3月10日1時(shí)，蘋果公司在美國(guó)舊金山舉行2015春季發(fā)布會(huì)，屆時(shí)市場(chǎng)期待已久的Apple Watch將面世。

業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，得益于蘋果公司的品牌影響，保守估計(jì)2015年Apple Watch出貨量將超過(guò)1500萬(wàn)塊。不過(guò)也有不少觀察人士對(duì)此持悲觀態(tài)度，認(rèn)為現(xiàn)有智能手表市場(chǎng)上華為、三星等已占據(jù)一定市場(chǎng)份額，蘋果手表要想續(xù)寫蘋果手機(jī)輝煌不太容易。

討論

蘋果手表能否顛覆智能手表?

目前，蘋果官網(wǎng)已經(jīng)放出了Apple Watch的宣傳頁(yè)面和視頻。據(jù)了解，Apple Watch兼具效率、生活、娛樂(lè)、商業(yè)四大功能。此外，Apple Watch還具有六大新技術(shù)亮點(diǎn)：醫(yī)療傳感器、無(wú)線充電、壓力傳感器、觸覺(jué)反饋、藍(lán)寶石和SIP封裝。

作為預(yù)熱，蘋果CEO庫(kù)克此前接受了英國(guó)《每日電訊報(bào)》采訪，在采訪中提到了熱點(diǎn)產(chǎn)品Apple Watch的功能、續(xù)航時(shí)間等等。當(dāng)被問(wèn)及Apple Watch到底能干什么時(shí)，庫(kù)克透露Apple Watch甚至可以取代汽車鑰匙。

因此，業(yè)內(nèi)不少分析看好Apple Watch前景，認(rèn)為其功能更加豐富。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics執(zhí)行董事Neil Mawstion也對(duì)媒體表示：“Apple Watch將是點(diǎn)燃全球智能手表市場(chǎng)的催化劑。”

不過(guò)也有很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)于Apple Watch持悲觀態(tài)度。此前，華為、LG、三星等公司都已相繼推出了自己的智能手表產(chǎn)品，蘋果手表要想突出重圍并非易事。

艾媒咨詢CEO張毅接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，Apple Watch很難成為必需品。蘋果的其他產(chǎn)品iphone、Mac等既是時(shí)尚品，又是必需品。“而Watch更多的是時(shí)尚品，從消費(fèi)者的需求這個(gè)角度來(lái)看，想要續(xù)寫輝煌，恐怕很難。”

就在上周巴塞羅那通訊展上(MWC)，華為推出了首款智能手表。華為創(chuàng)新中心總監(jiān)蔡緒鵬接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，“市場(chǎng)從2013年開(kāi)始加速，2014年上量，2015年將會(huì)迎來(lái)井噴。”

根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2014-2015年智能硬件市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2014年全球智能手表出貨量500萬(wàn)臺(tái)，這其中包括蘋果、三星、摩托羅拉和索尼等全球頂級(jí)硬件研發(fā)商。而來(lái)自速途研究院對(duì)智能手表用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果系列智能手表的關(guān)注度不足三成。

分析

市場(chǎng)規(guī)?？善?產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)的分析，中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2014年的規(guī)模為22億元人民幣。Apple Watch的正式上市會(huì)極大地刺激整個(gè)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模的增加，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到135.6億元人民幣。

目前，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的公司進(jìn)入了智能可穿戴領(lǐng)域，除了BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，小米、360等新興科技公司也開(kāi)始搶占市場(chǎng)入口，而傳統(tǒng)硬件制造企業(yè)華為、TCL、美的、OPPO等也相繼推出智能硬件產(chǎn)品。一時(shí)間，智能硬件成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、新興公司必爭(zhēng)之地。

齊魯證券分析師認(rèn)為，萬(wàn)物互聯(lián)是大趨勢(shì)，可穿戴設(shè)備、移動(dòng)醫(yī)療、智能家居、智能汽車等都將是未來(lái)大數(shù)據(jù)的入口?？春?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)硬件”這一范疇的盛行，可穿戴、指紋識(shí)別、傳感器、智能家居等相關(guān)子行業(yè)都有著巨大的投資機(jī)會(huì)。

不過(guò)，在智能可穿戴設(shè)備熱潮下，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。艾媒咨詢CEO張毅表示，目前智能可穿戴產(chǎn)品業(yè)態(tài)比較基礎(chǔ)，沒(méi)有帶來(lái)革命的沖擊。很多產(chǎn)品即無(wú)痛點(diǎn)又非剛需，幾乎成了“雞肋”。不像手機(jī)通訊一樣，徹底地改變?nèi)藗兊慕涣鞣绞剑兂闪藙傂璧谋匦杵贰?/p>

“智能可穿戴設(shè)備，核心在智能。”易觀國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)委員楊彬接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，智能硬件最大的特點(diǎn)在于有基于后臺(tái)若干個(gè)服務(wù)器支持的云應(yīng)用，比如智能可穿戴設(shè)備，檢測(cè)出的身體問(wèn)題可以讓全世界的醫(yī)生基于你的數(shù)據(jù)為你服務(wù)。“所以，智能硬件的核心就是大數(shù)據(jù)基于互聯(lián)網(wǎng)的云應(yīng)用。”

在楊彬看來(lái)，有制造基礎(chǔ)不一定就可以做成智能硬件，這取決于有沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)化、有沒(méi)有大數(shù)據(jù)、有沒(méi)云應(yīng)用的整合。純粹的硬件制造依然處于產(chǎn)業(yè)鏈的底端，因此制造能力強(qiáng)不代表盈利能力強(qiáng)。

鏈接

或帶動(dòng)A股相關(guān)概念股

每年蘋果的新品發(fā)布，都會(huì)成為股票投資市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，帶動(dòng)相關(guān)概念股。

不少券商明確提及，立訊精密被確定為Apple Watch的供應(yīng)商。據(jù)測(cè)算，2014年公司來(lái)自蘋果客戶的業(yè)務(wù)收入有望超過(guò)20億元，占其總業(yè)務(wù)規(guī)模的比重接近30%左右，帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)倍增;預(yù)計(jì)2015年全年來(lái)自蘋果的業(yè)務(wù)收入有望實(shí)現(xiàn)35億元左右。

環(huán)旭電子則憑借SIP封裝技術(shù)，成為了Apple Watch其S1芯片的主要供應(yīng)商之一。目前，環(huán)旭電子已經(jīng)與許多國(guó)際一流的大型電子產(chǎn)品品牌商建立了供應(yīng)鏈合作關(guān)系，如蘋果、友達(dá)光電、聯(lián)想、英特爾等。

去年被蘋果6“拋棄”的藍(lán)寶石，此次確定將在Apple Watch上亮相。據(jù)分析人士透露，40%的Apple Watch將配備藍(lán)寶石蓋板，該蓋板由伯恩光學(xué)供貨。而如果后續(xù)該蓋板的良率提高導(dǎo)致價(jià)格下降，不排除Apple Watch配備藍(lán)寶石的比例進(jìn)一步提高。藍(lán)寶石生產(chǎn)以及切割設(shè)備公司，都有望受益。