中超公司與雷曼簽署中超聯(lián)賽廣告設備合作協(xié)議，雷曼光電由此成為中超聯(lián)賽led設備制造類唯一合作伙伴。

中超公司與雷曼合作期限為5年，雷曼提供總價值高于2200萬元的LED設備，中超公司付給雷曼1540萬人民幣和12分鐘賽場廣告資源。然而，這份看似非常普通的合作協(xié)議，卻招致一系列軒然大波。

迫于輿論壓力 二圈廣告消失

足管中心副主任、中超公司董事長于洪臣透露，與雷曼的合作被提升到董事會召開股東大會的高度：“在此次合作談判過程中，中超公司完全按照公司章程履行職責，先后召開了兩次董事會和一次股東大會，對包括雷曼光電在內的數(shù)家LED企業(yè)進行評估，最終經過第二屆第六次股東大會討論同意與雷曼光電進行合作?！?/P>

根據協(xié)議，第一塊LED顯示屏將于本賽季最后一輪比賽的北京國安主場亮相，其余的從2012賽季首輪比賽起在所有賽場出現(xiàn)。迫于前不久輿論高度關注“中超二圈廣告被賤賣”所帶來的壓力，中超公司和雷曼在合作協(xié)議中取消了中超賽場二圈廣告，這也意味著至少在明年的中超賽場不會擺放第二圈廣告牌。用雷曼董事長李漫鐵的話說：“是雙方的誠意和智慧”促成了這項合作。

　　廣告價值巨大 雷曼股票漲停

簽約后的第二天，有媒體給出一套雷曼的“盈利公式”，如果按照其計算方式，雷曼投入的成本幾乎可以忽略不計。

以北京國安俱樂部為例：每場比賽有30分鐘廣告時段，5秒為一個單位，每個單位報價8000元。雷曼在每場比賽擁有12分鐘廣告時長，每場比賽720秒，144個單位，8000元一個單位，每場銷售上限為115.2萬，全年15場比賽為1728萬。雷曼在中超14個賽場每年的理論銷售上限為2.4192億，五年累計價值為12.096億！受利好消息拉動，26日股市開盤后，雷曼一路沖高，每股上漲1.28元，漲幅達9.97%后漲停封頂。

廣告銷售在理論上與實際情況有一定差距，針對不同的客戶會有不等的折扣，即便雷曼一刀切以5折銷售，五年仍有超過5億的廣告價值，而且14家俱樂部今后五年還要為LED設備支付總計1540萬元的養(yǎng)護費用。雷曼銷售部經理昨天表示，受原材料等不確定因素影響，雷曼實際投入的LED設備價值會高于協(xié)議規(guī)定的2200萬?？衫碚撋喜还茉鯓颖容^，雷曼這單生意的性價比都高得令人HOLD不住。當然，雷曼賺“嗨”了也僅僅是“紙上談兵”，或如中超公司副總李虹所講的那樣：“看看咱們的足球市場，廣告哪兒有那么好賣。理論上存在這些廣告都賣不出去的可能，人家雷曼就自己打形象廣告了?！钡?，在央視明年復播中超的重大利好背景下，發(fā)生雷曼“賠本賺吆喝”的概率極低。

中超公司副總 表示自己清白

雙方簽約前夕，導致中超公司前任總經理魯俊下課的神秘短信再現(xiàn)江湖，這一次短信的內容直指中超公司副總李虹：“雷曼再公告，中超LED合作黑幕重重，原雷曼副總李虹搖身一變利用現(xiàn)今身份吃定中國足球和中國足協(xié)，與雷曼狼狽為奸，用12分鐘廣告，價值5年2億4千萬元和1540萬元現(xiàn)金，全部利益歸雷曼所有（萬達5500萬現(xiàn)金廣告回報才10分鐘），來換取最多不超過2200萬元的LED設備，勾結雷曼，欺騙中超俱樂部和中國足協(xié)，套取利益高達上億元，可見黑幕之驚人，請各位有良知的人士一起把真相揭開。”

簽約發(fā)布會上，李虹做出公開澄清：“我確實在雷曼工作過，我也向董事會匯報過，我沒有跟任何人隱瞞過工作經歷，我在2007年在那里工作過8個月時間。在這次合作工作的談判中，我認為我們的資源置換是價值對等的，我們通過董事會討論論證。在短信里，有人說中超公司5年的資源值2個億，包括拿萬達的投入來做對比，萬達更多體現(xiàn)在冠名上，整個中超聯(lián)賽的資源，不單一地體現(xiàn)在賽場廣告，還有產品的推廣，曝光率，它是一個綜合的指標。中超公司的前提是不支付任何現(xiàn)金，這種置換是等值的交換。”

足協(xié)雷曼表態(tài) 接受公眾監(jiān)督

發(fā)布會上，足管中心副主任、中超公司董事長于洪臣和雷曼公司董事長李漫鐵，多次強調這樁合作要接受公眾監(jiān)督。

據記者統(tǒng)計，兩人在致辭中上述表態(tài)共四次，每人兩次提及。于洪臣著重強調：“選擇雷曼公司，就意味著必須接受監(jiān)督和評估”。李漫鐵則表示，由于雷曼是上市公司，這樁合作“必須按照法定程序操作，重大問題須對外公布”，李漫鐵承諾：“雷曼有胸懷接受公眾的監(jiān)督?！?/P>

于洪臣致辭時提到，之所以選擇作為戰(zhàn)略合作伙伴，LED設備制造類唯一合作伙伴，看重的是這家公司的實力，雷曼在美國有一百多塊LED屏投入使用。而據雷曼散發(fā)的宣傳材料上顯示，國慶60周年天安門閱兵式超大顯示屏LED器件也是出自該公司。

中超牽手雷曼已是不可更改的事實了，但深層次的問題并沒有完全解決。每年中超公司都會專門發(fā)布一個客戶保護條款，首先要保證中超公司的利益，然后才會允許其他方面去進行商務開發(fā)。對于各俱樂部而言，由于中超公司保護條款每年都有擴大，市場可供開拓的空間已逐漸縮小。據悉，雷曼已經著手成立廣告公司，如果再加入雷曼的競爭，各俱樂部開發(fā)經營方面將更加困難。更可怕的是，針對某一客戶，如果俱樂部開價1000元，雷曼哪怕開價800元，也能直接把俱樂部的客戶搶走了，這樣必然造成惡性競爭。