經(jīng)過(guò)30年的經(jīng)驗(yàn)積累和沉淀，全球知名半導(dǎo)體公司——凌力爾特（LTC）一直領(lǐng)先于全球“模擬高性能”IC市場(chǎng)。近10年里的兩次重大的銷(xiāo)售和產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略調(diào)整，更是奠定了LTC長(zhǎng)期領(lǐng)先模擬IC領(lǐng)域的基礎(chǔ)。

兩次戰(zhàn)略調(diào)整 奠定領(lǐng)先基調(diào)

2002年，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的泡沫經(jīng)濟(jì)改變了世界經(jīng)濟(jì)格局。隨著工業(yè)和通信市場(chǎng)的恢復(fù)，LTC獲得了重新發(fā)展的機(jī)會(huì)，開(kāi)始將目標(biāo)鎖定在蜂窩電話(huà)、數(shù)碼相機(jī)、MP3播放器和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備方面。由于這些終端產(chǎn)品需要大量采用纖巧型封裝的復(fù)雜模擬部件，而LTC是首批能夠提供此類(lèi)新型模擬部件的半導(dǎo)體公司，在業(yè)務(wù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上奠定了領(lǐng)先的基調(diào)。第二次戰(zhàn)略調(diào)整是在2005年，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的瘋狂追趕和競(jìng)爭(zhēng)，LTC將業(yè)務(wù)重心由消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品和蜂窩電話(huà)手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了工業(yè)、通信、汽車(chē)和軍事 / 航天領(lǐng)域，這一戰(zhàn)略調(diào)整超越了所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為此后長(zhǎng)期占據(jù)全球模擬市場(chǎng)的領(lǐng)先地位奠定了基礎(chǔ)。

工業(yè)、通信和汽車(chē)成掘金三大核心

2005年之后，LTC的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局發(fā)生了明顯的變化。開(kāi)始由消費(fèi)類(lèi)IC轉(zhuǎn)向工業(yè)、汽車(chē)，而通信領(lǐng)域依然是LTC繼續(xù)掘金的核心之一。LTC各重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域在銷(xiāo)售額中占據(jù)的比例如圖：

蜂窩手機(jī)和消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，占總銷(xiāo)售額的比例從2005年的28%的下降到2011年的6%左右；工業(yè)、汽車(chē)和軍事 / 航天領(lǐng)域，則有42%上升到57%，計(jì)算機(jī)及其他通信領(lǐng)域處于緩慢上升趨勢(shì)，比例由30%上升到目前的37%左右。由此可見(jiàn)，工業(yè)、汽車(chē)和軍事 / 航天是LTC最核心的業(yè)務(wù)，不僅彌補(bǔ)了消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的損失，更奠定了后續(xù)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定成長(zhǎng)及穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。計(jì)算機(jī)和其他通信領(lǐng)域，RF產(chǎn)品系列及低功率高速A/D轉(zhuǎn)換器系列起到了重要作用。

總體來(lái)看，工業(yè)、通信和汽車(chē)是LTC未來(lái)重點(diǎn)投入的三大市場(chǎng)，其銷(xiāo)售額的比例將占據(jù)LTC總銷(xiāo)售額的3/4。從全球半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計(jì)組織（WSTS）發(fā)布的2010年模擬市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2010年模擬半導(dǎo)體產(chǎn)品銷(xiāo)售額全球總成長(zhǎng)率為32.1%，而LTC通用器件的增長(zhǎng)率達(dá)到37%的增長(zhǎng)率，高于全球平均增長(zhǎng)水平。其中通信、汽車(chē)和工業(yè)模擬分別達(dá)到23.5%、43.9%和34.6%，成為L(zhǎng)TC三大核心業(yè)務(wù)。最為值得關(guān)注的是，汽車(chē)模擬市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度居首，LTC在2011年第一季度汽車(chē)產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例達(dá)到了13%，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)走高。

產(chǎn)品創(chuàng)新是“領(lǐng)跑”關(guān)鍵

是什么原因讓LTC長(zhǎng)期取得佳績(jī)？LTC首席執(zhí)行官Lothar Maier先生表示，LTC成功的關(guān)鍵不僅體現(xiàn)在對(duì)客戶(hù)的服務(wù)支持上，產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新更是關(guān)鍵所在。

第一，LTC在汽車(chē)電子產(chǎn)品應(yīng)用的創(chuàng)新體現(xiàn)在：首先，改善駕乘體驗(yàn)的創(chuàng)新，如定制儀表盤(pán)、彩色平視顯示器、舒適座椅、導(dǎo)航及信息娛樂(lè)系統(tǒng)方面；其次是其安全性強(qiáng)化措施的創(chuàng)新，如雷達(dá)巡航控制、主動(dòng)泊車(chē)輔助系統(tǒng)、駕駛員防睡眠監(jiān)視器等；第三是改進(jìn)控制的創(chuàng)新，如電子轉(zhuǎn)向及引擎控制電子裝置，將提高燃油效率；最后是環(huán)保理念的堅(jiān)持，為順應(yīng)混合動(dòng)力汽車(chē)和電動(dòng)汽車(chē)的“綠色”趨勢(shì)，高電壓電池監(jiān)視系統(tǒng)、LED照明等在此類(lèi)需求的應(yīng)用將大大提升。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，LTC設(shè)計(jì)了電池組監(jiān)視產(chǎn)品（BMS）系列，其“堆疊能力”創(chuàng)新延長(zhǎng)了電池壽命并提供了關(guān)鍵性安全功能。

第二，工業(yè)市場(chǎng)是LTC最大的終端應(yīng)用市場(chǎng)。在2011年第一季度，工業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占到了總銷(xiāo)售額的41%。工業(yè)模擬市場(chǎng)具有多樣性，細(xì)分為工廠(chǎng)自動(dòng)化、醫(yī)療儀表、工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、測(cè)試與測(cè)量、掃描儀、傳感器、太陽(yáng)能、嵌入式計(jì)算、機(jī)械設(shè)備、安保攝像機(jī)、商業(yè)廣播設(shè)備和綠色環(huán)保技術(shù)。為支持綠色環(huán)保技術(shù)，LTC最近推出了一個(gè)創(chuàng)新能量收集產(chǎn)品系列，目前發(fā)布并使用的共有4款。這些能量收集產(chǎn)品可從周?chē)h(huán)境中采取微少的能量，并通過(guò)對(duì)能量進(jìn)行電源管理來(lái)執(zhí)行有用的功能，將免除用于攜帶電能和傳輸數(shù)據(jù)需要的導(dǎo)線(xiàn)。LTC作出預(yù)計(jì)，智能傳感器網(wǎng)絡(luò)的使用量將會(huì)急劇增加，以監(jiān)視和優(yōu)化針對(duì)遠(yuǎn)程現(xiàn)場(chǎng)安裝及大樓HVAC系統(tǒng)的監(jiān)視和控制之復(fù)雜工業(yè)過(guò)程。這一領(lǐng)域的創(chuàng)新設(shè)計(jì)正逐步被接受，并為凌力爾特贏得了財(cái)務(wù)成功和持久的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

第三大領(lǐng)域?yàn)橥ㄐ攀袌?chǎng)，通信領(lǐng)域是LTC介入最早的市場(chǎng)，近年來(lái)一直處于穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài)。
三大領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)了LTC財(cái)務(wù)的成功，保證了LTC良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和最佳的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)，即便在經(jīng)濟(jì)衰退之時(shí)也保持著優(yōu)勝于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)速度。相信在未來(lái)，隨著通信、汽車(chē)和工業(yè)市場(chǎng)的需求膨脹，LTC在全球模擬市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固。