中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近日發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2010年國(guó)內(nèi)LED電視銷量將從現(xiàn)在的100萬(wàn)臺(tái)達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)三倍。同時(shí)，LED電視消費(fèi)者關(guān)注比例高達(dá)75%。這意味著作為傳統(tǒng)液晶電視的升級(jí)產(chǎn)品，LED電視將成為彩電行業(yè)未來(lái)的主流產(chǎn)品。

對(duì)此，專家認(rèn)為，LED電視的銷量倍增有望加速國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善以及售價(jià)的逐步下降，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年后LED電視將實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)LCD液晶電視的替代，同時(shí)也將吸引更多彩電廠商把發(fā)展重心轉(zhuǎn)向LED領(lǐng)域。

LED電視進(jìn)入增長(zhǎng)通道

LED電視是指使用LED作為背光源的液晶電視，和傳統(tǒng)液晶電視相比只是采用的背光不同，傳統(tǒng)液晶電視是CCFL光源，LED電視則采用LED光源。LED背光液晶電視作為液晶電視的高端產(chǎn)品，憑借其超薄的機(jī)身、節(jié)能的功效、時(shí)尚的造型、美妙的畫(huà)質(zhì)等優(yōu)勢(shì)被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受。目前，在LED電視產(chǎn)品性能上，工信部電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，LED電視主要在動(dòng)態(tài)對(duì)比度、色彩表現(xiàn)和節(jié)能方面相比傳統(tǒng)液晶電視有了大幅提升，尤其能耗，LED電視平均能耗比傳統(tǒng)液晶電視降低30%以上。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Displaybank預(yù)計(jì)，2010年全球LED電視銷量將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)以上，2011年和2012年出貨量有望達(dá)到2500萬(wàn)和5000萬(wàn)臺(tái)。

在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，自2008年下半年以來(lái)，夏普、三星、索尼就相繼在中國(guó)市場(chǎng)推出了LED電視。而從今年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)彩電品牌也紛紛將目光瞄準(zhǔn)了LED電視領(lǐng)域，為搶占這一高端市場(chǎng)，海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、清華同方等企業(yè)今年都相繼發(fā)布了LED電視新品。據(jù)專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2009年第三季度開(kāi)始，彩電行業(yè)推出的LED新品數(shù)量超過(guò)80款，占同期新產(chǎn)品數(shù)量的1/3以上，國(guó)慶黃金周期間LED電視的零售量和零售額相對(duì)2009年9月份取得了200%的增長(zhǎng)。家電零售企業(yè)蘇寧的銷售數(shù)據(jù)則顯示：伴隨著國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)的整體復(fù)蘇，彩電銷售中，LED電視在第三季度的占比達(dá)到3%，國(guó)慶期間已接近8%，到明年春節(jié)期間更有望突破20%。

對(duì)于中國(guó)LED電視的發(fā)展，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，LED電視在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了一年多的發(fā)展，產(chǎn)品陣容初具規(guī)模，并逐步實(shí)現(xiàn)在大中城市認(rèn)知的增長(zhǎng)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近期開(kāi)展的LED電視消費(fèi)者主觀評(píng)測(cè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大城市市場(chǎng)在有購(gòu)買平板電視打算的消費(fèi)者中，有25%傾向于購(gòu)買LED電視。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜同樣認(rèn)為，隨著更多尺寸規(guī)格LED背光源電視新品上市，國(guó)內(nèi)外品牌相繼實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并加大推廣力度，LED電視在未來(lái)幾年將進(jìn)入高速擴(kuò)張期。

價(jià)格因素制約LED電視發(fā)展

中國(guó)彩電行業(yè)2009年以來(lái)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的推動(dòng)和上游資源的扶持下，繼續(xù)朝平板化、數(shù)字化等方向加快推進(jìn)，平板產(chǎn)品的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到彩電總規(guī)模近八成的份額，其中液晶產(chǎn)品成為市場(chǎng)銷售的主體，并持續(xù)快速增長(zhǎng)。在這其中，LED電視目前仍處于起步期，和普通LCD液晶彩電相比，售價(jià)要高出30%-50%，這也成為當(dāng)前影響其銷售放量的一大因素。以?shī)W維咨詢最新統(tǒng)計(jì)的部分電視價(jià)格為例，目前32英寸普通LCD電視為3500元，三星LED電視為9499元，清華同方LED電視為5400元；40/42英寸LCD電視為6000元，三星LED電視為14000元，海信LED電視為9588元；52/55英寸LCD電視為12000元，三星LED電視為25000元，海信LED電視為20000元。

造成現(xiàn)在LED電視價(jià)格過(guò)高的原因在于產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善。首先在上游環(huán)節(jié)，LED原材料較為緊缺；其次，LED背光源由于技術(shù)原因良品率低，導(dǎo)致單位成本太高；最后，在終端產(chǎn)品方面，目前彩電企業(yè)都把LED電視定位于高端產(chǎn)品。除此之外，LED涉及眾多專利技術(shù)，彩電廠商通常要繳納高額專利費(fèi)，這也在一定程度上增加了LED電視的生產(chǎn)成本。

正是受價(jià)格因素制約，使一些消費(fèi)者目前對(duì)LED電視望而卻步。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：2009全年LED電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模接近100萬(wàn)臺(tái)，只相當(dāng)于全年平板電視消費(fèi)總量的5%，LED電視還有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。在此情況下，預(yù)計(jì)最近幾年內(nèi)，傳統(tǒng)液晶電視仍將占據(jù)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的主流地位。

雖然目前LED電視所占市場(chǎng)份額還相對(duì)有限，但專家認(rèn)為，LED電視作為平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)正開(kāi)始加大其市場(chǎng)推廣力度，隨著將來(lái)LED背光產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格將逐步降低，這些都有望加速LED電視的普及步伐。根據(jù)行業(yè)規(guī)律，當(dāng)新品定價(jià)降至市場(chǎng)主銷機(jī)型價(jià)格的1.5倍時(shí)將迅速形成銷售規(guī)模，降至1.2倍時(shí)則開(kāi)始產(chǎn)生替代效應(yīng)。目前國(guó)內(nèi)廠商推出的LED電視正逼近這一臨界點(diǎn)，這預(yù)示著LED電視將逐步具備替代傳統(tǒng)液晶電視的價(jià)格基礎(chǔ)。

陸刃波認(rèn)為，LED電視作為傳統(tǒng)液晶電視的升級(jí)產(chǎn)品，將逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主流趨勢(shì)已經(jīng)十分明朗，未來(lái)平板電視的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是LED電視的競(jìng)爭(zhēng)，平板企業(yè)不盡快改變產(chǎn)品方向，將會(huì)喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

LED電視將加速國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)目前正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而LED電視的升溫，被認(rèn)為將有助于加速國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)升級(jí)。2009年以來(lái)受全球金融危機(jī)的外部影響和新技術(shù)、新產(chǎn)品的革新策略影響，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)基本放棄了以往大幅度價(jià)格促銷的競(jìng)爭(zhēng)策略，集體向以相對(duì)高價(jià)格的大屏、具有多重附加功能和良好外觀設(shè)計(jì)的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向。在此形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)品牌也急需在LED背光電視、倍頻技術(shù)和節(jié)能環(huán)保等新技術(shù)方面緊跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。

在中國(guó)LED電視市場(chǎng)上，目前正逐步呈現(xiàn)出內(nèi)外資對(duì)峙的競(jìng)爭(zhēng)格局。以三星、夏普為首的外資品牌作為首批在中國(guó)批量銷售LED電視的外資企業(yè)，憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，已搶先贏得一定的認(rèn)知度和市場(chǎng)份額。而國(guó)產(chǎn)品牌自今年開(kāi)始也紛紛加強(qiáng)高端LED背光液晶電視產(chǎn)品的攻勢(shì)，相繼推出各種新型LED電視，與外資品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

但值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)LED電視由于上市時(shí)間較短，渠道滲透率低，雖然目前售價(jià)和進(jìn)口LED電視相比普遍要低30%左右，但專家認(rèn)為國(guó)產(chǎn)LED電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有完全彰顯出來(lái)。而且對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，與之前在液晶電視領(lǐng)域因“缺芯少屏”而受制于外相似，目前國(guó)內(nèi)LED電視廠商也仍受制于產(chǎn)業(yè)鏈上游的外資LED背光模組企業(yè)。研究機(jī)構(gòu)Displayseaerch最新調(diào)查報(bào)告指出，在LED液晶電視模組出貨方面，韓國(guó)三星電子目前以91%的占有率位居首位。國(guó)內(nèi)LED電視企業(yè)的模組目前幾乎全部外購(gòu)，這將在一定程度上影響到其利潤(rùn)空間。[!--empirenews.page--]

對(duì)此，專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在爭(zhēng)相推出新型LED電視的同時(shí)，需要在產(chǎn)業(yè)鏈上游積極布局，通過(guò)投資面板、芯片、模組等領(lǐng)域，盡快縮小與外資品牌的技術(shù)差距，從而扭轉(zhuǎn)受制于人的不利局面。正是遵循此發(fā)展思路，目前包括海信電器、清華同方等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)均開(kāi)始投資建設(shè)LED液晶模組生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上游的戰(zhàn)略布局。而且，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)LED背光源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定規(guī)模，這也為國(guó)內(nèi)LED電視的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在深圳和珠三角地區(qū)，聚集了700多家LED企業(yè)，形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，占全國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的44%?？傮w看來(lái)，中國(guó)LED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備了很好的技術(shù)基礎(chǔ)。

而在彌補(bǔ)上游不足的同時(shí)，和海外品牌相比，國(guó)內(nèi)LED彩電企業(yè)今年以來(lái)更是發(fā)揮貼近國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的優(yōu)勢(shì)，在LED電視的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上進(jìn)行功能創(chuàng)新，比如給電視配備節(jié)能環(huán)保、網(wǎng)絡(luò)電視、高清視頻播放等新功能，這些新功能也成為國(guó)產(chǎn)LED電視與進(jìn)口品牌競(jìng)爭(zhēng)的賣點(diǎn)。

在此情況下，專家預(yù)測(cè)，未來(lái)三五年內(nèi)，隨著國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)LED電視核心技術(shù)的不斷突破以及產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，國(guó)產(chǎn)LED電視的成本將逐步降低，產(chǎn)品線將更趨豐富，在這其中國(guó)產(chǎn)品牌也將贏得更大市場(chǎng)空間，并有望超越外資品牌的市場(chǎng)份額。（編輯：小舟）