日本夏普和索尼合建10代線目的是掌控大尺寸液晶面板話語(yǔ)權(quán)，如今，這一目標(biāo)發(fā)生了變化。

夏普商貿(mào)中國(guó)有限公司的董事總經(jīng)理大澤敏志14日向媒體公開(kāi)表示，在市場(chǎng)上最暢銷的液晶電視產(chǎn)品是40英寸和42英寸產(chǎn)品，而夏普主要生產(chǎn)該尺寸的7代線和7.5代線，并沒(méi)有占據(jù)成本優(yōu)勢(shì)。未來(lái)10代線投產(chǎn)后，將獲得這兩種尺寸的成本優(yōu)勢(shì)。言外之意就是用10代線做7代線的事。

國(guó)內(nèi)家電專家介紹，10代線的經(jīng)濟(jì)切割在50英寸以上面板，最低是不能低于40英寸。“夏普預(yù)計(jì)切割40英寸產(chǎn)品，證實(shí)了廠家感覺(jué)到了大尺寸液晶電視銷售的乏力?！彼f(shuō)。

10代線降低身段

夏普10代線工廠位于日本龜山。這是令夏普引以為榮的生產(chǎn)基地，集中了該公司的6代線-8代線的工廠，10代線最終也落地此處。

去年秋，夏普宣布與索尼合建10代線，夏普投資3800億日元（約合32億美元），索尼投資近10億美元。計(jì)劃2010年3月投產(chǎn)，量產(chǎn) 57、65英寸大尺寸電視面板，玻璃基板約3公尺見(jiàn)方，每片可切割6片65英寸或8片57英寸電視面板。月投片量3.6萬(wàn)片，最大月產(chǎn)能規(guī)劃可擴(kuò)充至 7.2萬(wàn)片。

“10代線使得夏普50英寸以及更大的液晶面板，比其它廠商的液晶面板成本降低?！蹦持槿耸拷榻B說(shuō)，夏普初期鎖定的較低價(jià)格的50英寸液晶電視銷售市場(chǎng)是日本本土，之后是歐美和其他市場(chǎng)。

該人士介紹說(shuō)，不過(guò)受次貸影響，歐美液晶電視市場(chǎng)急劇萎縮，全球經(jīng)濟(jì)陷入恐慌。液晶電視購(gòu)買轉(zhuǎn)而從32英寸到46英寸的快速增長(zhǎng)，變?yōu)榧杏?0、42英寸的穩(wěn)定消費(fèi)。這也影響了夏普10代線產(chǎn)能定位。更一度傳出，夏普將暫停10代線投資。

據(jù)大澤敏志介紹，10代線正按計(jì)劃實(shí)施，并將在2010年投產(chǎn)。他說(shuō)，歐美液晶電視市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)下滑，但巴俄印中四國(guó)仍保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，今年全球銷售可能達(dá)到1億臺(tái)，是2006年的3倍。他認(rèn)為，這種趨勢(shì)將持續(xù)下去。

“該公司的6代線和8代線產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力，而7代線40英寸與42英寸產(chǎn)品則不具有優(yōu)勢(shì)，10代線將幫助這兩個(gè)型號(hào)奪回成本優(yōu)勢(shì)。”大澤敏志說(shuō)。

產(chǎn)能突進(jìn)

據(jù)記者了解，夏普龜山6代線已經(jīng)完成規(guī)劃產(chǎn)能建設(shè)，8代線產(chǎn)能也在今年7月進(jìn)一步提升，4期項(xiàng)目竣工，月產(chǎn)能9萬(wàn)片。

大澤敏志堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)仍處于“牛市”。“去年中國(guó)市場(chǎng)40寸電視，比前一年增長(zhǎng)3倍。”他說(shuō)，“夏普將繼續(xù)投資新的生產(chǎn)設(shè)備?！?/P>

某家電人士認(rèn)為：“其他廠商都在收縮戰(zhàn)線，擴(kuò)大資金的流動(dòng)性，夏普這樣做有些‘背離正道’?！彼赋?，夏普在國(guó)內(nèi)確實(shí)取得了突破。

市場(chǎng)調(diào)研公司GfK對(duì)7-9月100座城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，夏普液晶電視銷售額占比為15.5%，銷售量占比12.4%，位居市場(chǎng)第一位。夏普液晶上半年產(chǎn)品銷量同比去年同期增長(zhǎng)幅度高達(dá)160%。

不過(guò)，家電分析人士指出，該數(shù)據(jù)有一定的不完整性?！跋钠沾驍∪钦紦?jù)了第一位，但實(shí)際占有率沒(méi)有這么高，在二三線市場(chǎng)的覆蓋也沒(méi)有索尼和三星廣，與國(guó)產(chǎn)家電廠商則距離更遠(yuǎn)。”她說(shuō)。

據(jù)大澤敏志介紹，龜山產(chǎn)能增加集中在最新產(chǎn)品AQUOS系列，該系列將通過(guò)南京組裝廠進(jìn)入中國(guó)。夏普南京組裝廠主要針對(duì)中國(guó)；位于馬來(lái)西亞的組裝廠，針對(duì)亞洲市場(chǎng)。