海信是我國最早建立LED背光源液晶模組生產(chǎn)線的企業(yè)，也是我國最早推出LED背光源液晶電視的企業(yè)。海信在LED背光平板方面最值得稱道的業(yè)績，是其比同行業(yè)更早發(fā)覺到市場的趨勢并投入研發(fā)力量。在LED平板上的成功經(jīng)驗，甚至可以追溯到2005年前后在平板行業(yè)上所取得的敏銳先機。

預測到LED平板市場趨勢

在2010年3月份的新品發(fā)布會上，海信推出了19英寸-55英寸共13款LED背光源液晶電視，融合了互聯(lián)網(wǎng)、3D顯示、LED背光源等多項技術(shù)。這是海信兩年前進入液晶模組并開始規(guī)?；a(chǎn)LED液晶電視以來的最大規(guī)模新品亮相。

2008年8月，海信液晶電視模組二期工程順利投產(chǎn)，海信建成了中國第一條LED背光模組生產(chǎn)線，首次實現(xiàn)了LED液晶電視的規(guī)模化生產(chǎn)。同期，海信推出了中國第一臺LED液晶電視，較國內(nèi)同行業(yè)提前了整整一年的時間。

海信推斷，LED背光寬色域、節(jié)能環(huán)保、高畫質(zhì)等技術(shù)優(yōu)勢以及“更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄”的優(yōu)良產(chǎn)品性能， LED背光源液晶電視將成為液晶電視發(fā)展的必然趨勢，并將快速替代CCFL背光液晶電視產(chǎn)品。

海信堅定地承擔起LED液晶電視的市場培育者角色。2009年9月，海信推出19英寸到55英寸全系列LED液晶電視，加快了LED電視的推廣普及速度。去年11月份以來，海信LED液晶電視的市場占有率連續(xù)4個月超過了30%，成功超越洋品牌，躍居中國市場第一位。

2009年中國平板市場的零售量占到了全球市場的20.3%，是全球增長速度最快的區(qū)域，成為帶動全球市場的新龍頭。這一年，中國彩電市場完成了從 CRT電視向平板電視的全面轉(zhuǎn)型，LED背光源液晶電視、網(wǎng)絡(luò)電視等高端平板電視快速普及。這一年，中國彩電企業(yè)的綜合競爭力大幅提升，中國品牌市場份額超過七成。

悄無聲息占據(jù)平板先機

在LED背光上所取得的領(lǐng)先優(yōu)勢，與平板行業(yè)興起時海信取得優(yōu)勢地位的境況如出一轍，仔細觀察一下也會發(fā)現(xiàn)兩次發(fā)展都有一個相通的特點，就是在技術(shù)研發(fā)上的提前布局。

海信從1998年開始關(guān)注平板電視技術(shù)，專門設(shè)立了數(shù)字電視研究所、液晶電視研究所、等離子電視研究所，并引進了國際化專家人才加盟。海信每年將銷售收入的5%投入到技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)之中，并建立應(yīng)市產(chǎn)品、儲備產(chǎn)品、技術(shù)預研3級研發(fā)體系，根據(jù)技術(shù)發(fā)展趨勢和國內(nèi)外市場需求研發(fā)平板新技術(shù)、新產(chǎn)品，做到了領(lǐng)先國內(nèi)同行3個月到半年的時間上市新產(chǎn)品。

2004年6月，海信預言平板電視摩爾時代即將到來，并發(fā)布了海信Anyview全球平板戰(zhàn)略，此后平板電視市場的飛速發(fā)展有力印證了這一預言。市場始終會對把握住機會的企業(yè)做出回報。2004年10月，海信平板電視一舉躍居中國平板電視市場占有率的第一位。此后，海信一直占據(jù)市場榜首的位置。海信依靠技術(shù)立企和穩(wěn)健經(jīng)營的戰(zhàn)略，率先實現(xiàn)了CRT電視向平板電視的成功過渡。

2007年9月，海信靠自己的力量建成了中國電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，打破了洋品牌在平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的壟斷地位，使中國企業(yè)與洋品牌在平板產(chǎn)品競爭上擁有了話語權(quán)，產(chǎn)品差異化也隨之變成了現(xiàn)實。降低生產(chǎn)成本是海信電器投產(chǎn)液晶模組生產(chǎn)線的另一個重要目的，通過建設(shè)、投產(chǎn)模組生產(chǎn)線，海信能夠控制的平板電視成本由原來的30%上升到了70%以上，顯著降低了產(chǎn)品成本，增強了企業(yè)的競爭能力。”

從平板電視概念的導入到今天LED背光顯示、網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)以及3D立體顯示技術(shù)的全面開花結(jié)果，中國平板電視走過了10年的發(fā)展歷程。10年來，中國平板電視從無都有、從弱到強，技術(shù)升級的脈絡(luò)十分清晰。海信等中國本土品牌依靠加大技術(shù)投入和加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在平板市場啟蒙時期就與洋品牌同步研發(fā)和同步推出產(chǎn)品，中國彩電企業(yè)的綜合競爭力已經(jīng)實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

LED平板研發(fā)投入將增加一倍以上

2009年12月，國際電工委員會確定了由來自海信的劉衛(wèi)東博士牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國際標準，同時，劉衛(wèi)東博士還將與外國專家共同牽頭起草背光顯示總規(guī)范標準。該系列國際標準由中國企業(yè)負責制定，在全球平板顯示領(lǐng)域還是第一次。

海信正在努力使得自己“技術(shù)立企”的企業(yè)精神更為突出，并成為LED背光顯示技術(shù)方向的專家。

面對平板技術(shù)的新一輪升級，海信做了相應(yīng)的戰(zhàn)略布局：一是加大研發(fā)投入，今年新投入的研發(fā)項目數(shù)量較2009年增長一倍以上；二是2010年海信主銷產(chǎn)品將全面升級為LED液晶電視；三是加快LED液晶電視的上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，新建5條液晶電視生產(chǎn)線和5條LED背光模組生產(chǎn)線，到2010年底，海信液晶模組的年產(chǎn)能將達到650萬片；四是在全國重點城市賣場中，海信將拿出大部分展位展示LED液晶電視新品，快速推動LED液晶電視的普及。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch的預測，2010年全球液晶電視的出貨量將持續(xù)增長，達到1.8億臺，其中，最被看好的是LED背光液晶電視和3D電視，全球LED背光源液晶電視出貨量將達到3200萬臺。另據(jù)預測，2010年中國市場的液晶電視出貨量將達到3600萬臺，其中，LED液晶電視的零售量將在700萬臺左右，預計到2011年中國LED液晶電視銷售量將超過普通CCFL液晶電視。未來3年全球電視市場將迎來LED液晶電視的井噴期。