國內(nèi)彩電企業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)電視打個(gè)翻身仗再大賺一筆的愿望看來已經(jīng)落空了。由于在互聯(lián)網(wǎng)電視上的“傾情”投入還沒有得到理想的回報(bào)，目前各家企業(yè)都出現(xiàn)資金吃緊的情況。

集體出現(xiàn)現(xiàn)金流緊張

同方股份日前發(fā)布公告稱將發(fā)行8億元短期融資券。這離其發(fā)布半年報(bào)僅僅一周時(shí)間，上半年同方股份業(yè)績并不好看，主營業(yè)務(wù)收入64億元，凈利潤1.33億元，同比大減24.1%。記者未能證實(shí)這8億元的具體用途，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，上半年賺錢不多，同方“手頭”肯定不寬裕，融資是為了緩解現(xiàn)金流緊張的問題。該公司中報(bào)顯示，今年上半年同方股份經(jīng)營業(yè)務(wù)產(chǎn)生的現(xiàn)金流為-6.3億元，而去年同期為-2億元。

而與其同樣缺錢的還有TCL。近日TCL多媒體與中國銀行及渣打銀行簽訂信貸融資協(xié)議，通過此項(xiàng)協(xié)議TCL將獲得一筆最多可達(dá)1.2億美元的4年期有期貸款。此外，長虹今年上半年現(xiàn)金流為-14.7億元，與去年的-2.48億元相比，更加緊張；康佳今年上半年這一數(shù)字為-196萬元，而去年上半年為9000萬元。

曾瘋狂下注互聯(lián)網(wǎng)電視

不難發(fā)現(xiàn)這些缺錢的企業(yè)都是在互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略上比較激進(jìn)的企業(yè)。

上半年，彩電“新生代”品牌清華同方希望通過互聯(lián)網(wǎng)電視一炮走紅的意圖非常明顯。早在今年初，同方就與央視下屬的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺達(dá)成戰(zhàn)略合作。而TCL是國內(nèi)首個(gè)提出“互聯(lián)網(wǎng)電視”概念的企業(yè)，2009年初TCL率先停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視，并在地鐵廣告位和各類媒體投放大量互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告。TCL當(dāng)時(shí)更是對媒體宣稱“互聯(lián)網(wǎng)功能會逐步成為平板電視產(chǎn)品的標(biāo)配功能”。

創(chuàng)維、康佳、長虹也迅速跟進(jìn)，先后停產(chǎn)大尺寸的非互聯(lián)網(wǎng)電視。創(chuàng)維還投入巨資與迅雷合作自建內(nèi)容平臺，推出電影點(diǎn)播、聊天等豐富的網(wǎng)絡(luò)功能。當(dāng)時(shí)企業(yè)投資一哄而上的瘋狂景象讓不少業(yè)內(nèi)人士感嘆“互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的來臨”。

家電分析師劉步塵表示，國內(nèi)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視上的高歌猛進(jìn)不足為奇，國內(nèi)企業(yè)在電視核心技術(shù)上并沒有太多的話語權(quán)，所以希望制造一個(gè)新概念在與三星、索尼等跨國巨頭的對抗中打個(gè)翻身仗。

互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略并非徹底無望

不過，為什么企業(yè)集體失算互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略呢？業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為有兩方面原因。其一是監(jiān)管問題，互聯(lián)網(wǎng)電視自面世以來，就在廣電、工信兩大部門的斗法中變得無所適從。去年8月，廣電總局叫停互聯(lián)網(wǎng)電視，中國電子視像行業(yè)協(xié)會代表企業(yè)上書后終獲得松綁。

然而這僅僅是個(gè)開始，今年4月廣電總局又下發(fā)兩個(gè)規(guī)范性文件要求廠商對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容終端只能植入一個(gè)集成牌照商的平臺，家電廠家原來為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺所投入的大量資金由此付諸東流。而內(nèi)容運(yùn)營牌照又遲遲沒有頒發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展只得告停。

另外，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容達(dá)不到消費(fèi)者預(yù)期和性價(jià)比較低也是其不能被消費(fèi)者認(rèn)可的另一大原因。劉步塵認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡(luò)功能有限，和普通電視差別不大，名不符實(shí)是其不能為廠家盈利的主因。

近日，TCL集團(tuán)董事長李東生面對媒體時(shí)就坦言，上半年彩電業(yè)務(wù)虧損的一個(gè)重要原因就是對產(chǎn)品規(guī)劃出現(xiàn)了失誤，把更多的精力投入互聯(lián)網(wǎng)電視，而在被視為大勢所趨的LED電視上“走慢了”。

不過，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視上的投入也不會“白扔”。 奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰認(rèn)為：“還沒想象的那樣悲觀。企業(yè)在市場培育期收不回本很正常。”他表示，在三網(wǎng)融合的大背景下互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展肯定是大勢所趨，如何產(chǎn)生新的內(nèi)容盈利模式是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

【編輯：Fliuzhou】