寒流之下,消費電子領(lǐng)域率先頂不住的居然是跨國公司龍頭企業(yè)。從上周起,三星、索尼、夏普這三家消費電子龍頭企業(yè),不約而同對外公布了一系列涉及裁員減產(chǎn)、關(guān)閉工廠、暫緩投資等整合措施,以縮減成本,應(yīng)對經(jīng)濟“寒冬”所帶來的威脅。

分析人士稱,跨國公司因其產(chǎn)業(yè)布局之過于龐大,而制造、銷售、研發(fā)環(huán)節(jié)層層相扣,其應(yīng)對危機的市場反應(yīng)相對也最為迅速。相比之下,年年身處寒冬的國產(chǎn)品牌這次更多仍能以“死扛”等防守型措施御寒,主要原因在于龐大的中國內(nèi)需市場成為本土消費電子企業(yè)“過冬”的最佳戰(zhàn)場,此外相對洋品牌而言,國內(nèi)企業(yè)更擅長本土化營銷作戰(zhàn),這將是本土品牌開拓新市場,收復城市市場的絕佳機會。

消費三巨頭率先減產(chǎn)裁員

根據(jù)上周二三星電子的聲明,從12月中旬起至明年1月份三星準備關(guān)閉國內(nèi)兩家等離子電視機制造工廠。在此之前,全球最大等離子面板巨頭日本松下宣布,計劃年內(nèi)停產(chǎn)日本大阪茨木工廠的等離子面板制造,將這部分生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)移到日本尼崎工廠。

而索尼上周宣布了將其在世界各地57個生產(chǎn)廠家削減約10%,并裁減16000名正式和非正式員工的計劃。索尼還宣布將從2009年2月底起,關(guān)閉在美國賓夕法尼亞州匹茲堡的液晶電視工廠,今后索尼北美市場的電視將由其在墨西哥的工廠生產(chǎn)提供,美國本土將不再有索尼電視工廠。

同樣是抵御寒冬的舉措,但夏普公司的對外說法是“為了提高生產(chǎn)效率”,根據(jù)夏普計劃,公司將關(guān)閉在本土兩家工廠的中小型液晶面板生產(chǎn)線。隨著這一系列動作,夏普將裁減約380名派遣職員,而正式員工則將通過重新分配崗位等方式再作安排。

記者證實,受全球經(jīng)濟衰退影響,液晶面板需求減少,負責夏普主力業(yè)務(wù)液晶電視機面板生產(chǎn)的龜山工廠已開始減產(chǎn)。夏普將通過整合工廠以集中液晶面板的生產(chǎn),提高生產(chǎn)效率。

等離子陣營幾近全線潰敗

隨著液晶面板價格的快速下跌,使得等離子電視迅速失去競爭力。而在這輪寒冬中,三星、松下裁撤等離子工廠產(chǎn)能規(guī)模,將可能使得等離子陣營“雪上加霜”。

資料顯示,與八年前等離子陣營占據(jù)平板電視大半壁市場份額相比,如此等離子廠商可謂是滲淡經(jīng)營。日本東芝、索尼最早在2004年即宣布淡出等離子電視市場,韓國LG電子今年初停止了在中國地區(qū)的等離子電視整機銷售業(yè)務(wù),重心轉(zhuǎn)移到液晶電視的生產(chǎn)和銷售上。今年中葉,日立和先鋒宣布停止等離子面板的生產(chǎn)。至此,只剩下松下電器一家在國內(nèi)等離子電視市場苦苦支撐。但今年以來,松下不斷傳出關(guān)閉、合并等離子面板工廠,又不斷加大對液晶面板投資的舉動,其經(jīng)營重點轉(zhuǎn)向液晶電視的目的明顯。
 
DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)張兵表示,等離子企業(yè)集體撤退的原因是等離子電視的銷售做不上去,賺不到錢。銷售上不去,又有兩個原因,一是等離子電視以42英寸為主———“只能做大,不能做小”,相對液晶電視的“大小通吃”,產(chǎn)品線要單簿得多；另一方面,推廣液晶電視的企業(yè)遠遠超過等離子,等離子電視不具備規(guī)模成本優(yōu)勢。不愿具名的松下電器市場人士稱,從去年開始,松下、三星、LG電子的等離子面板急劇萎縮,大面積經(jīng)營性虧損導致廠商無力應(yīng)戰(zhàn)。

本土廠商淡看寒冬

相比之下,中國本土消費電子顯得更具抗寒能力,至少從目前看,不僅沒有類似跨國巨頭的減產(chǎn)裁員行動,反而對寒冬中的機遇充滿信心。格蘭仕常務(wù)副總裁俞堯昌接受本報記者采訪時直言,國內(nèi)家電企業(yè)年年講過年,真到了冬天反而不怕冷了。

與全球等離子巨頭紛紛淡出等離子領(lǐng)域相比,國產(chǎn)品牌長虹卻反其道而行,其投資8億美元的等離子項目一期工程有望近期投產(chǎn)。按照規(guī)劃,將在明年3月啟動虹歐等離子項目的二期工程,屆時長虹的等離子面板總產(chǎn)能將突破600萬片,超過三星和LG,僅次于松下。

蘇寧電器此前也剛剛公布了2009年新增門店200家,開拓新興70個城市市場的擴張計劃,同時蘇寧將在北京、沈陽、成都、徐州、南京新建五個大型物流基地。作為人才方面的補給,蘇寧電器即日起已經(jīng)啟動新一輪大規(guī)模的社會招聘,蘇寧方面預(yù)計明年員工招聘總量將達3.6萬人。

TCL多媒體人士也向記者預(yù)計,寒冬并不能讓業(yè)界對明年消費類電子行業(yè)的前景產(chǎn)生悲觀。“從企業(yè)內(nèi)部來講,整體經(jīng)濟形勢低迷正好為各企業(yè)的自我調(diào)整提供了一個相對緩和的時機。從外部來講,國家出臺了一系列的政策措施,有望拉動消費電子行業(yè)的進一步發(fā)展。如新一輪的家電下鄉(xiāng)正式開始,此次家電下鄉(xiāng)的范圍擴大到了14個省份,產(chǎn)品涵蓋了電視、冰箱、洗衣機以及小家電等幾乎所有家電品類,對市場是個極大的利好?！?

此外,各地政府在繼續(xù)擴大內(nèi)需方面的努力也將助陣本土廠商御寒。記者證實,面對惡劣的外銷形勢,家電出口企業(yè)較為集中的廣東省出臺了包括資金獎勵、組織和引導參加國內(nèi)展銷會等內(nèi)容的多項扶持政策,鼓勵企業(yè)做大國內(nèi)