金九銀十是中國液晶電視市場最重要的年度熱銷期，商家的促銷覆蓋面積和力度都較往日更大。很多消費者也會借中秋、國慶大促銷的機會選購一臺合適的液晶電視產品。LED背光液晶電視也成為2010年秋季促銷期的主角，關注比例急速上升。
報告摘要：
●2010年9月，索尼超越創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費者關注的品牌。關注比例達到15.3%。
●9月，以索尼領軍的國外品牌累計獲得了52.5%的消費者關注比例，今年來首次超過本土品牌陣營。
●LG 42LD450-CA取代索尼 KLV-32BX205成為最受中國液晶電視市場消費者關注的產品。
●9月最受中國液晶電視市場消費者關注的10款產品中僅余兩款本土品牌產品，而索尼獨攬5個席位。
●9月，中國液晶電視市場中LED背光產品的關注比例達到了33.6%，較上月增長了5.5%。
●9月，40英寸以上液晶電視的關注比例較上月提高了6.7%，達到了66.7%。
●9月，5000元以上中高端液晶電視的關注比例明顯上升。
一、品牌關注度格局分析
索尼重回冠軍寶座
2008年，索尼以大幅優(yōu)勢領跑中國液晶電視市場，而在2008年末到2009年初，本土品牌借助國家以舊換新、家電下鄉(xiāng)等扶持政策的推動，迅速發(fā)展起來。而索尼在液晶電視向LED背光領域推進的過程中也落于下風，2009年索尼的答卷不能令人滿意。
而到了2010年，索尼開始對運營策略進行調整，在保持高端品牌定位的同時，積極開發(fā)中低端市場產品，推出更加符合中國液晶電視市場特征的產品和銷售策略。
到2010年9月，索尼終于超越了創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費者關注的品牌。關注比例達到15.3%。
國外品牌關注比例超過本土品牌
在2010年1月，中國液晶電視市場的本土品牌累計關注比例曾一度高達60.2%，而到了9月，本土品牌的累積關注比例已經(jīng)下降至47.5%。而以索尼領軍的國外品牌累計獲得了52.5%的消費者關注比例，并將關注品牌冠軍寶座從本土品牌中奪走。
相對國外廠商而言，本土液晶電視廠商面對著面板降價造成庫存損失、互聯(lián)網(wǎng)電視轉型受挫、能效指標實施造成低能效產品積存等不利因素；而國外品牌在索尼的帶領下逐步尋找適合中國市場的價格策略，向中低端大眾消費市場進軍，直接與本土品牌短兵相接。

(圖)2010年9月中國液晶電視市場品牌關注比例分布
(表)2010年8-9月中國液晶電視市場品牌關注比例對比
排名2010年8月2010年9月品牌關注比例品牌關注比例1創(chuàng)維16.7%索尼↑115.3%2索尼15.2%創(chuàng)維↓114.3%3LG12.0%LG14.0%4海信11.6%海信12.2%5夏普9.0%夏普10.4%6三星7.6%三星7.8%7TCL7.1%TCL6.3%8康佳4.8%康佳5.4%9長虹4.7%長虹3.9%10飛利浦2.9%飛利浦2.8%

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