四年之間，手機(jī)電視(視頻)已經(jīng)從冷門成為手機(jī)用戶的熱愛，成為運(yùn)營(yíng)商的熱門，成為資本市場(chǎng)的熱衷。
“手機(jī)電視啊，現(xiàn)在處在什么發(fā)展階段呢？朝陽產(chǎn)業(yè)嗎？”
“還算不上朝陽產(chǎn)業(yè)，只能算黎明前的產(chǎn)業(yè)吧。剛看到一點(diǎn)點(diǎn)曙光……”
四年前，筆者還在電視臺(tái)工作的時(shí)候，一位做手機(jī)電視的高管朋友邀請(qǐng)我加盟他們公司擔(dān)任手機(jī)電視節(jié)目制作總監(jiān)，筆者和這位朋友做了以上的對(duì)話。
四年之后，情況已經(jīng)今非昔比……
手機(jī)電視 從冷到熱
今年，也就是中國(guó)3G元年的次年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：“2010年上半年，手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用主要集中在娛樂休閑類應(yīng)用，音樂、文學(xué)、游戲、視頻等應(yīng)用都在滲透率中排名靠前?！笔謾C(jī)視頻已經(jīng)開始成為手機(jī)網(wǎng)民的必選之一。而中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的2010年《新媒體藍(lán)皮書》稱，手機(jī)電視在未來有相當(dāng)大的發(fā)展空間。藍(lán)皮書指出，中國(guó)目前手機(jī)電視用戶為400萬左右。雖然只占近8億手機(jī)用戶大盤的不足千分之五，但從未來手機(jī)電視發(fā)展的前景看，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)持續(xù)升溫。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外諸多手機(jī)廠商、芯片廠商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等都積極支持手機(jī)電視的發(fā)展，消費(fèi)者也表現(xiàn)出很高的熱情。手機(jī)電視在未來有相當(dāng)大的發(fā)展空間。一些先期的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明，有近41%體驗(yàn)過手機(jī)電視的用戶愿意使用這一業(yè)務(wù)。
2010年初，擁有5億多手機(jī)用戶的中國(guó)移動(dòng)將手機(jī)電視(視頻)業(yè)務(wù)納入到集團(tuán)總部KPI績(jī)效考核體系。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)成功打造了一個(gè)以KPI為導(dǎo)向的管理模式，一項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)入KPI意味著進(jìn)入了“保險(xiǎn)箱”，意味著擁有眾多支撐資源，包括數(shù)千萬級(jí)推廣費(fèi)用、無障礙影響數(shù)億用戶，甚至直接進(jìn)入套餐坐享收益?！氨ｋU(xiǎn)箱”的前提是分項(xiàng)考核、旱澇保收，但今年卻是對(duì)地方移動(dòng)五選三的打包考核，也就是從5項(xiàng)規(guī)定考核業(yè)務(wù)(全曲收費(fèi)、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻/手機(jī)電視、手機(jī)閱讀、手機(jī)支付)中自選3項(xiàng)，相對(duì)于“保險(xiǎn)箱”，這是市場(chǎng)性很強(qiáng)的選擇，地方運(yùn)營(yíng)商需要真正去考量自選業(yè)務(wù)能否完成KPI指標(biāo)。在這種相對(duì)不利的情況下，有18家移動(dòng)省級(jí)運(yùn)營(yíng)商選擇了手機(jī)視頻項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士稱，這充分說明手機(jī)視頻/電視已開始成移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商看好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
今年7月，中國(guó)無線互聯(lián)網(wǎng)先鋒3G門戶宣布獲得第三輪融資，金額高達(dá)數(shù)千萬美元。該公司CEO鄧裕強(qiáng)表示，將在廣告業(yè)務(wù)之上逐步增加向用戶收費(fèi)的服務(wù)，確定為手機(jī)閱讀、音樂、視頻、游戲四塊。在此前的試運(yùn)營(yíng)中，這些領(lǐng)域的收費(fèi)服務(wù)被證明很有空間。
四年之間，手機(jī)電視(視頻)已經(jīng)從冷門成為手機(jī)用戶的熱愛，成為運(yùn)營(yíng)商的熱門，成為資本市場(chǎng)的熱衷。
手機(jī)電視 內(nèi)容為王
目前中國(guó)手機(jī)電視(視頻)行業(yè)可大致分為三種模式。一是廣電模式，即CMMB(中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播的簡(jiǎn)稱)，由國(guó)家廣電總局管理，借助衛(wèi)星通信，播出的主要是傳統(tǒng)電視的直播頻道，業(yè)內(nèi)準(zhǔn)確叫法“手持電視”。第二是電信模式，依靠現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò)，利用流媒體技術(shù)，把手機(jī)電視作為一種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推出來，用戶可以通過手機(jī)進(jìn)行在線視頻點(diǎn)播或下載觀看。三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的叫法不一致，中國(guó)移動(dòng)稱之為“手機(jī)視頻”，中國(guó)聯(lián)通稱之為“手機(jī)影視”，中國(guó)電信稱之為“天翼視訊”。第三是互聯(lián)網(wǎng)模式，統(tǒng)稱為手機(jī)視頻，也就是使用手持終端上網(wǎng)觀看優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站的節(jié)目。
此前由于手機(jī)電視(視頻)的高壁壘和高門檻以及手機(jī)用戶資源的壟斷，這三種模式當(dāng)中，運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)電信模式從資源支撐、收費(fèi)模式以及發(fā)展前景來看，都較為清晰，是業(yè)界看好的發(fā)展趨勢(shì)。而廣電模式和互聯(lián)網(wǎng)模式的手機(jī)電視，由于各種資源的缺乏，而發(fā)展較為緩慢。從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來看，阻礙手機(jī)電視業(yè)務(wù)推廣的瓶頸，主要集中在傳輸速率、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、內(nèi)容版權(quán)、資費(fèi)價(jià)格，以及電池壽命等硬件配套環(huán)境上。這些瓶頸在中國(guó)的手機(jī)電視發(fā)展過程中，也同樣浮現(xiàn)。但隨著中國(guó)3網(wǎng)融合的推進(jìn)和3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這些問題都有望得以解決。從目前來看，盡管有各方面的障礙，業(yè)界也有很多唱衰3G融合的聲音，但之前手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)這三種模式之間的壁壘正慢慢開始瓦解，甚至逐漸開始交融。
在網(wǎng)絡(luò)覆蓋和傳輸速率得以較大改善的情況下，內(nèi)容和資費(fèi)成為眾矢之的。無論從國(guó)外還是國(guó)內(nèi)的手機(jī)電視發(fā)展來看，用戶大致可分為兩類，第一類是“三低用戶”(低收入、低年齡、低學(xué)歷)，將手機(jī)電視作為其獲知、娛樂的最主要終端，處在收視需求的初級(jí)階段。這部分用戶主要是在校中小學(xué)生、軍人和外來務(wù)工人員群體，他們對(duì)手機(jī)電視的內(nèi)容要求并不太高，只要是滿足其獲取資訊、獵奇娛樂的精神需求即可。第二類是相對(duì)高端的人群，他們獲取訊息、娛樂休閑的渠道較多，手機(jī)電視對(duì)于他們而言，只是廣電、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和延伸，這一類用戶，對(duì)內(nèi)容較為挑剔，對(duì)他們而言，手機(jī)電視要想成為必須品，成為視聽的最主要終端，就必須要有其他媒體終端或平臺(tái)上極少能看到的、獨(dú)家的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。要做到這一點(diǎn)，很難。但這是手機(jī)電視從小眾媒體發(fā)展成大眾媒體，從輔助性媒體發(fā)展成主流的覆蓋性媒體的必需品。
目前，在中國(guó)手機(jī)電視行業(yè)內(nèi)，國(guó)新辦下屬的視訊中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)一直在做有益的嘗試和推進(jìn)，該公司擁有專業(yè)的手機(jī)電視制作團(tuán)隊(duì)，專為手機(jī)用戶量身定做各種快新聞、E娛樂、潮體育、IN音樂等視頻節(jié)目。另外，視訊中國(guó)還將國(guó)家大劇院、劉老根大舞臺(tái)等從傳統(tǒng)媒體很難看到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搬到手機(jī)上，讓天南地北的用戶可以通過手機(jī)觀看。這些手機(jī)電視新媒體獨(dú)有的內(nèi)容，對(duì)上述兩類的手機(jī)網(wǎng)民，都具有巨大的吸引力。
手機(jī)電視 風(fēng)景將至
用戶用手機(jī)看電視，還有一個(gè)很大的障礙，就是視頻所帶來的高昂的流量費(fèi)，這也是制約手機(jī)電視快速發(fā)展的一個(gè)瓶頸。解決方案有兩個(gè)，一是運(yùn)營(yíng)商降低流量費(fèi)的收取，二是WIFI無線網(wǎng)路通信技術(shù)的普及使用。目前這兩個(gè)方案都正在成為現(xiàn)實(shí)。從2009年4月1日起，所有中移動(dòng)手機(jī)電視用戶在登陸客戶端時(shí)，都會(huì)看到提醒“震撼，手機(jī)視頻流量費(fèi)全免”，假以時(shí)日，這一巨大的優(yōu)惠措施被更多的手機(jī)網(wǎng)民獲知時(shí)，相信手機(jī)電視用戶會(huì)有一個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
目前僅從中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)來看，內(nèi)容海量，資費(fèi)低廉，適配終端多達(dá)數(shù)百種，幾乎覆蓋了市場(chǎng)上2.5G、2.75G的絕大部分機(jī)型，已經(jīng)具備了迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)。而從創(chuàng)收數(shù)據(jù)來看，2009年底中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻年收入為1.76億元；到2010年10月，中移動(dòng)手機(jī)視頻總收入達(dá)到6億元，提前3個(gè)月完成全年創(chuàng)收指標(biāo)。據(jù)了解，2011年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻收入計(jì)劃在20億元。雖然在中國(guó)移動(dòng)的全年數(shù)千億收入的大盤里，手機(jī)電視創(chuàng)收比例極小，但足以讓業(yè)界看到曙光，看到即將呈現(xiàn)的風(fēng)景。[!--empirenews.page--]