雞與蛋難題破局：三大市場呼喚標(biāo)牌觸摸屏顯示器
[導(dǎo)讀]IHS iSuppli公司的研究顯示，未來三年標(biāo)牌與專業(yè)市場的觸摸屏顯示器出貨量將增長六倍以上，到2013年接近300萬塊。公共場所、酒店娛樂、醫(yī)療保健、政府、公司零售、運(yùn)輸交通和教育等領(lǐng)域的用戶，對于該技術(shù)的興趣增加
IHS iSuppli公司的研究顯示，未來三年標(biāo)牌與專業(yè)市場的觸摸屏顯示器出貨量將增長六倍以上，到2013年接近300萬塊。公共場所、酒店娛樂、醫(yī)療保健、政府、公司零售、運(yùn)輸交通和教育等領(lǐng)域的用戶，對于該技術(shù)的興趣增加。
全球標(biāo)牌與專業(yè)市場的觸摸屏顯示器出貨量預(yù)計2013年達(dá)到297萬塊，而2010年是404999塊，如圖所示。2009-2013年該市場的復(fù)合年度增長率將高達(dá)96.3%。
標(biāo)牌與專業(yè)市場的觸摸屏顯示器尺寸較大，用于各類非消費(fèi)類的家庭以外場所，從教室中的互動式白板到零售店的POS終端以及旅游景點(diǎn)的信息亭。
盡管大型觸摸屏在標(biāo)牌與專業(yè)顯示器市場大有希望，但它仍然是一個初生的、有待開發(fā)的領(lǐng)域。該市場目前面臨先有雞還是先有蛋的難題：供應(yīng)商和潛在用戶都相信，這些顯示器未來幾年將得到更加廣泛的使用，但雙方都在等待對方先邁出第一步。
整體來看，IHS公司認(rèn)為供應(yīng)商的興趣增強(qiáng)了，但實(shí)際投入并不多。然而，隨著未來幾年市場進(jìn)一步成形，競爭將日趨激烈，進(jìn)而推低價格并促進(jìn)這類顯示器的增長。
這類顯示器的最大增長領(lǐng)域?qū)⑹枪矆鏊?、酒店娛樂和醫(yī)療保健，2013年將占總體觸摸屏標(biāo)牌出貨量的41.8%。在該領(lǐng)域，觸摸屏顯示器用于幫助客人和游客了解相關(guān)設(shè)施的布局，提供了一個更加有效的方法來發(fā)布以下信息：會議安排，地點(diǎn)，當(dāng)?shù)孛麆?，活動和設(shè)施地圖。這些顯示器也用于發(fā)布實(shí)時天氣預(yù)報、機(jī)場信息和展示當(dāng)?shù)氐姆?wù)或設(shè)施。
第二大增長領(lǐng)域?qū)⑹钦c企業(yè)，2013年將占到總體出貨量的31.2%。這些顯示器將向參會人員提供更高的互動性，從而為方便會議組織工作提供新方法。觸摸屏標(biāo)牌也可以用于更個人化地提供企業(yè)信息，向全體員工發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的信息。
零售將是第三大增長領(lǐng)域，屆時將占總體觸摸屏標(biāo)牌出貨量的20.7%。零售店采用數(shù)字標(biāo)牌的主要目的是吸引最終用戶的注意力，提供相關(guān)的針對性信息，進(jìn)而促進(jìn)銷售、提高品牌認(rèn)知度和顧客滿意度。觸摸屏可以向零售店經(jīng)營者提供反饋，反映哪些信息最有用和什么內(nèi)容最吸引顧客，從而促使購物體驗(yàn)達(dá)到全新的個性化水平。
交通運(yùn)輸與教育，將占據(jù)數(shù)字標(biāo)牌市場的剩余份額。
多種技術(shù)相互競爭
雖然商業(yè)化的和新興的觸摸屏技術(shù)有十多種，但不是所有技術(shù)都適合標(biāo)牌和專業(yè)市場，也不是為這些應(yīng)用專門設(shè)計的。標(biāo)牌與專業(yè)市場被定義為非消費(fèi)性市場，尺寸為32英寸或更大。最適合標(biāo)牌應(yīng)用的觸摸屏技術(shù)包括光學(xué)成像、電阻、投射電容、彎曲波、紅外和表面聲波(SAW)。
實(shí)例
大型觸摸屏標(biāo)牌與專業(yè)顯示器正在進(jìn)入人們的日常生活之中，在本周舉行的2011年信息顯示學(xué)會(SID)會議上將看到這樣的例子。UMA Information Technologies GmbH將推出其Skin多點(diǎn)觸摸環(huán)境，具有個人追蹤和語義內(nèi)容流。UMA公司的技術(shù)針對企業(yè)及零售標(biāo)牌。在企業(yè)領(lǐng)域，其產(chǎn)品已經(jīng)安裝在奧地利維也納的西門子設(shè)施之中。而在零售方面，顧客可以利用多點(diǎn)觸摸屏界面在互動墻上接收個性化內(nèi)容。廠商可以利用該技術(shù)播放廣告、提供其它支付模式、與iPad或其它無線設(shè)備連接，以及向顧客提供互動性更強(qiáng)的購物體驗(yàn)。
UMA公司的技術(shù)基于光學(xué)成像技術(shù)，使用攝像頭來檢測觸摸、姿勢或其它身體動作，來確定觸摸點(diǎn)。典型的光學(xué)觸摸方案如下：在屏幕頂邊的兩個角放置兩個光學(xué)傳感器，其它三邊為發(fā)光邊或反射邊，在屏幕表面形成均勻的紅外光場。當(dāng)觸摸屏幕的時候，物體阻斷通向攝像頭的光線。然后一個控制器分析所形成的圖像信息，并通過三角測量來計算出觸摸位置。
UMA公司的首席執(zhí)行官Christian Doegl在一個簡報會上證實(shí)，使用3D攝像頭來探測走向顯示屏的人，在人靠近顯示屏之前通過軟件預(yù)先載入內(nèi)容。然后，利用射頻識別(RFID)，Skin墻就能根據(jù)客戶或零售商的興趣提供個性化體驗(yàn)。
作者Sanju Khatri，IHS公司的標(biāo)牌與公共信息顯示器總監(jiān)。
全球標(biāo)牌與專業(yè)市場的觸摸屏顯示器出貨量預(yù)計2013年達(dá)到297萬塊，而2010年是404999塊，如圖所示。2009-2013年該市場的復(fù)合年度增長率將高達(dá)96.3%。
標(biāo)牌與專業(yè)市場的觸摸屏顯示器尺寸較大，用于各類非消費(fèi)類的家庭以外場所，從教室中的互動式白板到零售店的POS終端以及旅游景點(diǎn)的信息亭。
盡管大型觸摸屏在標(biāo)牌與專業(yè)顯示器市場大有希望，但它仍然是一個初生的、有待開發(fā)的領(lǐng)域。該市場目前面臨先有雞還是先有蛋的難題：供應(yīng)商和潛在用戶都相信，這些顯示器未來幾年將得到更加廣泛的使用，但雙方都在等待對方先邁出第一步。
整體來看，IHS公司認(rèn)為供應(yīng)商的興趣增強(qiáng)了，但實(shí)際投入并不多。然而，隨著未來幾年市場進(jìn)一步成形，競爭將日趨激烈，進(jìn)而推低價格并促進(jìn)這類顯示器的增長。
這類顯示器的最大增長領(lǐng)域?qū)⑹枪矆鏊?、酒店娛樂和醫(yī)療保健，2013年將占總體觸摸屏標(biāo)牌出貨量的41.8%。在該領(lǐng)域，觸摸屏顯示器用于幫助客人和游客了解相關(guān)設(shè)施的布局，提供了一個更加有效的方法來發(fā)布以下信息：會議安排，地點(diǎn)，當(dāng)?shù)孛麆?，活動和設(shè)施地圖。這些顯示器也用于發(fā)布實(shí)時天氣預(yù)報、機(jī)場信息和展示當(dāng)?shù)氐姆?wù)或設(shè)施。
第二大增長領(lǐng)域?qū)⑹钦c企業(yè)，2013年將占到總體出貨量的31.2%。這些顯示器將向參會人員提供更高的互動性，從而為方便會議組織工作提供新方法。觸摸屏標(biāo)牌也可以用于更個人化地提供企業(yè)信息，向全體員工發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的信息。
零售將是第三大增長領(lǐng)域，屆時將占總體觸摸屏標(biāo)牌出貨量的20.7%。零售店采用數(shù)字標(biāo)牌的主要目的是吸引最終用戶的注意力，提供相關(guān)的針對性信息，進(jìn)而促進(jìn)銷售、提高品牌認(rèn)知度和顧客滿意度。觸摸屏可以向零售店經(jīng)營者提供反饋，反映哪些信息最有用和什么內(nèi)容最吸引顧客，從而促使購物體驗(yàn)達(dá)到全新的個性化水平。
交通運(yùn)輸與教育，將占據(jù)數(shù)字標(biāo)牌市場的剩余份額。
多種技術(shù)相互競爭
雖然商業(yè)化的和新興的觸摸屏技術(shù)有十多種，但不是所有技術(shù)都適合標(biāo)牌和專業(yè)市場，也不是為這些應(yīng)用專門設(shè)計的。標(biāo)牌與專業(yè)市場被定義為非消費(fèi)性市場，尺寸為32英寸或更大。最適合標(biāo)牌應(yīng)用的觸摸屏技術(shù)包括光學(xué)成像、電阻、投射電容、彎曲波、紅外和表面聲波(SAW)。
實(shí)例
大型觸摸屏標(biāo)牌與專業(yè)顯示器正在進(jìn)入人們的日常生活之中，在本周舉行的2011年信息顯示學(xué)會(SID)會議上將看到這樣的例子。UMA Information Technologies GmbH將推出其Skin多點(diǎn)觸摸環(huán)境，具有個人追蹤和語義內(nèi)容流。UMA公司的技術(shù)針對企業(yè)及零售標(biāo)牌。在企業(yè)領(lǐng)域，其產(chǎn)品已經(jīng)安裝在奧地利維也納的西門子設(shè)施之中。而在零售方面，顧客可以利用多點(diǎn)觸摸屏界面在互動墻上接收個性化內(nèi)容。廠商可以利用該技術(shù)播放廣告、提供其它支付模式、與iPad或其它無線設(shè)備連接，以及向顧客提供互動性更強(qiáng)的購物體驗(yàn)。
UMA公司的技術(shù)基于光學(xué)成像技術(shù)，使用攝像頭來檢測觸摸、姿勢或其它身體動作，來確定觸摸點(diǎn)。典型的光學(xué)觸摸方案如下：在屏幕頂邊的兩個角放置兩個光學(xué)傳感器，其它三邊為發(fā)光邊或反射邊，在屏幕表面形成均勻的紅外光場。當(dāng)觸摸屏幕的時候，物體阻斷通向攝像頭的光線。然后一個控制器分析所形成的圖像信息，并通過三角測量來計算出觸摸位置。
UMA公司的首席執(zhí)行官Christian Doegl在一個簡報會上證實(shí)，使用3D攝像頭來探測走向顯示屏的人，在人靠近顯示屏之前通過軟件預(yù)先載入內(nèi)容。然后，利用射頻識別(RFID)，Skin墻就能根據(jù)客戶或零售商的興趣提供個性化體驗(yàn)。
作者Sanju Khatri，IHS公司的標(biāo)牌與公共信息顯示器總監(jiān)。
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