2008年1～5月份，液晶電視銷量同比下降18.5%，與此同時(shí)，眾等離子廠商紛紛發(fā)布37英寸等離子新品，與液晶電視搶占市場(chǎng)份額。37英寸能否是等離子的拐點(diǎn)，我們不得而知。

2008年1至5月份，等離子電視(PDP)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量52.8萬臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)149.6%，等離子電視市場(chǎng)份額也得到了提高。進(jìn)入6月，海信推出國(guó)內(nèi)首款37英寸等離子電視，填補(bǔ)了中國(guó)等離子電視在37英寸這一尺寸的空白。據(jù)消息透露，日立也將在今年7月和8月分別推出32英寸和37英寸的等離子電視，中小尺寸等離子電視市場(chǎng)將全面啟動(dòng)。

等離子中小尺寸啟動(dòng)

自2007年9月松下推出首款37英寸等離子電視以來，該尺寸等離子電視一直沒有廠家跟進(jìn)。今年6月，海信自主研發(fā)的37英寸等離子電視在全國(guó)市場(chǎng)批量上市，填補(bǔ)了中國(guó)等離子電視在37英寸這一尺寸的空白。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品擁有1024×720的分辨率，還應(yīng)用了海信自主開發(fā)的節(jié)能技術(shù)，使整機(jī)功耗降低了12%，與32英寸等離子電視相當(dāng)。

無獨(dú)有偶，日立也將于今年夏天推出32英寸及37英寸等離子電視。“我們將在今年7月推出32英寸等離子電視，而8月將推出37英寸等離子電視?！比樟?shù)字映像(中國(guó))有限公司企劃本部本部長(zhǎng)衛(wèi)旭東在接受采訪時(shí)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，但是產(chǎn)品一些具體的指標(biāo)他并沒有透露。

其實(shí)，早在今年4月份，長(zhǎng)虹已經(jīng)推出37英寸等離子電視，型號(hào)為PT37618。這款產(chǎn)品也擁有1024×720的分辨率，同時(shí)應(yīng)用了長(zhǎng)虹“量子芯”技術(shù)。據(jù)了解，目前這款機(jī)型只在四川進(jìn)行銷售，長(zhǎng)虹多媒體(中國(guó))營(yíng)銷公司總經(jīng)理蘇子歡向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“現(xiàn)在長(zhǎng)虹37英寸電視還在驗(yàn)證期，目前市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果與我們預(yù)測(cè)的基本一致?！?/P>

而對(duì)于沒有在全國(guó)上市的原因，長(zhǎng)虹多媒體(中國(guó))營(yíng)銷公司副總經(jīng)理、長(zhǎng)虹華北經(jīng)營(yíng)管理中心總經(jīng)理陳應(yīng)林曾在一次采訪中向《中國(guó)電子報(bào)》記者透露：“由于地震等一些因素，37英寸等離子電視全面上市的時(shí)間將會(huì)拖延?！蓖瑫r(shí)他還表示，長(zhǎng)虹已經(jīng)和某等離子制造巨頭聯(lián)合準(zhǔn)備開發(fā)26英寸的等離子電視。

隨著37英寸等離子市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，等離子已在中小尺寸方面獲得突破。加之原先在大屏幕方面的優(yōu)勢(shì)，等離子已在26英寸到150英寸的產(chǎn)品范圍內(nèi)全面開花，這在無形之中給液晶帶來了巨大的壓力。

液晶下滑帶來機(jī)會(huì)

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年1至5月份彩電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量為1595萬臺(tái)，與去年的同期相比較下降1.3%。但是我們看到等離子電視的發(fā)展勢(shì)頭是非常強(qiáng)勁的，等離子電視1至5月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量為52.8萬臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)149.6%，液晶電視是511.9萬臺(tái)，比去年同期下降18.5%。

就銷售額而言，2007年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，銷售額突破了1000億元大關(guān)，達(dá)到了1052億元。2008年1至5月份銷售額達(dá)到592億元，比2007年1至5月份同比增長(zhǎng)22.9%，其中等離子增長(zhǎng)了62.1%，達(dá)到了42.9億元，液晶405億元，增長(zhǎng)51.4%，CRT（彩管電視143.6億元，下降22.3%。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司董事長(zhǎng)李基祥向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“雖然液晶電視已經(jīng)是整個(gè)彩電市場(chǎng)份額最大的部分，但等離子也贏得了更好的發(fā)展趨勢(shì)?！?/P>

然而記者注意到，在37英寸領(lǐng)域，液晶電視市場(chǎng)份額已經(jīng)從2007年5月的14.24%下降到了2008年4月的9.43%，降幅近5%。在液晶陣營(yíng)，目前索尼和三星合資組建的S-LCD已不切割37英寸面板，兩大液晶面板商友達(dá)(AUO)和奇美(CMO)也把發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到40英寸以上，另外保留部分26至32英寸的生產(chǎn)線。

上游面板資源的匱乏和價(jià)格的高居不下使37英寸液晶電視陷入窘境，而這恰恰給等離子電視帶來了機(jī)會(huì)。在這種情況下，大力投入到屏資源相對(duì)充裕的等離子電視領(lǐng)域，反而能夠獲取更多的市場(chǎng)份額。

蘇子歡在接受采訪時(shí)說：“通過在四川銷售的驗(yàn)證期，我們發(fā)現(xiàn)37英寸等離子電視的市場(chǎng)份額與我們預(yù)估的一樣，都是9%左右。它將是我們等離子產(chǎn)品有利的補(bǔ)充，對(duì)于這方面市場(chǎng)，我們不會(huì)做得很小，也不會(huì)做得很大。”在談到屏資源時(shí)他表示，目前長(zhǎng)虹使用的是松下的屏，自己的等離子廠并沒有推37英寸的計(jì)劃。由此也能看出，等離子的屏資源目前還是比較充足的。

價(jià)格是取勝關(guān)鍵

據(jù)了解，從2007年8月至今，等離子電視的銷量都是同比增長(zhǎng)的。而造成這一回暖現(xiàn)象的原因多半是因?yàn)檎麢C(jī)企業(yè)在32英寸市場(chǎng)上“收復(fù)失地”，所以很多企業(yè)也欲借此東風(fēng)在37英寸領(lǐng)域有所作為。然而很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，37英寸是一個(gè)承上啟下的過渡尺寸，至少從目前看來，它在市場(chǎng)中所占的份額仍然不大。

衛(wèi)旭東向記者表示：“我們預(yù)計(jì)37英寸等離子的市場(chǎng)份額約在10%，而產(chǎn)品上市后該尺寸產(chǎn)品的產(chǎn)量也將占日立所有等離子產(chǎn)品的10%左右?！彼J(rèn)為，“37英寸等離子電視有兩方面優(yōu)勢(shì)，一方面是尺寸，對(duì)于平板電視大屏幕化發(fā)展而言，32英寸偏小，另一方面是價(jià)格，37英寸介于32英寸和42英寸之間，價(jià)格適中?！?/P>

通過采訪記者得知，日立目前42英寸等離子電視的價(jià)格約在8000元左右，而7月發(fā)布的32英寸等離子電視的價(jià)格是5900元。由此推算，其37英寸等離子電視應(yīng)該在7000元左右。

奧維營(yíng)銷咨詢有限公司副總經(jīng)理金曉鋒在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，相比液晶，32、37、42英寸等離子電視有著廣闊的市場(chǎng)空間，而6000～9000元的價(jià)格也是一個(gè)機(jī)會(huì)，而37英寸恰好符合這兩點(diǎn)?！暗牵?7英寸等離子首先是要找準(zhǔn)定位，如果把它定位在與37英寸全高清液晶同樣一個(gè)價(jià)位段的話，它的發(fā)展規(guī)模會(huì)比較緩慢，如果將它定位在32英寸的液晶高端產(chǎn)品上，那么它的拓展空間是非常大的?！彼f。

目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，8000元以下的平板電視銷量占到了60%左右，若37英寸等離子產(chǎn)品在價(jià)格上拉大與40至42英寸機(jī)型的差距，在性能上相對(duì)32英寸產(chǎn)品有較大提升，則該產(chǎn)品有望在平板市場(chǎng)占有一席之地。據(jù)介紹，海信37英寸等離子電視新品的價(jià)格是5999元，已經(jīng)與32英寸液晶電視基本持平。
(編輯:小湯)