孫燕飚
曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光的國(guó)際高端品牌飛利浦電視，不久后或?qū)?huì)改頭換面成為地道的中國(guó)品牌。這意味著，在中國(guó)電視市場(chǎng)上的最后一個(gè)“歐洲貴族”行將沒(méi)落。而欲將這一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的仍是冠捷科技(00903.HK)，此前，冠捷科技已收購(gòu)了飛利浦的顯示器部門。
昨日，冠捷科技公告稱，公司全資子公司艾德蒙控股有限公司(下稱“艾德蒙”)于昨日與飛利浦簽訂意向書(shū)，飛利浦將向艾德蒙轉(zhuǎn)讓飛利浦中國(guó)電視銷售業(yè)務(wù)和飛利浦商標(biāo)的獨(dú)家許可權(quán)。不過(guò)，冠捷科技并沒(méi)有透露，該交易具體達(dá)成的日期，以及交易的價(jià)碼。公告還特別強(qiáng)調(diào)，意向書(shū)并不具備法律約束力，在具體協(xié)議簽訂之前隨時(shí)有可能自動(dòng)終止。
公告顯示，飛利浦向艾德蒙轉(zhuǎn)讓飛利浦商標(biāo)期為5年，同時(shí)轉(zhuǎn)讓的還有飛利浦有關(guān)范圍內(nèi)產(chǎn)品的中國(guó)電視出售及分銷業(yè)務(wù)，其中可能包括該業(yè)務(wù)的員工、存貨及若干其他資產(chǎn)；而艾德蒙可在中國(guó)設(shè)計(jì)、制造、采購(gòu)、銷售飛利浦電視產(chǎn)品。
“我還沒(méi)有接到任何通知?！卑旅扇蚩偛枚握袢A昨日以不知情為由，婉拒了《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的電話采訪。而知情人士指出，雖然雙方簽訂了意向書(shū)，并不代表這次大規(guī)模的收購(gòu)交易能夠最終實(shí)施。近期，飛利浦與冠捷科技一直在對(duì)交易的各項(xiàng)細(xì)節(jié)緊鑼密鼓地協(xié)商。
“此前，飛利浦已將其歐洲、北美市場(chǎng)電視業(yè)務(wù)出售了。”奧維咨詢(AVC)常務(wù)副總經(jīng)理文建平昨日對(duì)記者表示，其實(shí)飛利浦電視業(yè)務(wù)近年來(lái)一直在做減法，除了中國(guó)市場(chǎng)還在堅(jiān)持外，在亞洲其他地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)更為慘淡。
AVC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年飛利浦液晶電視在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅有1.7%，市場(chǎng)排名在第11位，月均出貨量在2萬(wàn)臺(tái)上下。這一業(yè)績(jī)不僅與創(chuàng)維、TCL和海信相差甚遠(yuǎn)，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星、夏普、索尼和LG等外資品牌。
文建平表示，為了謀求在自有品牌液晶電視領(lǐng)域的突破，冠捷科技一直在尋求收購(gòu)?fù)械臋C(jī)會(huì)。去年上半年，冠捷科技曾經(jīng)與老牌電視企業(yè)ST廈華(600870.SH)的大股東“中華”映管洽談過(guò)收購(gòu)事宜，但最終雙方并未談攏，“收購(gòu)曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)的品牌，是制造廠家走向品牌之路的一個(gè)重要途徑”。
其實(shí)，從低利潤(rùn)的代工快速切入較高利潤(rùn)的自有品牌業(yè)務(wù)，一直是冠捷的野心。冠捷的液晶電視生產(chǎn)量在2009年已增至950萬(wàn)臺(tái)，2010年冠捷科技液晶電視發(fā)貨量將沖擊1400萬(wàn)~1500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，成為全球無(wú)可爭(zhēng)議的最大液晶電視代工廠家。
但根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年第一季度AOC液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售額份額無(wú)緣前20名，這自然很難讓冠捷科技接受。但收購(gòu)飛利浦電視業(yè)務(wù)，就能讓冠捷科技液晶電視在品牌上翻身嗎？目前還很難說(shuō)。