據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-5月份，我國(guó)共生產(chǎn)彩色電視機(jī)4436.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.2%，液晶電視機(jī)的產(chǎn)量比重正在逐漸上升，已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)。出口成穩(wěn)步回升狀態(tài)，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-5月份，我國(guó)彩電出口同比增長(zhǎng)36.9%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-5月份累計(jì)彩電零售量1716.2萬(wàn)臺(tái)，零售額669.1億元，較去年同期增長(zhǎng)分別為32%和44.2%。其中液晶電視零售量1378萬(wàn)臺(tái)，占彩電整體零售量比重的80.3%，零售額589.3億元，較去年同比增長(zhǎng)分別為78.9%和61.7%。

一年時(shí)間 搶占一半市場(chǎng)

LED液晶電視在2009年開(kāi)始上市推廣，到2010年，在大中城市銷(xiāo)售終端賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品展示中，已經(jīng)占到一半的數(shù)量?？梢哉f(shuō)LED電視普及的進(jìn)度有些超乎之前的預(yù)期，成為2010年大中城市平板消費(fèi)市場(chǎng)主流產(chǎn)品。LED電視的走俏與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)改變也很大的關(guān)系。由于消費(fèi)者不斷年輕化，對(duì)于高品質(zhì)的電視的關(guān)注程度在逐漸提升。同時(shí)也與各彩電企業(yè)在LED電視非投入有非常大的關(guān)系。

LED掀起普及風(fēng)暴。2009年全年液晶電視銷(xiāo)售突破2470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%，平板電視實(shí)現(xiàn)了對(duì)CRT電視的全面超越，這一年也正式拉開(kāi)了LED 電視快速普及的序幕。2010年上半年，LED已經(jīng)表現(xiàn)出了超速增長(zhǎng)速度。今年5月份，LED銷(xiāo)售量占有率達(dá)到8.9%，銷(xiāo)售額占有率達(dá)到18.5%，銷(xiāo)售額的同比增長(zhǎng)是30多倍。在海外，LED液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度超出了人們的想象，根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2010年全球液晶電視出貨量較去年增長(zhǎng)29%，達(dá)到1.88億臺(tái)，其中LED液晶電視將占據(jù)所有液晶電視出貨的20%，達(dá)到3700萬(wàn)臺(tái)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇 細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

為避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的陷阱，喪失競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，重多企業(yè)已經(jīng)將LED背光源這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到各種產(chǎn)品中，比如互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等產(chǎn)品中。分析人士指出將 LED背光源運(yùn)用到不同功能的電視產(chǎn)品上來(lái)，LED電視占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的重要競(jìng)爭(zhēng)手段。另外，LED電視的核心技術(shù)、芯片等核心零部件都掌握在三星等國(guó)外企業(yè)手里，中國(guó)企業(yè)并不具備競(jìng)爭(zhēng)力，一旦這些企業(yè)做一個(gè)技術(shù)或零部件的壟斷，國(guó)內(nèi)企業(yè)的前期市場(chǎng)培育都將白費(fèi)，只是為外資企業(yè)做嫁衣。

憑借LED背光源具有的眾多優(yōu)點(diǎn)，如可使液晶電視色彩更好、亮度更高，并且節(jié)能環(huán)保、壽命更長(zhǎng)，還可實(shí)現(xiàn)超薄設(shè)計(jì)等，LED背光液晶電視已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的主角。在消費(fèi)需求市場(chǎng)平板電視上，LED電視同樣會(huì)陷入此前CCFL背光源平板電視相同的市場(chǎng)境地，往同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的方向淪陷。

在家電賣(mài)場(chǎng)的電視柜臺(tái)，一些細(xì)分功用的LED電視受到了消費(fèi)者的歡迎，如TCL黑水晶的LED互聯(lián)網(wǎng)電視。對(duì)此，TCL負(fù)責(zé)人表示，他們將同步變頻電源技術(shù)應(yīng)用于LED電視，在LED電視領(lǐng)域繼續(xù)細(xì)分出“超級(jí)節(jié)能系列”。

據(jù)稱，液晶電視同步變頻電源技術(shù)尚屬業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。它采用雙電源管理模式，不僅大大提高了電源的效率，實(shí)現(xiàn)超低待機(jī)功耗，還可以使電視整個(gè)屏幕的亮度均勻性進(jìn)一步得到提高，從而更加有效地提升畫(huà)質(zhì)。

降低成本 上下游聯(lián)動(dòng)

LED背光電視的市場(chǎng)份額將從去年的6%上升到今年的34%。高速成長(zhǎng)的大尺寸背光源市場(chǎng)為L(zhǎng)ED廠商帶來(lái)了商機(jī)。但同時(shí)，LED芯片及器件的供應(yīng)是否能跟上高速成長(zhǎng)的需求成為市場(chǎng)隱憂。專家認(rèn)為，最近的LED芯片短缺與背光不無(wú)關(guān)系，面對(duì)極具誘惑力的背光市場(chǎng)，各大電視整機(jī)廠商紛紛嘗試向上游延伸。但我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)相對(duì)分散，產(chǎn)品更多地面向中低端是不爭(zhēng)的事實(shí)，我國(guó)LED大尺寸背光源市場(chǎng)未來(lái)將如何發(fā)展，電視整機(jī)廠切入LED芯片制造的上下游協(xié)同發(fā)展模式不失為降低成本提高競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)有效途徑。

有專家表示，現(xiàn)在是搶占LED背光電視市場(chǎng)份額的關(guān)鍵時(shí)期，誰(shuí)占據(jù)了上游原材料，并能控制成本，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)先機(jī)。據(jù)悉，海信日前已公告將募資新建5條液晶模組一體化生產(chǎn)線，與此同時(shí)，有關(guān)LED背光源的自主研發(fā)也在繼續(xù)。另?yè)?jù)了解，創(chuàng)維、康佳也正通過(guò)戰(zhàn)略投資LED封裝企業(yè)，保障上游配件供應(yīng)。