在2008年底時，由于當(dāng)時的全球經(jīng)濟(jì)遭受不景氣的襲擊與金融海嘯的重挫，許多人不僅預(yù)期2009年的消費(fèi)電子需求會相當(dāng)疲軟，且對于2009年的電視市場抱持著相當(dāng)悲觀的預(yù)測。然而，實(shí)際的出貨狀況卻超出預(yù)期，而且全球各地的消費(fèi)者在電視降價與折扣的刺激下更是展現(xiàn)十足的購買力。

根據(jù)DisplaySearch最新發(fā)表的全球電視出貨季報(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)之統(tǒng)計，2009年全球電視市場出貨成長2%，達(dá)到2億1,100萬臺，而液晶電視(LCD TV)在2009年的出貨成長率高達(dá)37%，更勝于2008年的34%。

2009年電視市場表現(xiàn)最佳的第四季，當(dāng)季全球電視市場出貨較08年第四季成長17%，而液晶電視出貨更較前一年同期大幅增加50%，為2007年以來最佳的單季成長率。2009年第四季的全球電視按技術(shù)別出貨統(tǒng)計如下表一。

DisplaySearch指出，開發(fā)中國家的平面電視市場表現(xiàn)得相當(dāng)突出，并促使平面電視出貨數(shù)量達(dá)到所有電視的75%，中國大陸的平面電視數(shù)量年度成長率更超過了100%，同時由銷售額的觀點(diǎn)來看，2009年平面電視的銷售金額已經(jīng)占所有電視的9成。

另外，2009年促成平面電視強(qiáng)勁成長的一個主要動能是電視機(jī)平均銷售單價的下滑，其下滑的背景一部份來自于制造成本與材料成本的降低，另一部份則為品牌與銷售通路的利潤空間被壓縮。

DisplaySearch也觀察到消費(fèi)者對于電視機(jī)標(biāo)價的高度敏感，也造成平面電視的出貨平均尺寸成長趨緩，2009年全球電視的整機(jī)平均銷售單價較2008年衰退了8%，而其中的液晶電視年度整機(jī)平均銷售單價降幅高達(dá)24%，是DisplaySearch開始統(tǒng)計以來最大的跌幅.

“2009年出乎預(yù)期的成長象征了消費(fèi)需求依舊存在，但同時由于不景氣，消費(fèi)者也改變了其對價格性能比的看法?！盌isplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon表示：“我們觀察到許多消費(fèi)者寧愿為臥室多買一臺較小尺寸的液晶電視，而暫緩將家中客廳的液晶電視升級到更大尺寸。2009年我們在許多消費(fèi)者在電視的尺寸與功能之間猶豫，最終跟自己的預(yù)算妥協(xié)?！?

他進(jìn)一步補(bǔ)充：“對液晶電視而言，尤其是在北美這種相對成熟的已開發(fā)國家市場，這種妥協(xié)最明顯的結(jié)果，就是即便廠商在大尺寸方面無所不用其極地推出許多先進(jìn)的新科技，如LED背光、上網(wǎng)功能等等，40吋以下產(chǎn)品的銷售量成長仍舊超過40吋以上的大尺寸產(chǎn)品?！?/FONT>