盡管液晶平板電視開(kāi)始進(jìn)入“大屏幕”時(shí)代，但據(jù)目前最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，占據(jù)液晶電視銷(xiāo)售量40%的，仍然是32英寸液晶電視產(chǎn)品。

但一直以來(lái)，32英寸液晶電視走的都是低端路線，外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)相以低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。然而夏普于去年推出了全高清32英寸液晶電視，三星和索尼于今年分別推出了32英寸全高清液晶電視，定位高端，看似給市場(chǎng)帶來(lái)了新鮮的元素。這種做法引發(fā)了業(yè)界對(duì)“小屏有無(wú)必要做全高清(物理分辨力達(dá)1920×1080)”的又一次探討。企業(yè)方認(rèn)為，推出32英寸全高清產(chǎn)品主要是根據(jù)市場(chǎng)需要，不過(guò)市場(chǎng)專(zhuān)家并不看好這種做法的前景。他們認(rèn)為企業(yè)推32英寸全高清液晶電視的做法僅僅是展示企業(yè)的技術(shù)而已，市場(chǎng)意義并不大。

32英寸液晶市場(chǎng)劍走低端

作為市場(chǎng)份額占比最大的尺寸，32英寸市場(chǎng)向來(lái)是國(guó)內(nèi)外廠商投入“重兵”的市場(chǎng)，即便兩年前液晶電視已經(jīng)表現(xiàn)出向大屏化發(fā)展的趨勢(shì)，但對(duì)于32英寸市場(chǎng)的投入，不少?gòu)S商仍舊不敢松懈。中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波日前表示，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品還是在32英寸液晶市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)廠商長(zhǎng)期保持著對(duì)該市場(chǎng)的投入，產(chǎn)品多半以分辨率為1366×768普通高清電視為主。

與國(guó)內(nèi)廠商相比，外資廠商在前兩年則明顯表現(xiàn)“弱化32英寸”跡象。兩年前，當(dāng)液晶出現(xiàn)向大屏化發(fā)展的趨勢(shì)之時(shí)，三星、索尼、東芝、夏普等企業(yè)紛紛向大屏進(jìn)軍，這期間雖然在發(fā)布新品電視時(shí)也推出過(guò)32英寸產(chǎn)品，但宣傳和促銷(xiāo)的力度明顯不及大屏產(chǎn)品。外資戰(zhàn)略重心的偏移進(jìn)一步導(dǎo)致32英寸液晶電視的低檔化，價(jià)格相對(duì)低廉的中國(guó)臺(tái)灣屏已成為市場(chǎng)上大部分32英寸液晶電視的標(biāo)配，缺少高檔機(jī)成為該市場(chǎng)最大的特色之一。“32英寸已經(jīng)成為液晶電視普及的首選尺寸?！敝锈禃r(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜表示。

另外，去年夏普推出了2款32英寸全高清液晶電視，清華同方推出1款，但這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上并沒(méi)有形成氣候。所以業(yè)界人士就此認(rèn)定32英寸液晶電視將繼續(xù)以“普及尺寸”的身份發(fā)展下去。

外資品牌32英寸全高清市場(chǎng)反攻

考慮到32英寸液晶電視仍是目前中國(guó)家庭的普及尺寸，外資廠商從去年開(kāi)始加大了宣傳推廣促銷(xiāo)力度，個(gè)別型號(hào)產(chǎn)品的價(jià)格甚至比國(guó)產(chǎn)品牌還低，從去年到今年，排名前三的外資品牌都已推出高檔32英寸液晶電視。

目前市場(chǎng)上32英寸液晶電視的平均售價(jià)已經(jīng)從去年的6000元左右降低到5000元左右，遇到廠商促銷(xiāo)，甚至有3999元的低價(jià)。此外，搶占32英寸電視市場(chǎng)的還不只是液晶電視，等離子也將這個(gè)尺寸的電視作為其翻身的契機(jī)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)厲害，就目前市場(chǎng)情況來(lái)看，價(jià)格絕對(duì)是消費(fèi)者考慮的第一因素。夏普、三星和索尼推出高價(jià)32英寸產(chǎn)品似乎沒(méi)有太大意義。

仍不具成本優(yōu)勢(shì)

熟悉技術(shù)的人都知道，電視屏幕越大越容易實(shí)現(xiàn)全高清顯示，且在成本方面也容易把控，如50英寸以上的等離子電視和微顯示電視早在幾年前就能實(shí)現(xiàn)全高清顯示。而在小屏電視領(lǐng)域，由于成本控制難、技術(shù)難點(diǎn)多，全高清一直是可望而不可即的。

從去年夏普首推32英寸全高清產(chǎn)品，以及今年三星、索尼陸續(xù)推出該尺寸全高清產(chǎn)品來(lái)看，該尺寸實(shí)現(xiàn)全高清顯示的關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)突破。

不過(guò)成本高昂的問(wèn)題依然沒(méi)有克服，以三星、索尼推出的產(chǎn)品為例，三星推出的型號(hào)為L(zhǎng)A32A550P1R的32英寸液晶電視實(shí)現(xiàn)了全高清顯示，采用了三星屏，售價(jià)高達(dá)9499元。索尼在中國(guó)上市的型號(hào)為32J400A的32英寸全高清液晶電視同樣沒(méi)有克服成本高昂這一難題，雖然7999元的售價(jià)相比三星的產(chǎn)品略有優(yōu)勢(shì)，但相比同尺寸高清液晶電視，其價(jià)格高出近2000元。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級(jí)工程師張素兵表示：“32英寸液晶電視實(shí)現(xiàn)全高清顯示沒(méi)有必要，因?yàn)樵?米以上距離觀看電視的時(shí)候，32英寸電視采用高清或全高清這兩種分辨率的效果沒(méi)有明顯差別，全高清顯示反而因?yàn)橄袼攸c(diǎn)過(guò)多而顯得不真實(shí)?！?/P>

制約全高清電視發(fā)展的另一大原因是節(jié)目源的問(wèn)題。、目前國(guó)家廣電總局播出的電視信號(hào)還是標(biāo)清的，除了央視和上海文廣播出的幾套高清節(jié)目外，用戶(hù)能夠真正感受到高清效果的節(jié)目源還不多，因此對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)買(mǎi)全高清電視來(lái)看標(biāo)清節(jié)目或者高清節(jié)目都不是明智的選擇。

小屏全高清目前非市場(chǎng)需求

為了更明確地表達(dá)32英寸液晶電視沒(méi)必要推全高清產(chǎn)品的觀點(diǎn)，彭煜列舉了一些從2007年10月至今的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

據(jù)中怡康市場(chǎng)研究公司的監(jiān)測(cè)，自2007年10月至今，32英寸液晶電視的平均售價(jià)已經(jīng)從6014元降低到5378元，降幅達(dá)到了10.58%。

就索尼而言，其32英寸液晶電視的平均售價(jià)已經(jīng)降至6113元，37英寸液晶電視的價(jià)格從8537元降至7096元，40英寸產(chǎn)品目前均價(jià)也就在8000元左右，而索尼最新推出的32英寸全高清液晶電視的售價(jià)達(dá)到7999元。三星方面，其32英寸液晶電視的均價(jià)已經(jīng)降至6186元，37英寸的液晶電視從8848元降至7666元，而此次推出的32英寸全高清液晶電視的價(jià)格高達(dá)9499元。

價(jià)格是32英寸市場(chǎng)最為敏感的因素，因?yàn)橥瑯佑J覦這塊市場(chǎng)的還有等離子廠商和超薄CRT(顯像管)電視廠商，為了搶占市場(chǎng)，它們會(huì)不斷降低電視的售價(jià)。據(jù)了解，目前32英寸等離子電視的均價(jià)已降至3999元。

據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)顯示，綜合32英寸等離子市場(chǎng)的情況，從去年10月至今，低于3500元的平板電視的市場(chǎng)份額從0.09%上升至0.23%，3500元-4000元平板電視的份額從今年2月份的0.94%上升至4月份的6.4%，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。

“這半年來(lái)，32英寸電視的價(jià)格在不斷下降，作為入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品，價(jià)格走下坡路是必然的。而三星、索尼推出該尺寸全高清液晶電視并沒(méi)有克服成本高這一致命缺點(diǎn)，這么高的售價(jià)對(duì)消費(fèi)者有多大的吸引力實(shí)在不好說(shuō)?！迸盱险f(shuō)，“無(wú)論從內(nèi)部還是外部環(huán)境來(lái)看，廠商選擇推32英寸全高清液晶電視已經(jīng)沒(méi)有可以支撐的理由，除了展示技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品線完善外，市場(chǎng)意義并不是那么明顯。”

除了價(jià)格上、成本上不具優(yōu)勢(shì)外，制約32英寸液晶全高清電視發(fā)展的因素還有哪些呢？

首先是32寸液晶的全高清效果問(wèn)題，據(jù)相關(guān)技術(shù)人員介紹，超過(guò)2米的觀看距離，是否采用高清或全高清效果無(wú)明顯差別。 [!--empirenews.page--]

其次，節(jié)源問(wèn)題也是制約全高清發(fā)展的一大因素。目前國(guó)家廣電總局播出的電視信號(hào)還是標(biāo)清的，高清效果的節(jié)目源還不多，因此對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)買(mǎi)全高清電視看標(biāo)清節(jié)目并不明智。

無(wú)論是普通消費(fèi)者、銷(xiāo)售人員或是專(zhuān)家，大多數(shù)人對(duì)32英寸全高清液晶電視都不太看好，但也有少部分受訪者表示，在一直低端化的32寸液晶市場(chǎng)上，外資廠商選擇全高清作為突破，確實(shí)填補(bǔ)了產(chǎn)品類(lèi)型的空缺。不過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況如何，還真是要等時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)了。（wenjing）