兩天后歐洲杯開戰(zhàn)，兩月后奧運(yùn)會(huì)開幕，外資企業(yè)三星、索尼、LG，國產(chǎn)平板康佳、創(chuàng)維、海爾、海信、TCL等紛紛抓住難得的契機(jī)，以“運(yùn)動(dòng)”為賣點(diǎn)進(jìn)行大力度促銷，高清平板進(jìn)入降價(jià)“沖刺”階段。

40英寸以上降幅大　

對(duì)于超級(jí)運(yùn)動(dòng)迷而言，選擇的電視要保證分辨率高、畫面清晰，尺寸要大，這樣才能感受到現(xiàn)場(chǎng)般的氣氛。而目前具備高分辨率、高清畫質(zhì)以及大畫面效果的產(chǎn)品主要都集中在主流40英寸以上的平板電視產(chǎn)品上。許多廠家也正是抓住了消費(fèi)者的選購心理和消費(fèi)者的需求，開始在大屏幕產(chǎn)品價(jià)格上大幅降價(jià)，以吸引更多消費(fèi)者對(duì)大屏幕電視產(chǎn)品的選購。

在家電賣場(chǎng)，TCL、康佳、海爾、海信、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)得較為搶眼。其中大部分大尺寸52英寸平板的價(jià)格都跌破了1.9萬元，最為頂級(jí)的52英寸產(chǎn)品也只是在2萬元左右，整體價(jià)格顯得非常低廉。另外，長虹一款50英寸等離子的售價(jià)更是跌破了冰點(diǎn)，售價(jià)還不到萬元，給喜歡大屏幕電視的消費(fèi)者帶來了不小的驚喜。

外資彩電品牌對(duì)大屏幕電視的降價(jià)氣勢(shì)同樣兇猛，其中三星、索尼、LG、夏普等品牌顯得尤為活躍。三星、索尼、LG等品牌52英寸平板電視產(chǎn)品的價(jià)格也跌破到了2萬元以內(nèi)，部分產(chǎn)品甚至更低。諸如三星去年針對(duì)主流經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)推出的S8系列液晶電視46英寸液晶電視的價(jià)格僅萬元左右，凸顯出了非常高的性價(jià)比。

在奧運(yùn)會(huì)即將開幕之際，眾多廠商都是在圍繞奧運(yùn)進(jìn)行促銷，以爭取更多的市場(chǎng)份額，在平板市場(chǎng)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

促銷手段各出奇招

伴隨著降價(jià)，中外平板廠商在促銷手段也是圍繞“奧運(yùn)”做文章。最明顯的例子就是各品牌都把自身贊助的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的形象搬到了賣場(chǎng)顯眼位置：康佳贊助的中國帆船帆板隊(duì)、創(chuàng)維贊助的中國射擊隊(duì)、TCL贊助的中國女子網(wǎng)球隊(duì)、長虹贊助的中國乒乓球隊(duì)、三星贊助的中國體操隊(duì)……

“彩電業(yè)奧運(yùn)營銷已進(jìn)入決賽點(diǎn)。”康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛也表示，各大品牌奧運(yùn)營銷全面落地，康佳將通過創(chuàng)新性的終端大動(dòng)作，為消費(fèi)者帶來前所未有的奧運(yùn)體驗(yàn)，將康佳奧運(yùn)系統(tǒng)營銷推上新高度。據(jù)穆剛介紹，康佳以業(yè)內(nèi)最為廣泛的i-sport運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品線為依托，在全國范圍內(nèi)開展“迎圣火，慶華誕，康佳輝煌28周年”主題促銷活動(dòng)。

此外，聘請(qǐng)奧運(yùn)冠軍到賣場(chǎng)簽名售機(jī)也成為平板電視廠商促銷的主要手段之一。如TCL請(qǐng)奧運(yùn)女子網(wǎng)球冠軍簽名售機(jī)，長虹請(qǐng)中國乒乓球隊(duì)奧運(yùn)冠軍簽名售機(jī)?？导褟默F(xiàn)在至8月這奧運(yùn)營銷的“黃金三月”期間，將聯(lián)袂田亮、楊揚(yáng)等五大當(dāng)紅奧運(yùn)冠軍，在北京、上海、廣州等全國十大城市，舉辦多達(dá)23場(chǎng)運(yùn)動(dòng)高清現(xiàn)場(chǎng)簽售會(huì)。

此外，海爾在促銷中宣稱自己的彩電為“CCTV高清賽事轉(zhuǎn)播唯一指定電視”，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f報(bào)道和所有奧運(yùn)演播室全部會(huì)采用海爾高清寶藍(lán)電視。海信則圍繞主打運(yùn)動(dòng)畫質(zhì)的“真冠”系列產(chǎn)品，發(fā)起買贈(zèng)、讓利優(yōu)惠等促銷活動(dòng)。創(chuàng)維在主推二代酷開多媒體功能的同時(shí)，也著力加強(qiáng)了對(duì)其具有動(dòng)態(tài)畫質(zhì)優(yōu)化作用的二代ME/MC功能進(jìn)行主推，并發(fā)起了直接讓利優(yōu)惠等促銷活動(dòng)。

特色產(chǎn)品接連上市　

在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)影響下，國內(nèi)高端平板電視市場(chǎng)需求出現(xiàn)了明顯的個(gè)性化，憑借奧運(yùn)前持續(xù)的技術(shù)積累，各大廠商紛紛亮出眾多差異化精品。

由于本屆奧運(yùn)會(huì)全程高清轉(zhuǎn)播，因此能夠免費(fèi)收看奧運(yùn)高清頻道的地面數(shù)字電視一體機(jī)受到不少消費(fèi)者的關(guān)注。在賣場(chǎng)中，記者已經(jīng)能夠看到LG、東芝和長虹的地面數(shù)字一體機(jī)有售，不過價(jià)格都較高。如42英寸的LG70售價(jià)高達(dá)2萬多元，長虹42英寸的地面數(shù)字一體機(jī)價(jià)格也要1.3萬元，而普通的42英寸液晶電視均價(jià)僅為8000-9000元。

此外，藍(lán)牙液晶電視也開始成為一個(gè)“賣點(diǎn)”，這種電視采用無線藍(lán)牙配合立體聲無線耳機(jī)的設(shè)計(jì)。據(jù)銷售人員介紹，這樣設(shè)計(jì)的目的是為方便“體育迷”和“夜貓子”在任何時(shí)段收看電視，而不影響家人的休息和生活?？导褎t推出被譽(yù)為“最適合都市白領(lǐng)女性”的液晶電視“運(yùn)動(dòng)寶貝”68Q，該系列以白領(lǐng)女性為主要細(xì)分市場(chǎng),主打運(yùn)動(dòng)時(shí)尚概念，構(gòu)成康佳在奧運(yùn)市場(chǎng)最具沖擊力的差異化系列；而以奧運(yùn)五環(huán)色為賣點(diǎn)的mini668系列成為年輕女性及兒童的新寵。

目前，國內(nèi)平板市場(chǎng)已提前進(jìn)入沸點(diǎn)，消費(fèi)預(yù)計(jì)將持續(xù)走高。有業(yè)內(nèi)人士稱，平板電視的奧運(yùn)決戰(zhàn)已“箭在弦上，一觸即發(fā)”。

（編輯：文靜）