的問世。而即將開始的第三次變革，則是由英特爾推出的Ultrabook。
前不久，英特爾執(zhí)行副總裁馬宏升空降中國董事長而引發(fā)的諸多猜測已經告一段落，馬宏升和楊敘各司其職。但馬宏升空降一事是“中國市場在英特爾整個全球戰(zhàn)略策略里的重要性升級，中國將成英特爾最大的消費市場”。
革新的Ultrabook，加上中國市場前所未有的重要地位，英特爾的未來戰(zhàn)略非常清晰。
平板電腦PC的二合一
“iPad問世之后，我也買了一個，體驗之后我發(fā)現原來這才是‘體驗’，這才是真正以體驗為主導的設備?！?月24日，楊敘在接受采訪時如此說道。
但話峰一轉，楊敘認為，僅有這些還遠遠不夠，iPad也有它的不足，主要體現在辦公方面?！霸诎盐障M者應用需要上，既能滿足工作的需要，又要滿足體驗、娛樂的需要，一定要把握住這個平衡。”
iPad的不足，正是英特爾的機會。
“全球九成的平板電腦市場都為iPad所占據，這一壟斷難以突破。”在蘋果稱霸平板電腦市場之際，英特爾決定避其鋒芒，另辟蹊徑，全力打造新概念電腦—Ultrabook。5月31日，在臺北電腦展上，馬宏升高調展示了英特爾的一大戰(zhàn)略性舉措—Ultrabook概念。
在楊敘的介紹中，Ultrabook是一個完美融合筆記本和平板電腦的產品。輕薄、超快響應速度、超長電池續(xù)航、視覺體驗一流，既性能強大可做筆記本電腦處理工作，又能像平板電腦一樣滿足游戲、閱讀或簡單的上網功能—這就是新一代電腦Ultrabook，類似筆記本和平板電腦的混合體，外形尺寸偏向平板化，有觸摸屏，同時還具有鍵盤，是一款以體驗為主的便攜式設備。
硬件的設計上，Ultrabook就是Pad與PC的二合一產品，軟件上，同樣如此。Ultrabook是一個雙系統(tǒng)的設備，在筆記本狀態(tài)下，它將運行Windows7或者Windows8，而在平板電腦狀態(tài)下，它將運行Android。楊敘表示，英特爾已經能夠解決系統(tǒng)之間的平滑切換問題，換而言之，Ultrabook從Windows中切換到Android將會非常流暢，甚至可以說瞬間完成切換工作，讓用戶體驗平滑過渡。
Ultrabook不僅僅是形態(tài)上的創(chuàng)新，同時，它還是體驗效果上的創(chuàng)新。楊敘強調，Ultrabook不同于上網本，后者更大程度上是簡化版的筆記本，而Ultrabook則將讓用戶獲得在普通筆記本上無法得到的、與Pad上相同的用戶體驗。
豐富的個性化應用是iPad成功的關鍵，在英特爾的設想中，Ultrabook是個開放平臺，將聯合多家軟硬件廠商共同開發(fā)應用。
“商務與娛樂、PC與平板都能兼容的產品，到底能不能做到，還是得以產品說話?！睂τ谟⑻貭栆?guī)劃的“二合一”Ultrabook產品，業(yè)界人士看法比較冷靜。
但英特爾卻對Ultrabook的前景非常樂觀。英特爾稱，Ultrabook將在2012年底占據消費類筆記本電腦細分市場中的40%。
在回答時代周報記者關于40%數據的來源時，楊敘表示：“這是目前跟廠商溝通的結果，很多廠商已經朝著Ultrabook方向做?！?BR>
蘋果開創(chuàng)了平板電腦市場，眾多PC廠商隨后紛紛殺入，推出各種平板電腦產品，但都無力抗衡iPad。當蘋果iPad一枝獨秀，占據九成市場之后，一個由眾多PC廠商組成的“反蘋果聯盟”事實已經默默存在了，都在尋找更有力的反擊產品。
英特爾此刻大旗一展，Ultrabook一出，自然應者云集。
臺北電腦展上，與馬宏升一起登臺造勢的華碩董事長施崇棠表示，“華碩非常支持英特爾的Ultrabook計劃，我們的客戶需要的是性能卓越的計算體驗、輕薄便攜的設計，以及快速的需求響應。將個人電腦升級為超薄、超快速響應的計算設備，將會改變人機之間的相互作用方式”。
事實上，Ultrabook已被寄予厚望，成為傳統(tǒng)PC陣營與蘋果對抗，爭戰(zhàn)未來移動互聯時代的一件利器。Ultrabook能完成這個夢想嗎？
革新PC產業(yè)
很明顯，Ultrabook被英特爾寄予厚望。但把Ultrabook當作第三次變革PC產業(yè)的契機，英特爾也是有備而來。
英特爾將在今年年底投入生產的“22納米三維三極管”就是支撐Ultrabook硬件基礎的重要組成部分。
兼具平板電腦與PC兩者功能的Ultrabook對芯片的要求很高，既要求具有筆記本強悍的性能，又要求具有出色的用戶體驗，同時，還有著苛刻的功耗要求。
據楊敘介紹，三維晶體管設計讓晶體管的結構從平面向立體轉換，從而極大地提升了單位面積內的晶體管密度，提升了處理器的功能，并且降低了功耗。22納米的三維三極管，在年底的IvyBridge處理器中率先實現量產化。
“盡管三維三極管技術可能會帶來2%-3%的成本增加，但這顯然并不會造成多大的影響，性能和功耗的巨大優(yōu)勢將讓新一代的英特爾處理器更好地服務于Ultrabook?！睏顢⒎Q。這一今年5月推出的最新晶體管技術，改變了所有芯片都是二維平面的現狀，意味著在更小的體積里能夠容納更多的晶體管。
“下一步是推14納米晶體管”，楊敘預計，3年之內這一更微型的晶體管就可面世。如此一來，到2013年，所有電腦都將達到蘋果MacbookAir的厚度(18毫米)，甚至更為輕薄。屆時電腦耗電量設計目標為15瓦以下，僅為現在筆記本電腦的1/3。
據馬宏升介紹，在推出IvyBridge處理器之后，英特爾第三步將于2013年推出代號為“Haswell”的處理器，進一步完善Ultrabook，并通過超輕薄、更快速和更安全的設計來實現筆記本功能的徹底變革。通過Haswell處理器，英特爾將改變主流的筆記本散熱設計，并將微處理器的功率降至當今設計的一半。
功耗的降低、3D芯片的推出，讓英特爾在芯片革新之路上進一步邁進，也讓英特爾對未來的戰(zhàn)略發(fā)展有了更多、更全面的構想。
“英特爾正加速轉型，從一家單純的計算機芯片公司，邁向一個全面計算解決方案的提供商?！比鐥顢⑺?，面對未來的移動互聯網時代，所以英特爾所看到的不只是手機、平板電腦等新的設備類型，也不只是PC，而是一個全景的增長機遇。目前，全球PC出貨量仍保持著每年兩位數的增長，幾乎每天都有100萬多臺PC售出。另一方面，計算應用的普及增加了對數據中心的需求，市場上每新增600部智能手機或新增122臺平板電腦，就需要新增一臺采用英特爾處理器的服務器。[!--empirenews.page--]
基于已有的PC市場，同時向新興市場轉型，在英特爾的互聯計算戰(zhàn)略下，正試圖讓自己的產品可以涵蓋到從PC（客戶端）、服務器（云計算）到移動、車載、便攜等所有個性化互聯設備，讓消費者獲得熟悉且連貫一致的個性化應用體驗。
當前英特爾正加速計算創(chuàng)新，中國的市場機遇無疑是英特爾強大信心的來源之一。借助Ultrabook，英特爾試圖重新定義PC體驗，探索平板電腦與PC結合的新產品領域。雖然Ultrabook規(guī)劃設想很好，但是否能按預期在6個月后拿出產品，軟硬件廠商對Ultrabook的支持力度等，都是英特爾面臨的挑戰(zhàn)。
雖然蘋果iPad已經占據了平板電腦90%的市場，面對看似不可撼動的市場格局，英特爾仍有信心。如英特爾全球CEO歐德寧所說：“我也不能肯定平板電腦的外觀是否就保持穩(wěn)定不變了，摩西并沒有從西奈山上下來，遞給喬布斯一個平板電腦，告訴他—永遠就是這種形式了！”
楊敘：中國將成英特爾最大市場
今年5月，英特爾公司執(zhí)行副總裁馬宏升出任中國區(qū)董事長。對這位來到中國的空降高管，外界一時猜測四起。
馬宏升，曾經被視為英特爾CEO兩大接班人之一，在病愈復出后即便被派遣至中國區(qū)。無論是“發(fā)配”，還是下放鍛煉，人們更關心的是對中國區(qū)架構會帶來哪些改變？
6月24日，楊敘首次就馬宏升出任中國區(qū)董事長一事作出了回答?！斑^去三年，英特爾是以美國為全球最大市場制定戰(zhàn)略，但這個情況現在要改了?！睏顢⒎Q，“中國手機、電視市場是全球最大市場，明年將成為全球最大的PC市場，中國市場在英特爾整個全球戰(zhàn)略策略里日益重要，英特爾的戰(zhàn)略制定和資源調配都將發(fā)生很大的變化。”
“馬宏升到中國來，他主要的工作是側重于戰(zhàn)略層面，圍繞中國市場的需要制定英特爾未來的全球戰(zhàn)略?！痹谡劦脚c馬宏升的分工時，楊敘強調，“我是中國區(qū)總裁，中國區(qū)的具體事務依然由我負責。”
事實上，曾在中國多年的馬宏升非常了解中國市場，“他病好一回來，我就跟他提了回中國，他很感興趣，后來CEO跟他一聊，他就愿意回來了?！睏顢⒎Q，馬宏升出任中國區(qū)董事長一事，其實“他10分鐘內就決定了”。
全球副總裁親任中國區(qū)董事長，這對英特爾來說，可謂史無前例。
用楊敘的話說，對中國市場的重視，在英特爾，也是前所未有。馬宏升到來之后，將通過協(xié)調英特爾公司整體戰(zhàn)略的制定和實施，以實現在中國更長遠的發(fā)展。
在今年4月的北京IDF2011上，英特爾曾引述了一個嵌入式市場的數據：作為全球發(fā)展最快的國家之一，中國已成為嵌入式創(chuàng)新的中心，將近四分之一的英特爾嵌入式業(yè)務來自中國；從全球來看，有30%的最新英特爾嵌入式設計是從其他架構上遷移過來的，而其中近一半新設計來自中國。
據英特爾預計，2012年中國將成為英特爾全球最大的單一PC消費市場。
在英特爾公司副總裁兼英特爾中國大區(qū)總裁楊敘看來，PC產業(yè)正面臨第三次變革。第一次是1995年奔騰芯片的推出，第二次是2003年迅馳平臺的問世。而即將開始的第三次變革，則是由英特爾推出的Ultrabook。
前不久，英特爾執(zhí)行副總裁馬宏升空降中國董事長而引發(fā)的諸多猜測已經告一段落，馬宏升和楊敘各司其職。但馬宏升空降一事是“中國市場在英特爾整個全球戰(zhàn)略策略里的重要性升級，中國將成英特爾最大的消費市場”。
革新的Ultrabook，加上中國市場前所未有的重要地位，英特爾的未來戰(zhàn)略非常清晰。
平板電腦PC的二合一
“iPad問世之后，我也買了一個，體驗之后我發(fā)現原來這才是‘體驗’，這才是真正以體驗為主導的設備?！?月24日，楊敘在接受采訪時如此說道。
但話峰一轉，楊敘認為，僅有這些還遠遠不夠，iPad也有它的不足，主要體現在辦公方面?！霸诎盐障M者應用需要上，既能滿足工作的需要，又要滿足體驗、娛樂的需要，一定要把握住這個平衡。”
iPad的不足，正是英特爾的機會。
“全球九成的平板電腦市場都為iPad所占據，這一壟斷難以突破。”在蘋果稱霸平板電腦市場之際，英特爾決定避其鋒芒，另辟蹊徑，全力打造新概念電腦—Ultrabook。5月31日，在臺北電腦展上，馬宏升高調展示了英特爾的一大戰(zhàn)略性舉措—Ultrabook概念。
在楊敘的介紹中，Ultrabook是一個完美融合筆記本和平板電腦的產品。輕薄、超快響應速度、超長電池續(xù)航、視覺體驗一流，既性能強大可做筆記本電腦處理工作，又能像平板電腦一樣滿足游戲、閱讀或簡單的上網功能—這就是新一代電腦Ultrabook，類似筆記本和平板電腦的混合體，外形尺寸偏向平板化，有觸摸屏，同時還具有鍵盤，是一款以體驗為主的便攜式設備。
硬件的設計上，Ultrabook就是Pad與PC的二合一產品，軟件上，同樣如此。Ultrabook是一個雙系統(tǒng)的設備，在筆記本狀態(tài)下，它將運行Windows7或者Windows8，而在平板電腦狀態(tài)下，它將運行Android。楊敘表示，英特爾已經能夠解決系統(tǒng)之間的平滑切換問題，換而言之，Ultrabook從Windows中切換到Android將會非常流暢，甚至可以說瞬間完成切換工作，讓用戶體驗平滑過渡。
Ultrabook不僅僅是形態(tài)上的創(chuàng)新，同時，它還是體驗效果上的創(chuàng)新。楊敘強調，Ultrabook不同于上網本，后者更大程度上是簡化版的筆記本，而Ultrabook則將讓用戶獲得在普通筆記本上無法得到的、與Pad上相同的用戶體驗。
豐富的個性化應用是iPad成功的關鍵，在英特爾的設想中，Ultrabook是個開放平臺，將聯合多家軟硬件廠商共同開發(fā)應用。
“商務與娛樂、PC與平板都能兼容的產品，到底能不能做到，還是得以產品說話?！睂τ谟⑻貭栆?guī)劃的“二合一”Ultrabook產品，業(yè)界人士看法比較冷靜。
但英特爾卻對Ultrabook的前景非常樂觀。英特爾稱，Ultrabook將在2012年底占據消費類筆記本電腦細分市場中的40%。
在回答時代周報記者關于40%數據的來源時，楊敘表示：“這是目前跟廠商溝通的結果，很多廠商已經朝著Ultrabook方向做?！?BR>
蘋果開創(chuàng)了平板電腦市場，眾多PC廠商隨后紛紛殺入，推出各種平板電腦產品，但都無力抗衡iPad。當蘋果iPad一枝獨秀，占據九成市場之后，一個由眾多PC廠商組成的“反蘋果聯盟”事實已經默默存在了，都在尋找更有力的反擊產品。
英特爾此刻大旗一展，Ultrabook一出，自然應者云集。
臺北電腦展上，與馬宏升一起登臺造勢的華碩董事長施崇棠表示，“華碩非常支持英特爾的Ultrabook計劃，我們的客戶需要的是性能卓越的計算體驗、輕薄便攜的設計，以及快速的需求響應。將個人電腦升級為超薄、超快速響應的計算設備，將會改變人機之間的相互作用方式”。
事實上，Ultrabook已被寄予厚望，成為傳統(tǒng)PC陣營與蘋果對抗，爭戰(zhàn)未來移動互聯時代的一件利器。Ultrabook能完成這個夢想嗎？
革新PC產業(yè)
很明顯，Ultrabook被英特爾寄予厚望。但把Ultrabook當作第三次變革PC產業(yè)的契機，英特爾也是有備而來。
英特爾將在今年年底投入生產的“22納米三維三極管”就是支撐Ultrabook硬件基礎的重要組成部分。
兼具平板電腦與PC兩者功能的Ultrabook對芯片的要求很高，既要求具有筆記本強悍的性能，又要求具有出色的用戶體驗，同時，還有著苛刻的功耗要求。
據楊敘介紹，三維晶體管設計讓晶體管的結構從平面向立體轉換，從而極大地提升了單位面積內的晶體管密度，提升了處理器的功能，并且降低了功耗。22納米的三維三極管，在年底的IvyBridge處理器中率先實現量產化。
“盡管三維三極管技術可能會帶來2%-3%的成本增加，但這顯然并不會造成多大的影響，性能和功耗的巨大優(yōu)勢將讓新一代的英特爾處理器更好地服務于Ultrabook?！睏顢⒎Q。這一今年5月推出的最新晶體管技術，改變了所有芯片都是二維平面的現狀，意味著在更小的體積里能夠容納更多的晶體管。
“下一步是推14納米晶體管”，楊敘預計，3年之內這一更微型的晶體管就可面世。如此一來，到2013年，所有電腦都將達到蘋果MacbookAir的厚度(18毫米)，甚至更為輕薄。屆時電腦耗電量設計目標為15瓦以下，僅為現在筆記本電腦的1/3。
據馬宏升介紹，在推出IvyBridge處理器之后，英特爾第三步將于2013年推出代號為“Haswell”的處理器，進一步完善Ultrabook，并通過超輕薄、更快速和更安全的設計來實現筆記本功能的徹底變革。通過Haswell處理器，英特爾將改變主流的筆記本散熱設計，并將微處理器的功率降至當今設計的一半。
功耗的降低、3D芯片的推出，讓英特爾在芯片革新之路上進一步邁進，也讓英特爾對未來的戰(zhàn)略發(fā)展有了更多、更全面的構想。
“英特爾正加速轉型，從一家單純的計算機芯片公司，邁向一個全面計算解決方案的提供商?！比鐥顢⑺?，面對未來的移動互聯網時代，所以英特爾所看到的不只是手機、平板電腦等新的設備類型，也不只是PC，而是一個全景的增長機遇。目前，全球PC出貨量仍保持著每年兩位數的增長，幾乎每天都有100萬多臺PC售出。另一方面，計算應用的普及增加了對數據中心的需求，市場上每新增600部智能手機或新增122臺平板電腦，就需要新增一臺采用英特爾處理器的服務器。[!--empirenews.page--]
基于已有的PC市場，同時向新興市場轉型，在英特爾的互聯計算戰(zhàn)略下，正試圖讓自己的產品可以涵蓋到從PC（客戶端）、服務器（云計算）到移動、車載、便攜等所有個性化互聯設備，讓消費者獲得熟悉且連貫一致的個性化應用體驗。
當前英特爾正加速計算創(chuàng)新，中國的市場機遇無疑是英特爾強大信心的來源之一。借助Ultrabook，英特爾試圖重新定義PC體驗，探索平板電腦與PC結合的新產品領域。雖然Ultrabook規(guī)劃設想很好，但是否能按預期在6個月后拿出產品，軟硬件廠商對Ultrabook的支持力度等，都是英特爾面臨的挑戰(zhàn)。
雖然蘋果iPad已經占據了平板電腦90%的市場，面對看似不可撼動的市場格局，英特爾仍有信心。如英特爾全球CEO歐德寧所說：“我也不能肯定平板電腦的外觀是否就保持穩(wěn)定不變了，摩西并沒有從西奈山上下來，遞給喬布斯一個平板電腦，告訴他—永遠就是這種形式了！”
楊敘：中國將成英特爾最大市場
今年5月，英特爾公司執(zhí)行副總裁馬宏升出任中國區(qū)董事長。對這位來到中國的空降高管，外界一時猜測四起。
馬宏升，曾經被視為英特爾CEO兩大接班人之一，在病愈復出后即便被派遣至中國區(qū)。無論是“發(fā)配”，還是下放鍛煉，人們更關心的是對中國區(qū)架構會帶來哪些改變？
6月24日，楊敘首次就馬宏升出任中國區(qū)董事長一事作出了回答?！斑^去三年，英特爾是以美國為全球最大市場制定戰(zhàn)略，但這個情況現在要改了?！睏顢⒎Q，“中國手機、電視市場是全球最大市場，明年將成為全球最大的PC市場，中國市場在英特爾整個全球戰(zhàn)略策略里日益重要，英特爾的戰(zhàn)略制定和資源調配都將發(fā)生很大的變化。”
“馬宏升到中國來，他主要的工作是側重于戰(zhàn)略層面，圍繞中國市場的需要制定英特爾未來的全球戰(zhàn)略?！痹谡劦脚c馬宏升的分工時，楊敘強調，“我是中國區(qū)總裁，中國區(qū)的具體事務依然由我負責。”
事實上，曾在中國多年的馬宏升非常了解中國市場，“他病好一回來，我就跟他提了回中國，他很感興趣，后來CEO跟他一聊，他就愿意回來了?！睏顢⒎Q，馬宏升出任中國區(qū)董事長一事，其實“他10分鐘內就決定了”。
全球副總裁親任中國區(qū)董事長，這對英特爾來說，可謂史無前例。
用楊敘的話說，對中國市場的重視，在英特爾，也是前所未有。馬宏升到來之后，將通過協(xié)調英特爾公司整體戰(zhàn)略的制定和實施，以實現在中國更長遠的發(fā)展。
在今年4月的北京IDF2011上，英特爾曾引述了一個嵌入式市場的數據：作為全球發(fā)展最快的國家之一，中國已成為嵌入式創(chuàng)新的中心，將近四分之一的英特爾嵌入式業(yè)務來自中國；從全球來看，有30%的最新英特爾嵌入式設計是從其他架構上遷移過來的，而其中近一半新設計來自中國。
據英特爾預計，2012年中國將成為英特爾全球最大的單一PC消費市場。
下載文檔
