作為近年來平板電視行業(yè)的熱點(diǎn)，3D電視和智能電視的主角地位已經(jīng)越來越明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年第三季度3D電視零售量就高達(dá)107萬臺(tái)，全年有望達(dá)600萬臺(tái)；智能電視隨著技術(shù)日漸成熟、價(jià)格不斷降低，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，并將于2012年迎來市場(chǎng)爆發(fā)期。

　近日，蘇寧電器聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康推出的《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，3D電視與普通電視的差價(jià)越來越小，預(yù)計(jì)2012年初3D功能將真正成為平板電視標(biāo)配。智能電視關(guān)注度也不斷攀升，10月份銷售金額滲透率高達(dá)25.7%，預(yù)計(jì)智能化將成明年彩電市場(chǎng)主旋律，市場(chǎng)規(guī)模逼近2000萬臺(tái)。

3D電視差價(jià)日漸消失 2012年將成標(biāo)配

　3D電視出現(xiàn)于2010年初，并在國(guó)產(chǎn)品牌跟進(jìn)推出3D電視產(chǎn)品之后，開始被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知。不過在3D電視發(fā)展之初，由于價(jià)格昂貴，一直都是高端產(chǎn)品的代名詞，很少有普通消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買。進(jìn)入2011年，隨著不閃式3D電視出現(xiàn)，迅速拉低了3D電視的整體價(jià)位，并極大的促進(jìn)了3D電視的普及進(jìn)程。

　據(jù)了解，在2010年3D電視發(fā)展之初，中國(guó)市場(chǎng)僅有10來款3D電視銷售，且均是索尼、三星等外資品牌，價(jià)格高達(dá)數(shù)萬元，而到現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)有14個(gè)品牌超過百款的3D電視開售，市場(chǎng)均價(jià)也從數(shù)萬元降到了萬元以下。且在售產(chǎn)品的尺寸段已經(jīng)覆蓋到入門級(jí)的32英寸，最低售價(jià)不足3000元，極大的豐富的消費(fèi)者的選擇。

　據(jù)蘇寧電器預(yù)計(jì)，2011年整年，3D電視價(jià)格降幅將在三成左右，其中高端3D電視售價(jià)將下滑30%，平均售價(jià)將在15000元左右。以42寸電視來看，到2011年9月，42寸3D LED電視與42寸2D LED的價(jià)格比值已經(jīng)縮小到1.18，預(yù)計(jì)到2012年年初，3D電視市場(chǎng)的售價(jià)與2011年國(guó)慶相比還將有15%左右的下降，屆時(shí)3D電視與普通2D電視的差價(jià)將微乎其微。

　除價(jià)格日趨親民外，3D電視內(nèi)容逐漸豐富、3D頻道明年試播等都將促進(jìn)3D電視的普及。在2010年，市面上的3D電影數(shù)量屈指可數(shù)，但到今年情況已經(jīng)大有改觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球3D電影的制作數(shù)量在2011年將會(huì)達(dá)到70部，相比上一年增加幅度不小。

　3D頻道方面，據(jù)央視內(nèi)部人員透露，我國(guó)首個(gè)3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運(yùn)行。屆時(shí)將有中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等共6家單位做3D頻道?？梢灶A(yù)期，中國(guó)3D電視的發(fā)展至此進(jìn)入快行道，目前處于滯后狀態(tài)的3D內(nèi)容制作將迎來嶄新的機(jī)遇，3D電視的商業(yè)運(yùn)營(yíng)也將掀開嶄新的一頁。

　價(jià)格與普通2D電視已經(jīng)幾乎沒有差距，3D內(nèi)容也再日漸豐富，再加上3D電視頻道開播在即，明年3D電視將真正成為一個(gè)技術(shù)與市場(chǎng)普及完美結(jié)合的產(chǎn)品，成為平板電視標(biāo)配。

智能電視作為彩電行業(yè)的另一大熱點(diǎn)，從出現(xiàn)到走熱的時(shí)間比3D電視更加短暫，從2010年下半年出現(xiàn)以后，在短短半年內(nèi)就完成了產(chǎn)品概念的導(dǎo)入，2011年幾大國(guó)產(chǎn)品牌推出的電視新品中，智能電視占據(jù)了其中大半。可以說智能電視已經(jīng)推出便被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)成長(zhǎng)速度更是迅猛。

　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)，智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到2011年10月更是達(dá)到25.7%。從百度提供的百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)也能很好地說明這一點(diǎn)，截至目前2011年“智能電視”關(guān)鍵詞的平均用戶關(guān)注度已是2010年平均關(guān)注度的3倍以上，很好地說明了智能電視迅速被市場(chǎng)認(rèn)可，關(guān)注度迅速提升的情況。

　銷售方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)在今年第三季度，智能電視滲透率已經(jīng)超過了10%。奧維咨詢預(yù)測(cè)，智能電視在2011年下半年將得到加速發(fā)展，到年底的液晶電視中的滲透率預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到18.82%，同時(shí)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到329萬臺(tái)。

　與3D電視不同的是，智能電視市場(chǎng)不管是品牌格局還是市場(chǎng)占比，都是由我國(guó)本土企業(yè)占絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，目前康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維、海爾等彩電巨頭均推出了多個(gè)系列、覆蓋各個(gè)尺寸段的智能電視產(chǎn)品，并在應(yīng)用、功能等各方面均強(qiáng)于外資。

　反觀日韓彩電品牌，目前僅有三星、LG兩個(gè)韓系品牌在中國(guó)市場(chǎng)推出了智能電視，其中三星Smart電視價(jià)格昂貴、LG智能電視應(yīng)用稀少，市場(chǎng)份額非常有限，而日系品牌只在2011年CES大展上大規(guī)模展出了智能電視產(chǎn)品，之后卻在中國(guó)市場(chǎng)毫無動(dòng)靜，沒有產(chǎn)品推出。

　各大彩電品牌也均對(duì)智能電視的未來非常看好，康佳廖黎明表示，“作為國(guó)內(nèi)首家推出智能電視的企業(yè)，我們一直堅(jiān)信智能電視將是未來電視的發(fā)展方向”。長(zhǎng)虹也表示，未來幾年長(zhǎng)虹將圍繞“智能終端”和“智慧云”全面打造長(zhǎng)虹智能生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全系列智能產(chǎn)品，全面進(jìn)軍智能領(lǐng)域。

　蘇寧電器和中怡康預(yù)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)規(guī)模有望逼近2000萬臺(tái)。而蘇寧和中怡康預(yù)測(cè)的2012年中國(guó)市場(chǎng)全年彩電銷售量為4300萬臺(tái)，這說明到明年智能電視在整體彩電市場(chǎng)將達(dá)到近半的滲透率，“智能化”已經(jīng)成為未來彩電行業(yè)的發(fā)展方向。