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業(yè)界分析認為外資巨頭兼并中國小家電意在消滅競爭對手

□信息時報記者 劉莉

近期，接二連三傳出的中國本土小家電巨頭被外資家電或收購或增持的消息，令業(yè)內不禁納悶我國小家電行業(yè)怎么了？

近期，奔騰電器和蘇泊爾，這兩大國產小家電巨頭，一個確認被飛利浦收購，一個持續(xù)被SEB(賽博電器)被增持，它們雖然“嫁”的是有錢有勢的“洋婆家”，但隨之而來的很可能是自有品牌的流失，被迫改隨夫姓。

行業(yè)并購輪番上演

7月11日，飛利浦電子公司宣布，已同意收購奔騰電器。這是繼法國小家電巨頭SEB(賽博電器)收購蘇泊爾之后，又一外資巨頭出手并購本土小家電企業(yè)。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年奔騰營收已過10億元。2011年1~4月，奔騰電飯煲市占率為7.5%，名列中國第三名；而電磁爐、電壓力鍋則名列第四名。

飛利浦收購奔騰的消息正式公布前3天，蘇泊爾控股股東法國SEB(賽博電器)對外宣稱，已收到中國商務部批復，原則同意蘇泊爾集團及創(chuàng)始人蘇增福向其轉讓大約20%的股權。交易完成后SEB國際持股將達71.31%，蘇泊爾集團持股降至11.76%，創(chuàng)始人蘇增福將不再直接持有公司股份。這意味著，蘇氏家族進一步從自己創(chuàng)辦的公司中抽身。

同樣是在7月，愛仕達發(fā)布公告稱，其全資子公司以2288萬元的價格收購東莞步步高家用電器有限公司小家電業(yè)務相關資產。

而這樣的并購還將一再上演。意大利家電巨頭德龍集團近日就高調宣稱將并購中國“一批”本土家電品牌。據(jù)悉，目前德龍已經(jīng)擬定出了并購清單，涉及到上海、浙江、廣東多家知名的品牌，產品包括家電、家居、廚房電器。而且已經(jīng)進入實質性的談判階段。如果談判順利的話，今年下半年并購行為就會完成。

　　小家電創(chuàng)牌守牌難

記者了解到，小家電的利潤普遍比大家電高出10%以上，一些雜牌子的利潤甚至高達50%。正因如此，小家電領域也被業(yè)內人士稱為“家電行業(yè)最后一塊利潤奶酪”。不過，雖然中國小家電企業(yè)數(shù)量龐大，發(fā)展較快，但規(guī)模都并不大，真正做大做強的小家電并不多，小家電行業(yè)創(chuàng)牌更是難上加難，近期發(fā)生的我國小家電巨頭企業(yè)接二連三被兼并重組的消息，將不可避免的伴隨著我國小家電強勢品牌影響力的減弱乃至消失，不免令業(yè)內人士扼腕。

家電業(yè)人士劉步塵表示，外資成為國內家電企業(yè)的“大買家”，一個重要原因就是與其“自立門戶”創(chuàng)新產品、培育市場，還不如“轉客為主”、以并購當?shù)仄放品绞窖杆偃谌胫袊袌龈鼮閷嵲?。事實上?strong>SEB對蘇泊爾的成功也加速了其他外資巨頭的并購步伐。公開數(shù)據(jù)顯示，2010年蘇泊爾的收入規(guī)模為56.22億元，實現(xiàn)的凈利潤為4.05億元。今年一季度營收與凈利同比增長均超過30%。

觀察

民族品牌淪陷值得反思

對國內小家電企業(yè)而言，雖然被強勢企業(yè)并購，能夠獲得大量的產業(yè)資本和外來技術，提升企業(yè)市場規(guī)模，但隨之而來的很有可能是自主品牌的逐漸流失。 “從此次飛利浦收購奔騰來看，消滅競爭對手的價值更大。可以預見，飛利浦收購奔騰后，將不會使用‘奔騰’這一品牌?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波表示，小家電尋洋婆家或許有它自己的道理，但不管如何，民族品牌“大批淪陷”總不是一件大好事，值得反思與警惕。