一名行業(yè)分析師稱，電子書這個(gè)產(chǎn)品生命周期很短，我不看好，所以我不研究漢王科技這家公司。

這些時(shí)日，作為中國(guó)電子閱讀器領(lǐng)軍企業(yè)的漢王科技(002362.SZ)，由于股價(jià)下跌、財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)欠佳、銷量減少等因素引來(lái)投資者和媒體的質(zhì)疑聲音不斷，甚至還引發(fā)業(yè)內(nèi)人士看衰中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的未來(lái)，質(zhì)疑漢王科技的商業(yè)模式。
面對(duì)諸多質(zhì)疑，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建近日在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)：“漢王一季度業(yè)績(jī)不佳，我對(duì)股民負(fù)有責(zé)任?！?BR>那么，這個(gè)責(zé)任劉迎建又該怎么負(fù)？作為電子書產(chǎn)業(yè)的龍頭，漢王業(yè)績(jī)的下滑是公司經(jīng)營(yíng)不善，還是電子書產(chǎn)業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰的前兆呢？
業(yè)績(jī)急劇瘦身灼傷股民心
4月19日，漢王科技披露了一季報(bào)的預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)今年1月1日-3月31日歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損4000萬(wàn)元-5000萬(wàn)元，而上年的同期卻是盈利4187.45萬(wàn)元，公告的一季度預(yù)虧數(shù)字較去年第四季度1212.22萬(wàn)元的虧損額度，環(huán)比擴(kuò)大了230%有余。受預(yù)虧公告的影響，當(dāng)日漢王科技股價(jià)報(bào)收60.07元，跌9.82%，隨后的三日，漢王科技股價(jià)均在59元上下徘徊，最低探至58.47元，股價(jià)與漢王科技2010年5月175元的高點(diǎn)相比，令人咋舌。
是什么原因?qū)е聺h王科技虧損如此巨大？公司方面給出業(yè)績(jī)虧損的主要原因是：一是電子書產(chǎn)業(yè)受到以IPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電紙書產(chǎn)品的銷量及價(jià)格受到影響而有所下降，二是公司的管理費(fèi)用增幅較大。
“從上市后的財(cái)報(bào)觀察，漢王沒(méi)有做假帳，但2010年的管理費(fèi)用高達(dá)1.5億元，是2009年的2倍，這一項(xiàng)應(yīng)該引起重視。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的景小勇老師在接受記者采訪時(shí)表示。
景小勇預(yù)測(cè)，漢王科技2011年的全年虧損額會(huì)是公司2009年和2010年兩年凈利潤(rùn)的總額?！肮緫?yīng)盡快尋找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，上市時(shí)還有5.4億元的超募資金尚未使用，漢王科技應(yīng)盡早明確投向并實(shí)際使用才是上策?！本靶∮氯缡钦f(shuō)。
看來(lái)，劉迎建必須盡快拿出“真刀實(shí)槍”的行動(dòng)，才能對(duì)得起支持電子書的投資者，否則一句“我對(duì)股民負(fù)有責(zé)任”仍是泛泛而談。
電子書市場(chǎng)前景尚難定論
因新聞出版總署在2010年10 月10日出臺(tái)了電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)，因漢王科技是國(guó)內(nèi)第一家上市的電子閱讀器企業(yè)，所以公司受到了市場(chǎng)的熱捧。
同年11月，漢王科技披露，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，公司獲得《中華人民共和國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》、《中華人民共和國(guó)復(fù)制經(jīng)營(yíng)許可證》、《中華人民共和國(guó)出版物經(jīng)營(yíng)許可證》三項(xiàng)資質(zhì)，資質(zhì)的獲得可增強(qiáng)漢王科技在電子書產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，漢王科技此次無(wú)法回避的業(yè)績(jī)讓眾人不得不重新審視一下電子書這個(gè)新興產(chǎn)物。電子書又稱電子閱讀器，是指將文字、圖片、聲音、影像等信息內(nèi)容數(shù)字化的出版物，是植入或下載數(shù)字文字、圖片、聲音、影像等信息內(nèi)容的集存儲(chǔ)介質(zhì)和顯示終端于一體的手持閱讀器，是出版發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等高新技術(shù)相融合的產(chǎn)物。
“電子書這個(gè)產(chǎn)品生命周期很短，我不看好，所以我不研究漢王科技這家公司?！蹦橙谭治鰩煼浅：?jiǎn)短地回答了記者的提問(wèn)。
“漢王科技業(yè)績(jī)表現(xiàn)短期欠佳，但如能及時(shí)‘瘦身’業(yè)績(jī)?nèi)灾档闷诖！鼻蹇蒲芯恐行姆治鰩煆垇喣性诮邮苡浾卟稍L時(shí)卻如此表示。
張亞男認(rèn)為，漢王的電子書銷量受挫，需調(diào)整多線產(chǎn)品策略。而且漢王的價(jià)位均略顯偏高，這種策略盡管對(duì)市場(chǎng)前期以禮品市場(chǎng)為主打的產(chǎn)品定位較具成效，但是面對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，冗雜的產(chǎn)品線將造成產(chǎn)品目標(biāo)受眾定位精準(zhǔn)度不足，影響市場(chǎng)推廣及廣告營(yíng)銷的效果。另外，漢王可節(jié)約不必要的廣告開(kāi)支以及精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)。
“2011年整個(gè)中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)估計(jì)銷量會(huì)有160萬(wàn)左右的規(guī)模，在平板電腦銷售熱潮來(lái)臨及iPad1產(chǎn)品大幅降價(jià)之際，中國(guó)電子閱讀器銷量必然會(huì)受到一定沖擊，但目前來(lái)講其影響有限?！睂?duì)于電子書產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，張亞男持樂(lè)觀態(tài)度。
據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2011年Q1中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)銷量達(dá)28.25萬(wàn)部，相比2010年第4季度的的30.51萬(wàn)部，回落7.41%，其中漢王的銷量為14.98萬(wàn)部，相比其2010年第4季度的19.36萬(wàn)部銷量，降幅達(dá)22.62%。但是漢王銷售的欠佳為其他廠商提供了機(jī)會(huì)，如盛大Bambook的銷售情況就很不錯(cuò)?！癇ambook得益于盛大文學(xué)云中書城，大量適合移動(dòng)閱讀人群的書籍及忠實(shí)的消費(fèi)群體，為其目前成功奠定了基礎(chǔ)。”張亞男分析。
另?yè)?jù)知情人士透露，方正是比較早介入電子書市場(chǎng)的，后來(lái)還做了番薯網(wǎng)、愛(ài)讀愛(ài)看兩個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，方正的電子書主要是與中國(guó)移動(dòng)等合作推廣。但是現(xiàn)在看來(lái)，兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容一般，方正電子書也開(kāi)始停滯。方正未來(lái)可能會(huì)收縮數(shù)字出版的業(yè)務(wù)，專注于數(shù)字出版技術(shù)提供商。