來自《2009~2010年中國家電高端市場消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》表明，更多的消費(fèi)者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念以及體貼、舒適等人性化設(shè)計(jì)。對高端冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電產(chǎn)品的需求明顯提升。從用戶層面上來講，白電需求的“高端化”已經(jīng)愈加明朗化。

同時(shí)，來自中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，2009年，國內(nèi)冰箱市場上多門、對開門、三門等高端冰箱的零售額同比增長達(dá)41.1%，預(yù)計(jì)2010年高端冰箱銷售還將加速。上述數(shù)據(jù)充分佐證了樂觀的市場潛力，毋庸置疑，白色家電的高端消費(fèi)熱潮已洶涌而來。

一石激起千層浪，高端市場的節(jié)節(jié)拔升為白電生產(chǎn)企業(yè)提供了展示實(shí)力的舞臺(tái)，各類高端白電產(chǎn)品陸續(xù)上市，企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)呈現(xiàn)出“向上看”的態(tài)勢。

博弈升級企業(yè)比拼“軟硬”實(shí)力

從消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢上看，具有高消費(fèi)能力群體的消費(fèi)觀念已經(jīng)從購買身份象征逐漸變得更為實(shí)際，符合內(nèi)在需要并且體現(xiàn)責(zé)任感——“家電生活藝術(shù)化”名至實(shí)歸，成為市場主旋律。作為海爾集團(tuán)旗下的高端子品牌，卡薩帝正是在這樣的背景下閃亮登場，不僅順應(yīng)行業(yè)趨勢，滿足了高端精英人士的需求，而且在短短兩年內(nèi)完成了全球市場布局。

創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品工藝是卡薩帝品牌的“軟實(shí)力”——卡薩帝以“汲取精致生活的靈感，締造永恒的藝術(shù)品質(zhì)”為核心設(shè)計(jì)理念，每一件卡薩帝產(chǎn)品都詮釋著家電生活藝術(shù)化的趨勢。外觀方面，卡薩帝將歐洲設(shè)計(jì)所獨(dú)有的簡潔、實(shí)用、自然以及尊貴氣質(zhì)與先進(jìn)的制造技術(shù)結(jié)合起來；整體設(shè)計(jì)方面，卡薩帝將藝術(shù)和生活感悟與低碳環(huán)保、崇尚自然的理念完美糅合在一起。

除此之外，精密的制造工藝、以不銹鋼和玻璃為主的“永恒的材質(zhì)”、眾多技術(shù)專利構(gòu)成了卡薩帝的“硬實(shí)力”。如此“軟硬兼施”，使得卡薩帝充分契合了精英人群的生活態(tài)度，繼而與高端市場產(chǎn)生了共鳴。

業(yè)內(nèi)人士介紹，從某種意義上說，卡薩帝驕人的市場業(yè)績，依然是海爾“走出去、走進(jìn)去、走上去”的全球化戰(zhàn)略的成功，該戰(zhàn)略最終目標(biāo)是整合全球資源、在全球范圍內(nèi)保持海爾的領(lǐng)先地位，并集中體現(xiàn)在高端白電市場上。

多重優(yōu)勢強(qiáng)化卡薩帝市場價(jià)值

如何建立高端白電市場的領(lǐng)導(dǎo)者品牌？針對此問題，業(yè)內(nèi)的隱憂基本集中在消費(fèi)者認(rèn)知與購買決心上。對此，作為全球白電第一品牌和國內(nèi)白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)最齊全、最整壯的企業(yè)，海爾早已未雨綢繆，并適時(shí)亮出了市場利器——卡薩帝。

市場經(jīng)驗(yàn)告訴我們，越是高端的產(chǎn)品，就越是意味著對稀缺資源的占有，通過比對產(chǎn)品對稀缺資源的占有度，就可以輕易比對出產(chǎn)品的優(yōu)劣勢。

作為海爾集團(tuán)高端子品牌的卡薩帝，經(jīng)過全球8個(gè)研發(fā)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)（如麻省理工等）、300多位設(shè)計(jì)師（來自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個(gè)國家）的傾力研發(fā)設(shè)計(jì)，凝聚了全球29個(gè)制造基地200多位工程人員5年的努力。從這點(diǎn)來看，卡薩帝堪稱是海爾數(shù)十年技術(shù)創(chuàng)新和工業(yè)設(shè)計(jì)的總結(jié)，也是海爾對國際國內(nèi)市場所做的長期調(diào)研后一次系統(tǒng)化的提升，占據(jù)了同類產(chǎn)品中最為浩大、可觀的稀缺資源。

至2010年初，卡薩帝在北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京等200多個(gè)城市建立了4,800多個(gè)銷售門店，其產(chǎn)品成功進(jìn)入中國近百萬高端消費(fèi)者家庭。另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬-2萬價(jià)位段，卡薩帝法式對開門冰箱份額達(dá)到46%，第二名只有25%；卡薩帝六門冰箱上市至今一直以超過60%的份額穩(wěn)居第一。

當(dāng)更多中國家電企業(yè)試圖將“中國第一”作為長遠(yuǎn)目標(biāo)時(shí)，海爾卻已經(jīng)通過“創(chuàng)藝家電”卡薩帝加入全球競爭，率領(lǐng)大型白色家電及冰洗產(chǎn)品登頂“世界第一”，這也再次驗(yàn)證了“能夠幫助消費(fèi)者‘締造美好生活’的品牌將在市場競爭中最終勝出”這個(gè)顛撲不破的“市場真理”。