每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海
已漸從金融風(fēng)暴中恢復(fù)元?dú)獾耐赓Y彩電巨頭或在繼續(xù)磨著那把降價(jià)之刀。
日前，彭博社報(bào)道稱，由于在銷(xiāo)量上不及國(guó)內(nèi)廠商，日本兩大電視廠商索尼和松下開(kāi)始調(diào)低部分電視機(jī)型的價(jià)格，降價(jià)幅度超過(guò)30%。松下在中國(guó)市場(chǎng)今年的目標(biāo)是提升市場(chǎng)份額50%，而索尼則指向100%的增長(zhǎng)。
對(duì)此消息，索尼(中國(guó))和松下(中國(guó))均未向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》作出明確回復(fù)。不過(guò)，記者在賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，從上周末起索尼已經(jīng)開(kāi)始了一輪全面價(jià)格下調(diào)。松下盡管尚未有跡象，但今年來(lái)其價(jià)格已處于下調(diào)通道。
國(guó)慶降幅或更大
用價(jià)格手段開(kāi)拓更多份額，這無(wú)疑是索尼和松下的思路。
索尼中國(guó)在給 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的回復(fù)中稱，索尼日本本部官方并未披露30%降價(jià)的信息，彭博社所述 “索尼于2009年底推出價(jià)格3000元以下的30寸電視”，并不意味電視會(huì)降價(jià)30%。
7 月中旬，日本媒體曾采訪索尼高層并報(bào)道稱，由于索尼2009年底到2010年2~3月期間投放的商品銷(xiāo)售出色，索尼在中國(guó)市場(chǎng)上的份額恢復(fù)到了 8%~10%的水平，2009年財(cái)年索尼在中國(guó)的電視業(yè)務(wù)確保了盈利?，F(xiàn)在的目標(biāo)是2010年度的銷(xiāo)量達(dá)到2009年度的2倍以上。
盡管索尼官方否認(rèn)這一目標(biāo)，但記者在走訪上海的連鎖賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，索尼自上周末起確已開(kāi)始了新一輪的價(jià)格下調(diào)，除年初已推出的2999元32寸液晶電視外，調(diào)價(jià)涉及了幾乎所有的型號(hào)。據(jù)索尼方促銷(xiāo)員透露，其中一款原價(jià)5499元的40寸液晶電視降價(jià)800元后，市場(chǎng)反應(yīng)較為突出。同時(shí)，索尼新推的55寸 3DLED電視也參與降價(jià)，降價(jià)幅度達(dá)2500元。
“一方面是新品將要上市，另一方面也是為了整體的策略性降價(jià)，”索尼促銷(xiāo)員透露，在接下來(lái)的國(guó)慶銷(xiāo)售戰(zhàn)中，索尼還將有更大力度降幅。
至于松下，媒體披露的本部高管表態(tài)要明晰得多。8月中旬，松下海外運(yùn)營(yíng)主管大月均在接受彭博社采訪時(shí)表示，部分松下電視機(jī)型在中國(guó)的降價(jià)幅度將達(dá)到50%。
松下(中國(guó))官方對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》稱，以上內(nèi)容為媒體采訪披露，并非松下官方發(fā)布的信息，對(duì)于具體降價(jià)策略未予置評(píng)。松下 (中國(guó))一位內(nèi)部人士對(duì)記者表示，其中提及的部分產(chǎn)品50%的降價(jià)可能指的是零部件，并表示采訪可能沒(méi)有將中國(guó)的增值稅款納入考量。
不過(guò)該人士向記者表示，自今年初以來(lái)，松下彩電的價(jià)格確實(shí)經(jīng)歷了策略性下調(diào)。
實(shí)際上，力圖提升中國(guó)市場(chǎng)份額的不僅僅是索尼和松下。近日，外資巨頭相繼提高中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)。上周，夏普表示要將在中國(guó)液晶電視的市場(chǎng)份額拓展至10%。三星電子大中華區(qū)總裁樸根熙日前也表示，下半年要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，不能有絲毫松懈和自滿。
產(chǎn)業(yè)鏈蓄力
除了針對(duì)終端的市場(chǎng)策略外，索尼和松下還分別在產(chǎn)業(yè)鏈整合端蓄力。
7月29日，索尼發(fā)布2010年第一季度財(cái)報(bào)，成功扭虧并實(shí)現(xiàn)670億日元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。索尼扭虧歸功于成本控制和運(yùn)營(yíng)效率的提升。
作為降低成本的重要手段之一，一年來(lái)，索尼一直在不斷剝離其制造資產(chǎn)。去年9月，索尼的墨西哥整機(jī)廠出售給鴻海；今年4月，東歐斯洛伐克的電視組裝廠90.1%股權(quán)釋與鴻海；有消息稱今年下半年索尼可能將西班牙工廠也交與鴻海。
另一方面，索尼去年披露的中國(guó)大陸策略也包括將制造甚至銷(xiāo)售的一部分交予鴻海。當(dāng)時(shí)鴻海披露的信息顯示，攬下索尼200萬(wàn)臺(tái)電視制造業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)在中國(guó)大陸的部分渠道分銷(xiāo)。
而松下則非常干脆地?cái)U(kuò)大其在中國(guó)的等離子面板產(chǎn)能，擺出了加強(qiáng)本土化的架勢(shì)。
上周末，松下宣布在上海的新生產(chǎn)設(shè)施將在2012年開(kāi)始投產(chǎn)，生產(chǎn)能力為每月12萬(wàn)塊顯示屏面板，大大超過(guò)目前月產(chǎn)2萬(wàn)5千臺(tái)的產(chǎn)能。
借助此舉，松下寄望于更加徹底地發(fā)揮從屏到整機(jī)的一體化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，并力圖將生產(chǎn)效率最大化。
面板價(jià)格波動(dòng)成誘因
在此之外，在分析人士眼中，索尼、松下目前的價(jià)格策略也與上游液晶面板業(yè)波動(dòng)有關(guān)。
今年以來(lái)，液晶電視庫(kù)存水位上升，面板出貨不暢，價(jià)格也一路下行。5~8月，面板價(jià)格累計(jì)跌幅達(dá)8%~10%，此前各家彩電廠商的囤貨是主因之一。
同時(shí)，今年5月以來(lái)，平板市場(chǎng)的出貨也不算順暢。有分析師稱，我國(guó)市場(chǎng)液晶電視今年5月和6月的銷(xiāo)售增速已下滑至36%和30%，低于市場(chǎng)預(yù)期。
“在面板價(jià)格下行的情況下，無(wú)論是哪方陣營(yíng)，降價(jià)以求盡快出貨都是順理成章的”，創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌昨日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，業(yè)內(nèi)已判斷8月末至9月電視面板的衰退或?qū)⒅共?，屆時(shí)價(jià)格將主要受消費(fèi)旺季促銷(xiāo)因素變化。
此外，平板能效標(biāo)準(zhǔn)啟用在即引發(fā)的清貨風(fēng)潮也是近期市場(chǎng)均價(jià)下行的因素之一。屆時(shí)，能效等級(jí)在3級(jí)以下的彩電將被強(qiáng)制退市，而目前占市場(chǎng)份額比例14.5%的液晶電視和9%的等離子電視尚不達(dá)標(biāo)。
康佳市場(chǎng)部部長(zhǎng)黃心仲對(duì)記者表示，這一部分影響將主要針對(duì)于一部分舊款產(chǎn)品，目前市場(chǎng)主推的LED產(chǎn)品不受影響。“外資降價(jià)也有這方面的原因，我們目前已經(jīng)清理得差不多了?！?br /> 不久之后，又將是一年最為重要的促銷(xiāo)季“十一黃金周”。
針對(duì)索尼和松下的降價(jià)，黃心仲表示，“我們也在對(duì)價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整”，目前兩陣營(yíng)咬得有點(diǎn)緊，但在大尺寸方面，康佳會(huì)與外資品牌保持約兩千元的價(jià)差。據(jù)他透露，康佳40寸LED產(chǎn)品將會(huì)從6000多元的價(jià)格線下調(diào)1000元左右，42寸LED將調(diào)至6000元以下。
“我們年年打，打了這么多年，已經(jīng)習(xí)慣了，一點(diǎn)都不擔(dān)心”，張學(xué)斌也表示，創(chuàng)維已做好應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的準(zhǔn)備。