近期，隨著中國彩電行業(yè)上市公司2010年第三季度業(yè)績報告的相繼出爐，眾多彩電企業(yè)經歷業(yè)績虧損、凈利潤下滑、毛利率大跌等無情現(xiàn)實的狀況暴露無遺。例如，TCL多媒體（1070.HK）2010年前三季度虧損9.91億港元，康佳（000016.SZ）2010年前三季度凈利潤同比下降42.63%，廈華（600870.SH）2010年前三季度凈利潤同比下跌35.22%。創(chuàng)維（0751.HK）2010/11財年上半年（2010年4月1日至9月30日）凈利潤同比下跌32.2%。
上述殘酷現(xiàn)狀折射出中國整體彩電行業(yè)遭遇的愈發(fā)嚴峻的競爭壓力。筆者認為，2010年以來，中國彩電行業(yè)的競爭態(tài)勢與去年相比主要發(fā)生了三方面的變化。首先，中國平板電視市場銷量增長速度逐漸趨緩；其次，外資品牌依靠上游面板資源優(yōu)勢，大幅降價搶占市場，國產品牌被迫跟進，競爭異常激烈，產品毛利率被快速拉低；再次，富士康、冠捷、緯創(chuàng)、仁寶等臺灣代工廠家憑借其強大的供應鏈管理能力生產出了更具價格競爭力的平板電視，同時還搶走了某些國產品牌的部分OEM訂單。
除了在上游面板領域被挾制之外，2010年風云詭譎的中國彩電行業(yè)還在終端整機領域遭遇著三大尷尬：炒作中的3D電視躑躅前行，互聯(lián)網電視遇挫廣電政策，LED電視洶涌普及有隱憂。
貌似蓬勃發(fā)展的3D電視只能說是躑躅前行。2010年初的美國電影《阿凡達》憑借逼真震撼的3D特效在全球創(chuàng)造了26億美元票房的同時，也為3D電視產業(yè)的未來帶來更加美好的憧憬。不過，在3D技術從電影向電視產業(yè)的移植過程中，遭遇了嚴重的水土不服。3D電視顯示技術的不成熟，行業(yè)標準的缺失，上游產業(yè)鏈缺失、片源渺無蹤影……一系列的問題，使得3D電視在中國平板電視市場總銷量中的占比微乎其微。
與尚在海市蜃樓中的3D電視相比，互聯(lián)網電視作為3C融合的標志性客廳家電本來有著極其良好的產業(yè)化前景。但是，2010年以來廣電部門的強行插手，通過“僅向廣電系內容運營企業(yè)發(fā)放互聯(lián)網電視內容運營牌照”的壟斷之舉嚴重地打擊了彩電生產企業(yè)。彩電生產企業(yè)需要向持有牌照的廣電系內容運營企業(yè)交納高昂的合作費用之后才能夠合法地推出互聯(lián)網電視。廣電政策限制使得腳踩雷區(qū)的互聯(lián)網電視陷入冰火兩重天的僵局。例如，在國產品牌中最高調推廣互聯(lián)網電視的TCL多媒體，在經過兩年時間的大力投入之后，卻因為政策限制而沒有在這一新興領域取得預期中的回報，成為其2010年前三季度巨虧的原因之一。
2010年隨著LED背光源及模組的生產成本下跌，節(jié)能、環(huán)保的LED背光源液晶電視與傳統(tǒng)CCFL背光源液晶電視的價差迅速縮小，目前LED電視在彩電企業(yè)中的銷量比例中差不多占了三分之一。國家強制性標準《平板電視能效限定值及能效等級》已于2010年12月1日起正式實施，液晶電視的能效指標終于“有據可依”。而節(jié)能技術先進的LED電視更是如魚得水，備受市場青睞，開始進入快速普及階段。
筆者預計在兩三年之內，技術落后、高耗能、低畫質的CCFL背光源液晶電視將會被無情地淘汰掉。不過，在LED電視的洶涌普及潮中，最得益的應該是擁有LED上游核心技術與專利的外資企業(yè)，絕大多數國產品牌只能淪落為LED電視產業(yè)鏈中的下游組裝工廠。

2010年中國平板電視市場銷量增長速度逐漸趨緩，CCFL背光源液晶電視市場甚至停滯不前，LED電視成為全行業(yè)關注的增長亮點。不過，原來眾多國產品牌在CCFL背光源液晶電視領域依靠規(guī)模化生產所積累的成本優(yōu)勢突然在LED領域喪失了。因為這些國產品牌缺失LED領域的核心技術和專利，所以只能高價采購國外廠商的LED芯片、LED外延片、LED背光源等上游產品。這種步入LED電視時代后的不適應癥，讓很多國產品牌生產成本升高，產品競爭力明顯衰退。
2010年對于不掌握平板電視核心技術與專利的國產品牌來說是個“災難年”，絕大多數彩電企業(yè)經營業(yè)績一路“飄綠”。不過，無論如何，中國彩電業(yè)在上游面板、LED上游產業(yè)、3D顯示技術等領域正在艱苦努力的態(tài)度都是應該值得肯定的。當然，蛻變之痛將長期存在著，在此過程中能否出現(xiàn)力挽狂瀾的標桿企業(yè)？業(yè)界還將拭目以待。