根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) NPD DisplaySearch 的最新LCD市場動態(tài)月報(bào)，中國廠商面板采購量繼 2012年8月實(shí)現(xiàn)20%月成長之后，9月份采購量更是達(dá)到了670萬片的新高，較8月成長9%，高于預(yù)期。該機(jī)構(gòu)指出，由于面板采購量出貨超預(yù)期，加上平面電視在中國國慶期間的熱銷，中國大陸廠商對于今年余下幾個(gè)月電視的需求仍持樂觀的態(tài)度。
DisplaySearch觀察指出，中國國慶期間液晶電視銷售量估計(jì)達(dá)到300萬臺，較去年同期成長超過15%，較廠商先前預(yù)期為佳。液晶電視銷售叫好主要的主要原因包括，“能效補(bǔ)貼”政策在終端得到全面實(shí)施、廠商積極的價(jià)格策略；加上從去年年底“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”的逐步退出，新的需求刺激計(jì)劃從8月份開始才真正發(fā)揮效力，被壓抑超過半年的需求在國慶前后得到了相當(dāng)?shù)尼尫?，從而帶動整體液晶電視的消費(fèi)需求回暖。同時(shí)，許多品牌廠也積極地實(shí)施降價(jià)促銷，尤其是在廠商專賣店，以及工廠直銷的管道。

根據(jù)DisplaySearch調(diào)查，10月出貨至中國大陸廠商的電視面板預(yù)估將較9月下降7%，而11月份面板出貨量將有所回升，到12月份出貨至中國大陸廠商的電視面板將達(dá)到驚人的730萬片；但到2013年1月份液晶電視面板出貨量則會較前一個(gè)月急遽下跌超過27%。如果面板廠出貨計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)，那么今年12月份中國大陸廠液晶電視面板的采購量將達(dá)到今年的峰值，這與2011年下半年各月份面板采購量走勢也吻合。

由于中國國慶期間平面電視的旺銷，主要廠商庫存也從過節(jié)前8周左右的庫存，拉低到節(jié)后4~5周的庫存水位；并且品牌廠商也有信心從11月底開始，再次為下一波新年和農(nóng)歷春節(jié)銷售季持續(xù)備貨，從而拉動對面板的需求。在過去的幾個(gè)月中，32寸、42寸、46寸和50寸等尺寸液晶電視面板還存在結(jié)構(gòu)性的短缺；由于供應(yīng)的緊張，品牌廠商普遍接受為這些尺寸的面板支付相對較高的價(jià)格，以在旺銷季獲得有效的資源保證。

中國能效補(bǔ)貼除了帶動電視消費(fèi)回暖外，還對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著地影響，這主要體現(xiàn)在高能效LED產(chǎn)品和高補(bǔ)貼率的32寸等尺寸上。DisplaySearch指出，在過去的一段時(shí)間中，臺廠和韓廠逐步將其32寸產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)移到新的、較大尺寸，以及如平板電腦面板等一些新產(chǎn)品上。而中國的幾大電視面板供應(yīng)商正好抓住這個(gè)契機(jī)，將其八代線產(chǎn)品主要布局在32寸這個(gè)規(guī)格上。以京東方為例，其32寸液晶電視面板占其總電視面板出貨量的80%以上，而華星電視面板幾乎百分百為32寸。


2012年9月至2013年1月主要面板廠出貨至中國電視廠商數(shù)量走勢
（來源：NPD DisplaySearch）

NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示：「毫無疑問，中國國慶平面電視銷售翻身提振了所有本土品牌廠商信心，一掃過去大半年需求低迷的陰霾。其中有能效補(bǔ)貼的功勞，但最主要的還是前期以舊換新和家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策退出的影響得以消除，消費(fèi)需求重返正常發(fā)展軌跡。但能效補(bǔ)貼后期是否調(diào)整，以及明年年中結(jié)束之后政府是否會延續(xù)等尚不確定，我們估計(jì)2013年下半年需求將受到明年5月底能效補(bǔ)貼政策退出而面臨挑戰(zhàn)。」

以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：

˙一般而言，中國國慶假日平板電視銷售占全年8~10%的銷售總量。由于今年國慶、中秋雙節(jié)為中國建國以來第一次疊加，總共8天法定假日，為此廠商有足夠長的時(shí)間進(jìn)行大規(guī)模的促銷推廣，這在一定程度上幫助廠商實(shí)現(xiàn)今年國慶假日的翻身仗。并且，中國本土品牌在國慶期表現(xiàn)尤為搶眼，市占率取得持續(xù)的需求增長；外資廠商在節(jié)假日市場中的一貫的優(yōu)勢地位不復(fù)存在。

˙由于能效指數(shù)(EEI)的限制要求，市場上已很難找到采用 CCFL背光的液晶電視。因此，主要的戰(zhàn)斗機(jī)種幾乎是清一色的采用 LED背光，并且是能達(dá)到能效補(bǔ)貼指數(shù)的產(chǎn)品。由于政府對于高能效液晶電視的補(bǔ)貼政策， LED背光的液晶電視對于CCFL背光液晶電視取代效應(yīng)在國慶期間尤為明顯，主流產(chǎn)品全面升級到高能效的LED背光技術(shù)產(chǎn)品。同時(shí)，本土廠商也積極地朝外部廠商尋求直下式LED代工資源，以彌補(bǔ)自身開發(fā)能力的不足。一般而言，直下式LED背光液晶電視相對于側(cè)邊式LED背光電視更容易達(dá)到較高的能效指數(shù) 。

˙今年中國國慶期間，品牌廠商已悄然轉(zhuǎn)移對中高階推廣的重點(diǎn)，從窄邊框、3D、LED、智慧電視和云端電視等概念轉(zhuǎn)移到超大尺寸和4K2K的產(chǎn)品中。包括中國本土一線和日韓廠商在內(nèi)主要品牌廠均在國慶期間推出4K2K和超大尺寸平面電視產(chǎn)品，這些尺寸包括84、75、70、65、60和58寸等。

˙9月份奇美電持續(xù)為中國大陸液晶電視最大面板供應(yīng)商，并積極地在中國市場推進(jìn)58寸FHD，以及50寸和65寸 4K2K 超高解析度的電視面板產(chǎn)品；奇美電除中國品牌之外也開始向以日本品牌為主的全球電視品牌廠商推銷這些新規(guī)格的面板產(chǎn)品。奇美電在未來幾個(gè)月對于中國電視廠商的出貨量持續(xù)領(lǐng)先，并且其出貨計(jì)劃正好反映出中國大陸需求季節(jié)性變化趨勢：8月、9月最高，隨后下降；下一波高峰為11和12月，到2013年1月則迅速回落。

˙樂金顯示(LG Display)在9月重新回到中國大陸液晶電視第二大面板供應(yīng)商的位置。LG Display從第三季度開始積極開放Open-Cell，包括FPR 3D的面板，尤其是向中國大陸電視品牌客戶。LG Display在未來幾個(gè)月的出貨計(jì)劃也較為積極，尤其在今年11月和12月份。

˙華星為9月份中國廠商的第三大電視面板供應(yīng)商，其出貨量達(dá)到110萬臺，較8月上升5%。其供應(yīng)客戶方向除了自身品牌TCL之外，主要出?？诎ㄈ?strong>三星海外一線品牌商、一線的電視代工商和土耳其電視品牌廠；從8月份開始，華星也開始向較小的品牌廠商和二三線的代工廠商供應(yīng)面板。預(yù)估華星10月份玻璃基板投片量將達(dá)到10.8萬片，主要產(chǎn)品仍為32寸，出貨量將達(dá)到180萬片，成為最大的32寸面板供應(yīng)商。其主要的量將供應(yīng)給中國本土的電視廠商，比例將達(dá)到三分之二左右。并且華星將在2013年增加部分設(shè)備，使其最終產(chǎn)能達(dá)到每月最大13萬片玻璃主板投片量。

˙友達(dá)為9月份中國廠商第四大電視面板供應(yīng)商，其出貨量接近100萬片，而達(dá)到年內(nèi)的最高值。友達(dá)也將在明年持續(xù)提高其Open-Cell的出貨比例，特別是對于其中國本土的策略合作品牌。

˙京東方9月份出貨至中國本土廠商液晶電視面板下降3%(M/M)。其主要液晶電視面板仍供應(yīng)給包括三星、船井(Funai)、Vestel等海外品牌以及電視代工廠商。預(yù)估京東方八代線10月份玻璃投片量為9.8萬片，預(yù)計(jì)到11月份達(dá)到10萬片，主要產(chǎn)品仍為32寸；但京東方在后期將在其八代線上逐步增加46、55和110寸液晶電視面板以及顯示器的產(chǎn)出。[!--empirenews.page--]

˙三星9月份出貨至中國本土廠商面板較上月增加10%，目前三星的面板供應(yīng)策略仍然繼續(xù)保持以核心客戶為主，對于中國本土電視廠商客戶并不是其重點(diǎn)。然而，三星可能在2013年加強(qiáng)與中國本土品牌廠商的合作，當(dāng)前合作局面可能發(fā)生變化。