市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch最新的LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)月報(bào)顯示(MarketWise - LCD Industry Dynamics)，中國(guó)大陸液晶電視面板采購(gòu)量在2012年11月達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的744萬(wàn)片，較前一個(gè)月成長(zhǎng)16%，比預(yù)期也高出6%，可能成為2012年出貨量最高的一個(gè)月份；隨后的12月，中國(guó)大陸廠商液晶電視面板的采購(gòu)量(738萬(wàn)片)將可能維持或者略微下挫1%左右。
NPD DisplaySearch指出，一般而言，電視品牌廠都會(huì)在諸如新年和春節(jié)等旺銷季來(lái)臨前備貨；因此該機(jī)構(gòu)預(yù)期2013年前兩個(gè)月大陸廠商液晶電視面板采購(gòu)量將呈現(xiàn)每個(gè)月20%的回落。但值得注意的是，2013年1月份面板采購(gòu)量降幅較去年同期來(lái)得溫和，品牌廠似乎是在經(jīng)歷前期諸如32、39、40和42吋部分面板短缺之后，更傾向于在農(nóng)歷春節(jié)前做足面板和整機(jī)的庫(kù)存準(zhǔn)備。
目前，包括一線品牌廠在內(nèi)的相當(dāng)部分中國(guó)電視廠商都維持較高的庫(kù)存水位，尤其是對(duì)32吋等主流規(guī)格；加之終端需求有所降溫，品牌廠商開(kāi)始對(duì)當(dāng)前高庫(kù)存和后期需求趨于謹(jǐn)慎。因此，春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對(duì)于后期面板的需求更顯重要。
而在春節(jié)之后，中國(guó)大陸市場(chǎng)下一波需求將發(fā)生在3月底開(kāi)始為“五一”勞動(dòng)節(jié)假日的備貨需求。同時(shí)，由于第一階段能效補(bǔ)貼計(jì)畫(huà)于今年5月底結(jié)束，若該補(bǔ)貼政策按計(jì)畫(huà)結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費(fèi)有望為“五一”前后面板需求加碼。
作為全球液晶電視最大的單一市場(chǎng)，中國(guó)大陸市場(chǎng)季節(jié)性波動(dòng)對(duì)液晶電視產(chǎn)業(yè)的影響甚大。特別是，近期終端需求并不明朗，面板廠商也開(kāi)始擔(dān)憂春節(jié)假期結(jié)束后可能出現(xiàn)一定的庫(kù)存修正；加之11月、12月面板出貨量已達(dá)到全年的最高位，面板廠已經(jīng)開(kāi)始下修其產(chǎn)能稼動(dòng)率，以避免出現(xiàn)新一輪的供需失衡的局面。
出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì)（來(lái)源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch 中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：「從目前掌握到的消息來(lái)看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預(yù)期有一定差距。這導(dǎo)致元旦節(jié)后通路庫(kù)存仍維持高位，也對(duì)春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來(lái)一定壓力。而春節(jié)后，無(wú)論本土和出口市場(chǎng)都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波“五一”假期。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫(kù)存的狀況?！?br>以下為DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠商面板狀況的追蹤分析：
˙2012年11月和12月，中國(guó)電視品牌廠為元旦面板備貨結(jié)束，2013年前兩個(gè)月面板出貨計(jì)畫(huà)如預(yù)期下滑。但與2011年和2012年1月份面板出貨分別月減36%和42%相較，2013年1月份面板出貨量?jī)H僅溫和衰退20%。這意味著品牌廠對(duì)春節(jié)期間消費(fèi)需求較為樂(lè)觀，傾向于做更多的節(jié)前庫(kù)存準(zhǔn)備。
˙面板供應(yīng)端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應(yīng)用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調(diào)整等因素對(duì)部品牌廠造成了一定的困擾，對(duì)品牌廠商進(jìn)行新一年產(chǎn)品規(guī)劃和供應(yīng)商組合策略提出了更高的挑戰(zhàn)。另一方面，在不確定的新尺寸、新規(guī)格面板產(chǎn)品供應(yīng)和市場(chǎng)回饋的情況下，品牌廠往往會(huì)部分“超買(mǎi)”(over-booking)主流尺寸面板，以保證整體面板資源的供應(yīng)。
˙在過(guò)去的幾個(gè)月，為確保面板的供應(yīng)，主要中國(guó)本土電視品牌廠商已接受了部分尺寸面板價(jià)格的連續(xù)漲價(jià)。但終端銷售價(jià)格卻無(wú)法相應(yīng)上漲，部分品牌廠商中低階液晶電視面臨低毛利，甚至虧損的局面，尤其是對(duì)于32吋中低階的戰(zhàn)斗機(jī)種。這使得部分品牌廠不得不采取了減少戰(zhàn)斗機(jī)種，采取競(jìng)爭(zhēng)尺寸替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應(yīng)對(duì)面板價(jià)格的持續(xù)上漲帶來(lái)的盈利壓力。
˙2012年11月，奇美電出貨至中國(guó)大陸電視面板達(dá)到180萬(wàn)片，與9月份面板出貨持平，較上月成長(zhǎng)6%，較預(yù)期高出20%。而LG Display 11月面板出貨量也達(dá)到180萬(wàn)片，與奇美電并列為中國(guó)大陸液晶電視面板最大供應(yīng)商。按12月面板出貨預(yù)估來(lái)看，奇美電出貨將落后于LG Display，因此LG Display將在12月超過(guò)奇美電，持續(xù)為中國(guó)大陸液晶電視面板最大供應(yīng)商。但從未來(lái)幾個(gè)月來(lái)看，奇美電出貨計(jì)畫(huà)雖然持續(xù)下修，但其下修幅度較LG Display更為緩和，奇美電有望在今年1月重返榜首位置。
˙華星11月份出貨至中國(guó)本土廠商液晶電視面板為120萬(wàn)片，排名第三。較上月出貨成長(zhǎng)4%，比預(yù)期高9個(gè)百分點(diǎn)。目前，華星超過(guò)95%的液晶電視面板出貨為32吋，而隨著32吋通路庫(kù)存的增加、需求趨緩，華星下一步將重點(diǎn)拓展大尺寸液晶電視面板的生產(chǎn)。因此，在出貨量上，華星將在未來(lái)幾個(gè)月下修其出貨量，但其調(diào)整幅度較產(chǎn)業(yè)其他面板廠更為溫和。