自7月15日至7月23日，海爾冰箱、熱水器、彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)等五個(gè)產(chǎn)品線接連入駐世博會(huì)世貿(mào)館，在世博會(huì)的平臺(tái)呈現(xiàn)海爾在可持續(xù)發(fā)展方面的最新成果——海爾“物聯(lián)之家”，這也是海爾在世貿(mào)中心協(xié)會(huì)館舉行的規(guī)模最為宏大的一次體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)了解，本次參與活動(dòng)的五個(gè)產(chǎn)品線均展出了海爾主打的高端物聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品，如全球首款物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)、三網(wǎng)?？↙ED電視、多溫區(qū)六門冰箱等。
海爾的強(qiáng)勢(shì)舉措立即引起了來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家指出，海爾五大產(chǎn)品線密集入駐世博會(huì)，意在代表中國(guó)向世界展示在物聯(lián)網(wǎng)家電領(lǐng)域的前沿科技以及前瞻、時(shí)尚的生活方式，并明確展現(xiàn)了全球白電第一品牌對(duì)高端市場(chǎng)的勃勃雄心。

“物聯(lián)之家”全面發(fā)力高端家電市場(chǎng)
據(jù)《2009~2010年中國(guó)家電高端市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》表明，在以升級(jí)換代為主要消費(fèi)形式的城市市場(chǎng)，高端消費(fèi)已成為家電市場(chǎng)的最顯著特征，更多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念以及體貼、舒適、高科技含量等人性化設(shè)計(jì)，對(duì)高端電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品的需求明顯提升，這就營(yíng)造了物聯(lián)網(wǎng)家電強(qiáng)勢(shì)出擊的機(jī)會(huì)。
與此同時(shí)，高端家電產(chǎn)品在各地賣場(chǎng)也普遍表現(xiàn)出“海爾持續(xù)走熱”的趨勢(shì)。無(wú)論是冰洗、空調(diào)、彩電還是熱水器等家電產(chǎn)品領(lǐng)域，海爾產(chǎn)品都成為賣場(chǎng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求核心賣點(diǎn)的重要手段。以海爾旗下高端子品牌卡薩帝為例，09年12月的IPSOS品牌調(diào)查顯示，卡薩帝在中國(guó)一線城市高端人群中的品牌提及率已經(jīng)達(dá)到了29%，這充分例證了海爾在高端家電市場(chǎng)所獲得的認(rèn)可度。
因此，本次五大產(chǎn)品線接連入駐世博，全面展示海爾“物聯(lián)之家”在設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造方面的成就，被看成是海爾積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端家電市場(chǎng)、繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的一項(xiàng)重要舉措。海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“上海世博會(huì)所提倡的科技性、全球性以及高品質(zhì)生活的理念，和海爾歷來(lái)追求的企業(yè)精神不謀而合。本次世貿(mào)館海爾周內(nèi)開(kāi)展的活動(dòng)，從單一產(chǎn)品線層面上來(lái)看，是海爾各大產(chǎn)品線實(shí)力的分別展現(xiàn)；綜合看來(lái)，則是借助最富競(jìng)爭(zhēng)力的‘物聯(lián)之家’成套產(chǎn)品向全世界呈現(xiàn)海爾一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)的美好住居生活整合解決方案?！?BR>
海爾以實(shí)力鑒證高端品牌戰(zhàn)略
對(duì)于海爾集團(tuán)在上海世博會(huì)所進(jìn)行的一系列營(yíng)銷舉措，有業(yè)內(nèi)專家分析，其折射了海爾各個(gè)產(chǎn)品線分足鼎立、同時(shí)發(fā)力的高端市場(chǎng)布局，也以此為契機(jī)拉開(kāi)了海爾以“物聯(lián)之家”為發(fā)力點(diǎn)，加快擴(kuò)張市場(chǎng)份額的序曲。
可見(jiàn)，歷經(jīng)26年的風(fēng)雨磨練、26年全球品牌經(jīng)驗(yàn)積累，海爾憑借“以人為中心”的發(fā)展觀和經(jīng)營(yíng)觀成為全球第一白色家電品牌，并積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力與品牌號(hào)召力。而“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的鰲頭獨(dú)占，更使海爾成為低碳時(shí)代綠色家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖，讓其國(guó)際品牌影響力獨(dú)具深遠(yuǎn)。這也是海爾在全球范圍內(nèi)推行其高端戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。如今，在全球化的戰(zhàn)略布局、全球化的產(chǎn)業(yè)鏈一體化構(gòu)建以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分配等多個(gè)方面，海爾率先完成了從點(diǎn)到面的立體式布局，已經(jīng)為其全面推進(jìn)高端物聯(lián)網(wǎng)家電積蓄了足夠的“燃料”。
本屆世博會(huì)的口號(hào)是“城市，讓生活更美好”，其目標(biāo)是為更美好的市場(chǎng)生活尋求解決之道，而家電是城市生活的必需品。據(jù)了解，除了本次在世貿(mào)館海爾周展示了海爾物聯(lián)之家之外，6月份，海爾集團(tuán)還在意大利館舉辦了“卡薩帝日”，接下來(lái)海爾會(huì)繼續(xù)在世博會(huì)場(chǎng)館舉辦大規(guī)模的品牌活動(dòng)，希望通過(guò)世博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，為全球消費(fèi)者提供美好生活解決方案，把世界帶回家。