本報(bào)記者 董莉
2010年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已接近尾聲，市場(chǎng)延續(xù)去年下半年以來(lái)的上升態(tài)勢(shì)。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：1—8月份冰箱市場(chǎng)零售量達(dá)2434萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全面突破3000萬(wàn)臺(tái)無(wú)懸念。在家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)，冰箱也以大幅優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐銷(xiāo)售頭把交椅，8月份銷(xiāo)售額達(dá)68.6億元，比上年同期增長(zhǎng)86%。
那么，明年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，品牌格局和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又將出現(xiàn)哪些新的變化與走勢(shì)，今年以來(lái)市場(chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)是否會(huì)持續(xù)？帶著這些問(wèn)題，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪了冰箱企業(yè)和行業(yè)研究人士。
漲勢(shì)將小幅回落
來(lái)自中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年1—8月份，冰箱行業(yè)整體增幅為15%，略低于洗衣機(jī)的18.6%。預(yù)計(jì)2011年，冰箱行業(yè)的整體增幅會(huì)理性回落至7%—8%左右。
中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司白電研究部經(jīng)理施婷認(rèn)為，冰箱行業(yè)增幅回落的原因來(lái)自三方面：一是冰箱市場(chǎng)經(jīng)歷了2009年家電下鄉(xiāng)推動(dòng)，已出現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)。未來(lái)增長(zhǎng)空間受到壓縮。二是家電下鄉(xiāng)等政策使得農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)于冰箱的需求得到了極大釋放，但畢竟農(nóng)村現(xiàn)階段的購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)有限，政策的效果能否長(zhǎng)期持續(xù)尚需后續(xù)觀察。三是冰箱市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)在過(guò)去兩年間較為激烈，引發(fā)行業(yè)毛利潤(rùn)普遍下降，不利于企業(yè)的規(guī)?；瘮U(kuò)張。
雖然預(yù)計(jì)2011年冰箱業(yè)漲勢(shì)會(huì)有所回落，但仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭是來(lái)自多方的一致判斷。海爾冰箱中國(guó)區(qū)企劃部部長(zhǎng)蒲顯開(kāi)認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)推出以來(lái)，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售情況良好?！皬谋涫袌?chǎng)反饋情況看，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的潛在消費(fèi)能力巨大，加之國(guó)家繼續(xù)堅(jiān)持拉動(dòng)內(nèi)需等政策影響，我們對(duì)于未來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍充滿信心。”
“隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，以舊換新還會(huì)成為未來(lái)冰箱市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)?！逼扬@開(kāi)告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者。
高端再打價(jià)格戰(zhàn)
得益于消費(fèi)需求提升、企業(yè)發(fā)力及整體市場(chǎng)積極上揚(yáng)等多方利好，中高端冰箱在今年實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的大幅占領(lǐng)，并以不可阻擋之勢(shì)成為2011年企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。
奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，330L以上的多門(mén)和550L以上的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售額占比同比增長(zhǎng)均超過(guò)2%。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示：今年前三季度，三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品零售額份額上升為48.5%，雙開(kāi)門(mén)冰箱的零售額從2007年的71.0%下降到50.5%。
蒲顯開(kāi)認(rèn)為，2011年，隨著全球用戶耐用產(chǎn)品快餐化的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，大容量、多開(kāi)門(mén)、高端產(chǎn)品逐漸成為主流產(chǎn)品；新一代風(fēng)冷冰箱也逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，在三門(mén)及其以上產(chǎn)品的擴(kuò)大應(yīng)用，已成為今后的主流發(fā)展趨勢(shì)。
廠家發(fā)力中高端市場(chǎng)，加劇了這一品類(lèi)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年第三季度三門(mén)冰箱均價(jià)為3469元，與2009年同期相比下降15%；對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱均價(jià)則從2009年第三季度的8658元下降到今年第三季度的7317元，降幅高達(dá)1341元。
“越來(lái)越多的冰箱生產(chǎn)商分搶多開(kāi)門(mén)、大容量等中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，未來(lái)冰箱市場(chǎng)價(jià)格會(huì)有一定回落?！逼扬@開(kāi)分析。
功能升級(jí)是關(guān)鍵
隨著行業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，冰箱產(chǎn)品功能早已不局限在制冷、保鮮等方面。從全球發(fā)展趨勢(shì)看，節(jié)能、低碳、環(huán)保、智能已經(jīng)成為冰箱產(chǎn)品應(yīng)具備的基本功能，并成為海爾、美的、美菱、西門(mén)子、容聲等國(guó)內(nèi)外冰箱領(lǐng)軍企業(yè)的共識(shí)。
“傳統(tǒng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是必然趨勢(shì)，國(guó)外早已完成了這樣一個(gè)時(shí)期，真正的下一代產(chǎn)品升級(jí)，應(yīng)該是核心功能的升級(jí)?！泵懒獗浼夹g(shù)總監(jiān)白連社認(rèn)為。
日前，美菱再次刷新自己保持的冰箱節(jié)能紀(jì)錄，突破0.25度大關(guān)，研發(fā)出日耗電僅為0.24度的高效節(jié)能冰箱，并向農(nóng)村市場(chǎng)投放。海爾則在六門(mén)冰箱節(jié)能上取得了顛覆性突破，該產(chǎn)品日耗電僅為0.78度，同時(shí)也是目前惟一達(dá)到1級(jí)新能效標(biāo)準(zhǔn)的多門(mén)冰箱。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，節(jié)能環(huán)保是海爾冰箱不變的堅(jiān)持。
此外，智能化、物聯(lián)網(wǎng)冰箱也成為未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，目前國(guó)內(nèi)海爾、美的、海信、美菱等冰箱企業(yè)均已涉足智能冰箱的研發(fā)領(lǐng)域，并且由海爾、美的開(kāi)發(fā)的一系列物聯(lián)網(wǎng)家電已經(jīng)形成成套產(chǎn)品，作為整個(gè)家居系統(tǒng)展示出未來(lái)時(shí)尚的現(xiàn)代化智能生活。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)2010年的洗刷，在新的一年，各大冰箱企業(yè)應(yīng)該緊跟低碳節(jié)能的腳步，抓住擴(kuò)大內(nèi)需的重要機(jī)遇，找準(zhǔn)方向，重點(diǎn)發(fā)力。以產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新為原點(diǎn)，創(chuàng)造出滿足消費(fèi)者不同需求的差異性產(chǎn)品，推動(dòng)冰箱產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化發(fā)展。
『言論』“十二五”期間冰箱業(yè)將迎來(lái)重大機(jī)遇
于清教
2009年以來(lái)，家電下鄉(xiāng)的全面啟動(dòng)，極大刺激了農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)冰箱的采購(gòu)。未來(lái)，隨著擴(kuò)大消費(fèi)需求政策的繼續(xù)跟進(jìn)，居民收入提高，冰箱制造業(yè)將面臨升級(jí)換代的新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?？傮w來(lái)看，2011年冰箱市場(chǎng)前景應(yīng)該保持樂(lè)觀。
在產(chǎn)品上，如何滿足不同區(qū)域人群的消費(fèi)需求，是冰箱業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。發(fā)力高端市場(chǎng)，將是新一年冰箱企業(yè)戰(zhàn)略的必然走向。在消費(fèi)日趨理性、消費(fèi)能力不斷提高的情況下，冰箱制造商應(yīng)該從“滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求”的角度出發(fā)，采用“創(chuàng)新”的理念生產(chǎn)出個(gè)性化、品牌化的產(chǎn)品，這才是競(jìng)爭(zhēng)根本。
“綠家電公司”是下一步大家關(guān)注的焦點(diǎn)，不單純是概念變綠，更要品牌變綠，為此，家電業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)前，消費(fèi)者要求產(chǎn)品在使用過(guò)程、生產(chǎn)過(guò)程均實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保，這將對(duì)冰箱行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。冰箱企業(yè)也應(yīng)以此為契機(jī)，力爭(zhēng)打造全新的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)低碳環(huán)保的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者以及企業(yè)本身負(fù)責(zé)，解決企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的一大難題。
另外，除基本功能外，誰(shuí)能賦予冰箱產(chǎn)品更多功能，誰(shuí)或?qū)②A得消費(fèi)者的更多認(rèn)可，這對(duì)企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)提出了更高要求。近幾年海爾物聯(lián)網(wǎng)冰箱的推廣，也是受到消費(fèi)趨勢(shì)拉動(dòng)。雖然智能化冰箱只是一個(gè)概念，但沒(méi)有人否認(rèn)這一概念背后的巨大市場(chǎng)。智能化作為一種潮流，將成為企業(yè)在技術(shù)上是否領(lǐng)先的最具說(shuō)服力的證明，也是企業(yè)掌握市場(chǎng)及行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的最終證明。
在長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)下，冰箱企業(yè)的毛利潤(rùn)下降，讓很多企業(yè)轉(zhuǎn)投第三產(chǎn)業(yè)，對(duì)此筆者并不看好。放棄核心產(chǎn)品而追求暫時(shí)的贏利，不是一家健康、負(fù)責(zé)任的企業(yè)的表現(xiàn)，也不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
未來(lái)，冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)存在于多方面，但城市仍將會(huì)是最主要的消費(fèi)市場(chǎng)；同時(shí)家電下鄉(xiāng)和農(nóng)村市場(chǎng)也逐步啟動(dòng)，以冰柜為消費(fèi)潮流的趨勢(shì)將逐漸轉(zhuǎn)向冰箱產(chǎn)品。此外，內(nèi)需是最大的消費(fèi)引擎，“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略層面的影響，必將推動(dòng)冰箱乃至整個(gè)家電業(yè)擺脫階段性低迷，走向全面持續(xù)復(fù)蘇。[!--empirenews.page--]
(作者系家電業(yè)獨(dú)立觀察員)