日前，中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)的研發(fā)也有了實(shí)質(zhì)結(jié)果，據(jù)知情人透露，此前中國(guó)移動(dòng)研發(fā)的自有手機(jī)操作系統(tǒng) OMS (OpenMobileSystem)已經(jīng)獲得階段性進(jìn)展，成熟的終端將于近期推出。

和此前HTC首款基于Android平臺(tái)的谷歌手機(jī)使用的操作系統(tǒng)一樣，OMS同樣是基于Linux內(nèi)核，采用Android源代碼，但在業(yè)務(wù)層和此前的谷歌手機(jī)完全不一樣，OMS將集成大量中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)。顯然中國(guó)移動(dòng)并不愿意把采用該操作系統(tǒng)的手機(jī)叫Gphone或谷歌手機(jī)，而是使用了新代號(hào)， Ophone 。

深度定制作為運(yùn)營(yíng)商推廣其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的核心手段，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的意義重大。在國(guó)外，類似的深度定制早已發(fā)展的非常成熟和普遍，用戶對(duì)運(yùn)營(yíng)商品牌的認(rèn)可度甚至比手機(jī)制造商高。但不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在深度定制領(lǐng)域尚屬起步階段，定制手機(jī)對(duì)用戶的影響力甚小。這不僅僅因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商品牌在手機(jī)銷售領(lǐng)域幾乎沒(méi)有影響力，更重要的是因?yàn)橛脩魧?duì)定制手機(jī)沒(méi)有差異化的體驗(yàn)。

通過(guò)對(duì)操作系統(tǒng)的介入，中國(guó)移動(dòng)的最終目的是加強(qiáng)其對(duì)手機(jī)用戶的控制力，這不僅僅體現(xiàn)在業(yè)務(wù)使用的層面，更重要的是影響用戶對(duì)終端的選擇。

也就是說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)正在竭力改變其在用戶購(gòu)買手機(jī)之后，選擇網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商時(shí)才會(huì)被用戶考慮到的角色，中國(guó)移動(dòng)希望成為手機(jī)購(gòu)買者在購(gòu)買手機(jī)之前就要考慮到的品牌。

因?yàn)楫?dāng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)成為主流時(shí)，更多的業(yè)務(wù)都需要在手機(jī)生產(chǎn)時(shí)就進(jìn)行介入，更大限度的掌控著終端的資源，也就意味著中國(guó)移動(dòng)在未來(lái)用戶面前有更多的話語(yǔ)權(quán)。

此前三星和中國(guó)移動(dòng)的深度定制的合作模式就是，中國(guó)移動(dòng)和三星合作研發(fā)，終端完全由中國(guó)移動(dòng)在其營(yíng)業(yè)廳銷售，而且不出現(xiàn)在社會(huì)渠道。

事實(shí)上在此前聯(lián)通世界風(fēng)的終端定制中也有部分機(jī)型采取了類似的模式。在國(guó)外，這種合作模式已經(jīng)十分成熟。而這種合作的結(jié)果是用戶在選擇手機(jī)時(shí)先選擇運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)生產(chǎn)商的品牌反而被弱化。