根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門 WitsView 及中國合作調研機構群智諮詢(Σintell)公布的 2011年12月中國六大電視品牌廠整機出貨及面板采購報告顯示，中國六大電視品牌于12月份液晶電視(LCD TV)出貨高達566.1萬臺，超越先前預估約100萬臺，也創(chuàng)下出貨之歷史新高，不僅月成長34.2%，更帶動2011年整體出貨突破4,000萬臺，出貨總量達4048.2萬臺。
2011年12月中國電視品牌廠面板總采購總量不但高于原本計劃，采購片數(shù)也創(chuàng)下歷史新高，來到510.5萬片，月成長率達14.7%，主要為農歷春節(jié)銷售提前鋪貨以及品牌欲達到年度出貨績效所致。WitsView研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示：盡管六大品牌需求強勁，但根據(jù)農歷年春節(jié)銷售結果看來(12/26~1/22，共五周)，年成長率僅2%，銷售量為521.5萬臺。

劉陳宏指出，銷售不如預期的主要原因為：1.以舊換新補貼方案結束。2.春節(jié)時間較往年早，消費節(jié)奏受到?jīng)_擊。3.高通膨壓力持續(xù)影響。4.北方大范圍的低溫氣候，大量降雪可影響造成交通運輸受阻與民眾外出消費意愿。

2011年六大品牌出貨排名順序及出貨比重為：TCL (23%)/ Hisense (22.1%) / Skyworth(18.9%) / Konka (13.9%) / Changhong (12.9%)/ Haier (9.2%)。2011年面板廠對大陸品牌出貨排名及比重：奇美電(31.1%) / 樂金(24.2%) / 三星(19.3%) / 友達(18.6%)；而大陸面板廠京東方、華星光電以及熊貓等面板廠也開始陸續(xù)出貨嶄露頭角(參考下表)。

2011年六大電視品牌在 LED背光及3D產品的滲透率分別達到49%以及13%，預估2012年 LED和3D產品滲透率目標將分別達到80.3%以及38.5%。

rc="/21ic_image/21icimage/zb-images/1046/4876_201202100614011tB0w.jpg" border="0">
2011年中國電視六大品牌出貨排名順序及出貨比重

WitsView表示，針對增加進口中國面板課稅議題，中國大陸政府已經(jīng)明確指示延宕到2013年開始執(zhí)行，目前對市場并無影響；但 2012年中國液晶電視市場受到家電下鄉(xiāng)與以舊換新等補貼方案陸續(xù)終止的影響，直接影響農歷春節(jié)的買氣。

預期中國大陸電視品牌廠接下來將以調整出貨和控制面板庫存為主軸策略，2月面板采購規(guī)模將達2012年最低點，主要是為后續(xù)五一鋪貨之健康性做整體考量。原本預期3月后面板價將有反彈之機會，然受到面板廠紛紛提升稼動率下，為上半年價格走勢埋下不確定的因素。

盡管如此，WitsView指出，奇美電對于嚴冬已有相對之因應措施，客戶對其39寸和50寸之新尺寸面板需求大增，39寸包括三星等13大品牌將紛紛使用，50寸則預估受到全球15家品牌的青睞，因此奇美受惠于新尺寸的藍海策略奏效，有助于其面對面板價格波動時的操作空間，進一步改善財報表現(xiàn)。

除此之外，奇美29寸面板已經(jīng)有大陸五大電視品牌(除TCL外)著手導入，希望趕搭五一假期的順風車，VIZIO、AOC、BBY等國際品牌與通路商也欲著手開發(fā)，新尺寸之策略及步調，為奇美電在寒冷的上半年，帶來即時的溫暖曙光。