近年來(lái)廣告?zhèn)髅降娘L(fēng)起云涌，促使戶外LED大屏進(jìn)入井噴時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，使得傳媒資本迅速膨脹，投資商攜資本涌入，紛紛上馬“耍大牌”并大肆圈地圈錢。LED大屏的經(jīng)營(yíng)也由最初的市場(chǎng)踐行再到如今的資本運(yùn)作，儼然成為一門藝術(shù)，如何“把玩”好這門藝術(shù)并瞄準(zhǔn)“兔子”再撒鷹，已成為這門藝術(shù)的最高境界。物極則衰，強(qiáng)勢(shì)覆蓋之后的LED大屏?xí)r代遭遇錢荒、電荒、戶外整頓等多重尷尬，當(dāng)市場(chǎng)低于預(yù)期，價(jià)值變成泡沫，資本運(yùn)作隨即觸礁，一時(shí)間，LED大屏的投資市場(chǎng)如霜打的茄子-抬不起頭。在“狼來(lái)了”電荒，錢荒以及戶外整頓高調(diào)亮劍情勢(shì)下，LED大屏的保衛(wèi)戰(zhàn)已打響。

傳統(tǒng)LED大屏反噬其運(yùn)營(yíng)商

從LED大屏逝去的歲月里重溫廣告?zhèn)髅阶哌^(guò)的路，不難看出我國(guó)LED媒體在市場(chǎng)的占有率非常之高，大大小小的城市街道隨處可見(jiàn)其身影。當(dāng)前，LED戶外媒體的傳播價(jià)值，隨著經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展日益而膨脹，早期LED大屏運(yùn)營(yíng)商如今已成巨頭，如鳳凰都市傳媒，郁金香，香榭麗等大型傳媒公司，作為本土首批LED大屏的拓荒者，不僅譜寫(xiě)了我國(guó)戶外傳媒的華彩篇章，更帶領(lǐng)與推動(dòng)了我國(guó)LED傳媒產(chǎn)業(yè)走向新的輝煌，當(dāng)無(wú)數(shù)資本與贊美紛沓而至，“帶頭大哥”們樂(lè)彎了腰，隨著資本的日漸雄厚，相繼具備了多元化發(fā)展條件，一個(gè)戶外傳媒帝國(guó)在中國(guó)正逐漸壯大。

戶外LED大屏很美，但也很殘酷，它美在以絢麗的色彩演繹無(wú)數(shù)的激情，其痛就痛在，令運(yùn)營(yíng)商躺著也中槍，尤其是LED大屏的經(jīng)營(yíng)讓人愛(ài)恨交織。眾所周知，高投入，高能耗一直是LED大屏的軟肋，在原本高消耗的基礎(chǔ)之上，運(yùn)營(yíng)商不得不承受巨大的商業(yè)用電開(kāi)支，以及戶外政策的不穩(wěn)定所帶來(lái)的投資恐慌。盡管如此，LED大屏的傳播效益，在傳媒價(jià)值因利色變，利潤(rùn)為之含悲的今天，依然使得投資運(yùn)營(yíng)商難以割舍其情懷，盡管騎虎難下，但誰(shuí)也不愿意舍身成仁。在眾運(yùn)營(yíng)商-小媳婦尚未熬成婆的后大屏?xí)r代，大多只能咬牙維持經(jīng)營(yíng)，由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)高能耗，招商模式單一且維護(hù)成本過(guò)高的戶外大屏，其生財(cái)之道可謂步步驚心，LED大屏一旦被戶外政策，電荒等所左右，必定反噬其運(yùn)營(yíng)商，因此，諸如戶外整頓、電荒、錢荒等對(duì)大屏運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)往往惹不起，更傷不起。在讓電、限電，優(yōu)先保障居民用電的今天，LED大屏一旦招惹電老虎等，迎接它的則是漫長(zhǎng)地黑屏期。

如今，LED大屏運(yùn)營(yíng)商以同城展播，強(qiáng)勢(shì)覆蓋為嗜頭打包銷售廣告位，于此，戶外LED廣告?zhèn)髅竭M(jìn)入“團(tuán)購(gòu)”時(shí)代，為求受眾達(dá)到率，并進(jìn)一步拓寬廣告效益和傳媒價(jià)值，運(yùn)營(yíng)商盲目地追捧高清晰度，高亮度戶外大屏，致使光污染日趨嚴(yán)重，戶外大屏也隨即成為眾矢之的并被一次次推向風(fēng)口浪尖。戶外廣告是城市景觀的特殊組成部分，是城市文化的外在體現(xiàn)，LED大屏作為城市景觀的再造體，其本身就具備多種屬性，后建筑時(shí)代城市的主題是宜居，因此戶外LED媒體的功能與價(jià)值在宜居等概念中不斷被重新界定，也許在不久的將來(lái)，是否具備人文關(guān)懷以及有無(wú)光污染等，或?qū)⒊蔀槎x戶外LED大屏的新標(biāo)準(zhǔn)，反之必將成其為掘墓人。

中國(guó)戶外廣告準(zhǔn)入門檻較低，實(shí)力參差不齊，經(jīng)營(yíng)LED戶外媒體的廣告公司更是不計(jì)其數(shù)，在經(jīng)濟(jì)形式走好，多重利好等情況下，人人都想分得一杯羹，傳媒公司圈地圈錢搞資本運(yùn)作“耍大牌”，隨著市場(chǎng)低于預(yù)期，資金鏈的斷裂，以及價(jià)值泡沫的涌現(xiàn)，致使前期高額投資無(wú)法回籠，真金白銀猶如泥牛入海，后LED大屏?xí)r代繼電荒之后又與“錢荒”打了一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)，毋庸置疑，上市是免死金牌，資源整合則是過(guò)冬的最佳法寶。

低碳節(jié)能，招商模式靈活等綠色媒體或成主流

戶外廣告是意識(shí)形態(tài)的載體，是城市風(fēng)景線的補(bǔ)充和再創(chuàng)造，其作用不再局限于傳播商業(yè)價(jià)值文化，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)以及創(chuàng)意的表達(dá)，更多的則是起到構(gòu)建視覺(jué)景觀，美化環(huán)境和便利生活等。在大力提倡發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下，低碳節(jié)能無(wú)疑是戶外LED大屏走向價(jià)值革新的必經(jīng)之路。低耗、高效已為我國(guó)LED大屏的發(fā)展指明了方向。

近年來(lái)，隨著LED技術(shù)的日新月異，新型LED廣告媒體迅速崛起，后起之秀如金達(dá)諾兩面翻LED顯示屏等新興媒體張力十足，據(jù)悉，在短短的三年時(shí)間內(nèi)便做的風(fēng)生水起，憑借其低碳、節(jié)能，無(wú)光污染等優(yōu)勢(shì)開(kāi)創(chuàng)我國(guó)異型LED大屏領(lǐng)域的新局面。在構(gòu)建和諧戶外，文化大繁榮的今天，代表著新媒體，新技術(shù)，新材料的兩面翻LED顯示屏等新興媒體在國(guó)內(nèi)電荒越演越烈的影響下，將為廣受電荒、光污染等影響的媒體投資商提供一條可行之路。

紙媒業(yè)的風(fēng)云變幻，帶來(lái)LED顯示屏新思考

隨著平板電腦、電視、手機(jī)、3G等新興媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)紙媒業(yè)造成了巨大的沖擊，甚至影響到很多紙媒的生存，在新形勢(shì)下紙媒業(yè)面臨著從所未有的壓力，并且已有相當(dāng)一部分紙媒已轉(zhuǎn)型或倒閉。過(guò)看紙媒業(yè)的風(fēng)云變幻，不也正是如今LED大屏的生存現(xiàn)照！

我國(guó)本土廣告公司經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，目前依然沒(méi)有擺脫規(guī)模小、實(shí)力弱，分散性強(qiáng)等現(xiàn)狀，諸多廣告公司都希望借助資本推力快速發(fā)展，這使得融資、上市成為這幾年本土傳媒公司的夢(mèng)想，但盲目擴(kuò)張給自身帶來(lái)困阻，大多徘徊在進(jìn)退兩難的境地，這在一定程度了上制約了戶外LED大屏的發(fā)展，也給新興LED戶外媒體的推廣與普及帶來(lái)困阻，隨著低碳節(jié)能等新媒體的快速興起，后新媒體時(shí)代，LED大屏最終能否逆勢(shì)而上？

目前LED大屏面臨如何凈化廣告投放環(huán)境以及提升傳播價(jià)值，隨著戶外傳播環(huán)境與政策的激蕩變化，社會(huì)意識(shí)開(kāi)始強(qiáng)迫戶外媒體不斷加強(qiáng)自身修煉，這一客觀需求與形勢(shì)在戶外媒體的定位上得以體現(xiàn)，在戶外媒體多元化高速發(fā)展的今天，LED大屏的傳播效益和廣告價(jià)值亟需再定位。

戶外LED大屏發(fā)展至今，以其新穎的表現(xiàn)形式，杰出的廣告效果備受追捧，大牌效應(yīng)甚至開(kāi)始左右傳媒價(jià)值，后期盈利與否，就基本上決定了戶外大屏的未來(lái)發(fā)展走勢(shì)，先前上海香榭麗傳媒擲5000萬(wàn)競(jìng)拍廣州正佳廣場(chǎng)LED顯示屏廣告位，如今在其廣告位周圍布滿了各式各樣的廣告媒體，廣告效益和價(jià)值受到?jīng)_擊，然而在目前商業(yè)宣傳非常成熟的市場(chǎng)環(huán)境里，投資商卻不以為然，尤其是在戶外LED傳媒領(lǐng)域，投資商往往忽視了對(duì)后期經(jīng)營(yíng)，以及媒體附加值的關(guān)注，大多抱著遇到困難就只需要投入巨額宣傳費(fèi)用則可解決的心態(tài)，因此諸多經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)LED大屏者后期經(jīng)營(yíng)越發(fā)困難，這也是傳媒公司在市場(chǎng)尚未有效開(kāi)啟，資金鏈斷裂之后，隨即進(jìn)入整合的階段的主要誘因之一，隨著廣告?zhèn)髅胶投嘣瘧敉饷襟w的高速發(fā)展，傳統(tǒng)LED大屏在新形式下，最終又能否堪負(fù)全局？[!--empirenews.page--]

終端制造，成攻堅(jiān)主力

我國(guó)LED產(chǎn)品，無(wú)論是照明設(shè)備，還是顯示應(yīng)用，在海外面臨著專利戰(zhàn)，貿(mào)易壁壘以及反傾銷等，雖然本土市場(chǎng)的回旋余地較大，但同樣面臨著價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)混亂等，換而言之，我國(guó)LED蹣跚在“內(nèi)憂外患”的艱難境地，由于戶外整頓和高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，往往從源頭抓起，因此，目前唯有加快產(chǎn)學(xué)研之間的合作，克服技術(shù)瓶頸，降低能耗和高投入成本，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，最大限度規(guī)避電荒。依托政策法規(guī)，不斷完善市場(chǎng)體制，以及營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，為我國(guó)LED大屏打入國(guó)際市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。透過(guò)這一系列現(xiàn)象看LED大屏的本質(zhì)發(fā)展，戶外大屏這場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)任重而道遠(yuǎn)。