兩天后歐洲杯開戰(zhàn)，兩月后奧運會開幕，外資企業(yè)三星、索尼、LG，國產(chǎn)平板康佳、創(chuàng)維、海爾、海信、TCL等紛紛抓住難得的契機，以“運動”為賣點進(jìn)行大力度促銷，高清平板進(jìn)入降價“沖刺”階段。

40英寸以上降幅大　

對于超級運動迷而言，選擇的電視要保證分辨率高、畫面清晰，尺寸要大，這樣才能感受到現(xiàn)場般的氣氛。而目前具備高分辨率、高清畫質(zhì)以及大畫面效果的產(chǎn)品主要都集中在主流40英寸以上的平板電視產(chǎn)品上。許多廠家也正是抓住了消費者的選購心理和消費者的需求，開始在大屏幕產(chǎn)品價格上大幅降價，以吸引更多消費者對大屏幕電視產(chǎn)品的選購。

在家電賣場，TCL、康佳、海爾、海信、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)得較為搶眼。其中大部分大尺寸52英寸平板的價格都跌破了1.9萬元，最為頂級的52英寸產(chǎn)品也只是在2萬元左右，整體價格顯得非常低廉。另外，長虹一款50英寸等離子的售價更是跌破了冰點，售價還不到萬元，給喜歡大屏幕電視的消費者帶來了不小的驚喜。

外資彩電品牌對大屏幕電視的降價氣勢同樣兇猛，其中三星、索尼、LG、夏普等品牌顯得尤為活躍。三星、索尼、LG等品牌52英寸平板電視產(chǎn)品的價格也跌破到了2萬元以內(nèi)，部分產(chǎn)品甚至更低。諸如三星去年針對主流經(jīng)濟(jì)型市場推出的S8系列液晶電視46英寸液晶電視的價格僅萬元左右，凸顯出了非常高的性價比。

在奧運會即將開幕之際，眾多廠商都是在圍繞奧運進(jìn)行促銷，以爭取更多的市場份額，在平板市場領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

促銷手段各出奇招

伴隨著降價，中外平板廠商在促銷手段也是圍繞“奧運”做文章。最明顯的例子就是各品牌都把自身贊助的奧運運動隊的形象搬到了賣場顯眼位置：康佳贊助的中國帆船帆板隊、創(chuàng)維贊助的中國射擊隊、TCL贊助的中國女子網(wǎng)球隊、長虹贊助的中國乒乓球隊、三星贊助的中國體操隊……

“彩電業(yè)奧運營銷已進(jìn)入決賽點?！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總裁穆剛也表示，各大品牌奧運營銷全面落地，康佳將通過創(chuàng)新性的終端大動作，為消費者帶來前所未有的奧運體驗，將康佳奧運系統(tǒng)營銷推上新高度。據(jù)穆剛介紹，康佳以業(yè)內(nèi)最為廣泛的i-sport運動高清產(chǎn)品線為依托，在全國范圍內(nèi)開展“迎圣火，慶華誕，康佳輝煌28周年”主題促銷活動。

此外，聘請奧運冠軍到賣場簽名售機也成為平板電視廠商促銷的主要手段之一。如TCL請奧運女子網(wǎng)球冠軍簽名售機，長虹請中國乒乓球隊奧運冠軍簽名售機?？导褟默F(xiàn)在至8月這奧運營銷的“黃金三月”期間，將聯(lián)袂田亮、楊揚等五大當(dāng)紅奧運冠軍，在北京、上海、廣州等全國十大城市，舉辦多達(dá)23場運動高清現(xiàn)場簽售會。

此外，海爾在促銷中宣稱自己的彩電為“CCTV高清賽事轉(zhuǎn)播唯一指定電視”，奧運火炬?zhèn)鬟f報道和所有奧運演播室全部會采用海爾高清寶藍(lán)電視。海信則圍繞主打運動畫質(zhì)的“真冠”系列產(chǎn)品，發(fā)起買贈、讓利優(yōu)惠等促銷活動。創(chuàng)維在主推二代酷開多媒體功能的同時，也著力加強了對其具有動態(tài)畫質(zhì)優(yōu)化作用的二代ME/MC功能進(jìn)行主推，并發(fā)起了直接讓利優(yōu)惠等促銷活動。

特色產(chǎn)品接連上市　

在奧運經(jīng)濟(jì)的持續(xù)影響下，國內(nèi)高端平板電視市場需求出現(xiàn)了明顯的個性化，憑借奧運前持續(xù)的技術(shù)積累，各大廠商紛紛亮出眾多差異化精品。

由于本屆奧運會全程高清轉(zhuǎn)播，因此能夠免費收看奧運高清頻道的地面數(shù)字電視一體機受到不少消費者的關(guān)注。在賣場中，記者已經(jīng)能夠看到LG、東芝和長虹的地面數(shù)字一體機有售，不過價格都較高。如42英寸的LG70售價高達(dá)2萬多元，長虹42英寸的地面數(shù)字一體機價格也要1.3萬元，而普通的42英寸液晶電視均價僅為8000-9000元。

此外，藍(lán)牙液晶電視也開始成為一個“賣點”，這種電視采用無線藍(lán)牙配合立體聲無線耳機的設(shè)計。據(jù)銷售人員介紹，這樣設(shè)計的目的是為方便“體育迷”和“夜貓子”在任何時段收看電視，而不影響家人的休息和生活?？导褎t推出被譽為“最適合都市白領(lǐng)女性”的液晶電視“運動寶貝”68Q，該系列以白領(lǐng)女性為主要細(xì)分市場,主打運動時尚概念，構(gòu)成康佳在奧運市場最具沖擊力的差異化系列；而以奧運五環(huán)色為賣點的mini668系列成為年輕女性及兒童的新寵。

目前，國內(nèi)平板市場已提前進(jìn)入沸點，消費預(yù)計將持續(xù)走高。有業(yè)內(nèi)人士稱，平板電視的奧運決戰(zhàn)已“箭在弦上，一觸即發(fā)”。

（編輯：文靜）