史上最好賣的——在全球狂賣過億臺(tái)的(刀鋒)系列可能再不會(huì)有新產(chǎn)品面世。日前有消息稱，摩托羅拉將終止推出和研發(fā)RAZR系列手機(jī)，目前公司正計(jì)劃加大力度研發(fā)新機(jī)型以盡快填補(bǔ)其市場(chǎng)空缺。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》向摩托羅拉公關(guān)部人士求證此事，對(duì)方表示目前中國(guó)區(qū)還沒有接到RAZR被棄的相關(guān)通知，但公司已正式放棄SymbianUIQ平臺(tái)。而日前被曝取消發(fā)布的RAZR第三代手機(jī)，計(jì)劃搭載的正是這個(gè)平臺(tái)。

RAZR第三代“胎死腹中”

上周，有媒體爆料稱摩托羅拉臨時(shí)取消了代號(hào)為RUBY(紅寶石)的RAZR第三代手機(jī)的發(fā)布和上市計(jì)劃。據(jù)國(guó)外發(fā)燒友貼出的樣機(jī)圖片和產(chǎn)品介紹，RUBY設(shè)計(jì)搭載的正是摩托羅拉宣布放棄的SymbianUIQ操作系統(tǒng)。

RUBY的“胎死腹中”，被視作整個(gè)RAZR系列終結(jié)的訊號(hào)。

摩托羅拉RAZR系列曾書寫過全球銷量一億臺(tái)的輝煌戰(zhàn)績(jī)。RAZR系列最經(jīng)典的第一代V3手機(jī)開創(chuàng)了超薄手機(jī)的浪潮，在美國(guó)行業(yè)權(quán)威雜志《PCWorld》評(píng)選出的“過去50年中最流行最佳科技產(chǎn)品”中名列第12。它的橫空出世曾拯救摩托羅拉公司于泥沼。

2006年第四季度，摩托羅拉手機(jī)的發(fā)貨量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的6570萬臺(tái)，當(dāng)年摩托羅拉的全球市場(chǎng)份額達(dá)到了23.3%。正如當(dāng)年摩托羅拉公司財(cái)報(bào)中提到的，“RAZRV3手機(jī)不僅大大地超出了銷售預(yù)期，而且加強(qiáng)了摩托羅拉在手機(jī)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位?！睒I(yè)界認(rèn)為，正是RAZRV3將摩托羅拉公司推上了世界第二大手機(jī)生產(chǎn)廠商的位置。

然而，成也RAZR，敗也RAZR。V3的神話使得摩托羅拉在技術(shù)創(chuàng)新上止步不前，其后的V3i和V3x等只是在V3基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)單改造，外觀上幾乎沒變化，后來推出的第二代V8、V9也無甚漂亮表現(xiàn)。

“MOTO推新力度太小”

在手機(jī)工程師杜峰看來，作為世界銷量最大的手機(jī)之一，RAZR系列只是在延續(xù)外形，而沒有把文化延續(xù)下去。

一位連鎖手機(jī)賣場(chǎng)人士告訴記者，與同樣在中國(guó)熱銷的諾基亞手機(jī)相比，摩托羅拉對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)顯然有些過慢，推新力度小，產(chǎn)品線也不全。

2007年一季度開始，摩托羅拉的移動(dòng)終端部門出現(xiàn)了虧損，全年銷售額同比下降33%，從2006年的贏利27億美元反轉(zhuǎn)為虧損12億美元。自那以后，摩托羅拉的市場(chǎng)占有率和股價(jià)就一路下滑，虧損的魔咒迫使摩托羅拉在今年3月宣布將公司手機(jī)業(yè)務(wù)分拆出去。

2008年三季報(bào)顯示，摩托羅拉的移動(dòng)終端事業(yè)部運(yùn)營(yíng)當(dāng)季虧損8.4億美元，是2007年同期的3倍多，手機(jī)發(fā)貨量?jī)H為2540萬臺(tái)。

根據(jù)最新一期Gartner的研究報(bào)告顯示，在金融風(fēng)暴襲擊全球的困境中，摩托羅拉是受傷最嚴(yán)重的手機(jī)制造商，銷量大幅下滑的同時(shí)，市場(chǎng)份額是從之前的13%一路下降到8%，在全球手機(jī)市場(chǎng)上被韓國(guó)品牌三星、LG迎頭趕上，跌出了前四的位置。

將發(fā)布新平臺(tái)手機(jī)

對(duì)于目前的困境，摩托羅拉公司首席執(zhí)行官格雷格·布朗說了一番意味深長(zhǎng)的話：“目前公司的重點(diǎn)是讓移動(dòng)終端事業(yè)部的業(yè)務(wù)回到正軌，該事業(yè)部復(fù)原所花費(fèi)的時(shí)間將超過原來的預(yù)計(jì)，當(dāng)前首要任務(wù)是提高該項(xiàng)業(yè)務(wù)的盈利能力，并改善產(chǎn)品組合?！?/FONT>