據(jù)悉，國內(nèi)知名冰箱品牌——美菱電器擬通過非公開發(fā)行股票募集不超過12億元資金的方案日前獲證監(jiān)會批準(zhǔn)。該項目的順利通過，使得美菱距離“中國冰箱大王”的目標(biāo)更進(jìn)一步，成就“世界白電航母”的戰(zhàn)略布局再下一子。
筆者注意到，在美菱發(fā)起增發(fā)申請之前，已著手大力地提升自身營銷管理水平，刺激業(yè)績提升。從美菱公布的數(shù)據(jù)看，2010年前三季度美菱共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 68.98 億元，同比上升 31.56%;實(shí)現(xiàn)凈利潤 2.98 億元，較上年同期上升 約60%。美菱公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，這源于公司渠道拓展、管理能力、資產(chǎn)質(zhì)量提高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等措施，促進(jìn)了經(jīng)營業(yè)績提升，為增發(fā)項目的通過奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
而根據(jù)其進(jìn)一步介紹，此次募集資金主要投向雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項目、冰柜擴(kuò)能項目及環(huán)保節(jié)能冰箱擴(kuò)能項目等。募投項目全部建成后，美菱電器最終將新增200萬臺(雙班)豪華冰箱、60萬臺(雙班)環(huán)保節(jié)能冰箱及120萬臺(雙班)冰柜的生產(chǎn)能力，其在業(yè)內(nèi)三甲的地位將更為穩(wěn)固。
另據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析稱，從整個行業(yè)的發(fā)展來看，節(jié)能冰箱與豪華冰箱是未來冰箱的發(fā)展趨勢，美菱定向增發(fā)在較短時間內(nèi)順利通過，也充分說明了企業(yè)的實(shí)力。作為有著傳統(tǒng)優(yōu)勢的家電企業(yè)，美菱將在日后的發(fā)展中搶占先機(jī)，進(jìn)一步提升企業(yè)的核心競爭力。因此，有權(quán)威證券公司進(jìn)行專業(yè)評估后，為美菱給出了11年15倍的PE，并給予買入評級。
同時，增發(fā)帶來的產(chǎn)能與管理水平的大幅提升，也將使美菱在服務(wù)推廣層面上更具優(yōu)勢。美菱在2010年大力推廣的“品質(zhì)服務(wù)”理念，是一種基于產(chǎn)品品質(zhì)、源于公平精神的特殊附加值。隨著本次增發(fā)帶來的產(chǎn)品種類與品質(zhì)提升，“品質(zhì)服務(wù)”的核心優(yōu)勢也將被連鎖放大，反過來又能增加美菱產(chǎn)品的消費(fèi)價值，刺激銷量提升，形成良性循環(huán)。
可以預(yù)見，隨著資金“新血”的注入，美菱在生產(chǎn)規(guī)模與服務(wù)營銷領(lǐng)域都將建立更明顯的優(yōu)勢，其持續(xù)發(fā)展將更為“給力”。