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[導(dǎo)讀]一線國際大廠自是各顯身手拉開了激烈競爭的帷幕,更重要的是,中國LED企業(yè)要如何在深有潛力的中國市場上與這些國際大廠們同臺(tái)競技呢,先做到“知已知彼”或有必要。飛利浦:布局“智能照明”“隨著LED光源市場逐漸成

一線國際大廠自是各顯身手拉開了激烈競爭的帷幕,更重要的是,中國LED企業(yè)要如何在深有潛力的中國市場上與這些國際大廠們同臺(tái)競技呢,先做到“知已知彼”或有必要。

飛利浦:布局“智能照明”

“隨著LED光源市場逐漸成熟,燈具市場走向數(shù)字與智能化的發(fā)展,占照明市場的比重將逐步拉升?!苯?,臺(tái)工研院一位分析師在自己的調(diào)研報(bào)告中如此提到。

這讓人聯(lián)想到飛利浦近期推出的“Hue智能照明系統(tǒng)”,據(jù)介紹,節(jié)能只是這種Hue系統(tǒng)的亮點(diǎn)之一,最大的賣點(diǎn)在于“其完美的多級(jí)可定制化效果”。用戶可以通過iOS應(yīng)用或者是在飛利浦網(wǎng)站下載的軟件都可以對(duì)Hue電燈進(jìn)行調(diào)節(jié),且飛利浦現(xiàn)已向外部開發(fā)人員敞開其hue智能照明系統(tǒng)。

“飛利浦花了很長時(shí)間在布局智能照明,而我們都知道照明控制系統(tǒng)的利潤是很高的?!?,一位從事研究的業(yè)內(nèi)資深人士如此說道:以飛利浦來說,目前它除了荷蘭總部外還有全球第二個(gè)綜合研發(fā)中心(上海研發(fā)中心),飛利浦每年為此投入數(shù)億元研發(fā)經(jīng)費(fèi)(預(yù)估2015年將占研發(fā)支出達(dá)94.6%。),“未來照明結(jié)合智慧控制系統(tǒng)將成為市場的一大主流,尤其在智能照明這個(gè)產(chǎn)業(yè)競爭的決戰(zhàn)點(diǎn)上,飛利浦從財(cái)力到人力可謂投入巨大,而且布局了足夠多的專利?!?BR>
如果把眼光放長到5~10年,可以看到智能照明市場將會(huì)得到充分的發(fā)展,智能照明更將成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高價(jià)值增長的兵家“必爭之地”。

那么,如果我們認(rèn)同這個(gè)事實(shí),認(rèn)同飛利浦的策略,不禁要問,中國企業(yè)在這一領(lǐng)域?qū)⒂性鯓拥淖鳛?至此,國內(nèi)即使如雷士、佛山照明等知名品牌企業(yè)也尚未正式亮出LED智能照明概念。

另據(jù)數(shù)據(jù)顯示,飛利浦預(yù)估至2020年全球總照明市場規(guī)模中,LED燈具及系統(tǒng)比重將擴(kuò)大至57.4%。同時(shí),就飛利浦來說,2013年LED占總照明比重將達(dá)33.7%。

歐司朗:著重發(fā)展LED照明業(yè)務(wù)

歐司朗執(zhí)行長德亨(WolfgangDehen)于日前表示:“紹興工廠(主要制造傳統(tǒng)燈泡,擁有約2000名員工)的出售案將成為公司重組的另一個(gè)里程碑,而歐司朗將進(jìn)一步提高LED占整體事業(yè)營收的比例?!庇捎谡彰魇袌稣虬雽?dǎo)體產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)化,歐司朗正在全力推進(jìn)公司轉(zhuǎn)型。

2013年3月上旬,西門子公司旗下的歐司朗照明設(shè)備部門就傳出消息,在掛牌上市之前,欲出售位在中國紹興的工廠,精簡的目標(biāo)是聚焦在LED燈上,西門子表示,出售工廠的同時(shí)還將投資1億歐元(1.3億美元),在中國江蘇省建造新的LED組裝廠。

幾番說上市,這次終于要成了現(xiàn)實(shí)?而無論是否最終能分拆上市,此舉無疑應(yīng)看作是歐司朗從傳統(tǒng)照明跨向LED照明的一大步。

晶電:私募?尋找新的出???BR>
“在低價(jià)化趨勢下,LED產(chǎn)業(yè)難以再出現(xiàn)爆發(fā)性的成長,臺(tái)灣企業(yè)應(yīng)該更注重規(guī)模經(jīng)濟(jì),同時(shí)與品牌廠合作打開出海口”,2013年3月,臺(tái)灣工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢研究中心(IEK)分析師郭子菱表示。與時(shí)同時(shí),也不時(shí)聽到晶元光電欲將引進(jìn)私募的消息,“飛利浦或GE這樣的大企業(yè),或?qū)⑹蔷щ婃i定引進(jìn)的私募對(duì)象”。從此舉看,或者晶元光電的眼光相比于早先一步與大陸企業(yè)合作的璨元更著眼于“國際化”。

對(duì)于晶元光電來說,2013,首要問題即是要面臨背光市場漸趨飽和,必須尋找新的出海口的問題,“LED背光液晶電視滲透率今年可望來到90%,但成長空間已有限,晶電必須要找到新的出??诓拍軡M足產(chǎn)能需求?!本г怆姼吖茉诮衲耆绱吮硎?。

“同時(shí),在LEDTV市場方面,可預(yù)期的是,2013年全球低價(jià)直下式LEDTV市場滲透率將高達(dá)50%以上,尤其三星旗下低價(jià)直下式LEDTV占其整體LEDTV產(chǎn)品線比重更將上看70%,因此預(yù)期低價(jià)直下式LEDTV可望成為2013年上游LED芯片供應(yīng)商產(chǎn)品的主要出???。”2013年,值得關(guān)注的一個(gè)趨勢是直下式LEDTV帶動(dòng)的市場將更為強(qiáng)勁可觀,或可成為LED芯片廠兵家必爭之地。

也正因此,晶元表示將透過大電流LED產(chǎn)品線,極力爭取低價(jià)直下式LEDTV客戶群青睞。

億光:策略合作,伸入大陸市場

有人說:“億光的強(qiáng)項(xiàng)在封裝器件和背光,轉(zhuǎn)戰(zhàn)LED照明的決心也不過這幾年”。

尤其,與晶元光電等臺(tái)企“不與客戶搶客戶”的專注理念不同,億光可稱作是少有的突破了“代工”思維,且把目光投向大陸市場布局,這或許是不得已為之,臺(tái)灣的市場顯然有限。

“今年會(huì)以通路布建為主,初期將鎖定室內(nèi)照明為銷售市場”,據(jù)億光透露,目前已借助在上海組建的大陸行銷體系建立了策略合作聯(lián)盟。同時(shí),億光透露,“億光今年在LED照明成長較大,去年占營收比重還不到10%,今年可望拉高到20%以上。”

Cree:LED燈泡低價(jià)策略

“Cree公司開始賣燈泡了,而且價(jià)格突破了10元大關(guān),這對(duì)競爭對(duì)手威脅不小?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士在自己的微博上表示。而Cree早在幾年前就收購了照明應(yīng)用企業(yè),可謂早有此意。

近期,Cree公司推出10-14美元燈泡產(chǎn)品(三個(gè)型號(hào):暖白色相當(dāng)于60W,售價(jià)12.97美元;白光相當(dāng)于60W,售價(jià)13.97美元;暖白色相當(dāng)于40W,售價(jià)9.97美元。)對(duì)此,工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢研究中心(IEK)分析師郭子菱表示:此舉將引發(fā)其他全球品牌廠跟進(jìn)低價(jià)策略?!腥さ氖牵w利浦近幾周也推出了替代60w的led燈泡,要價(jià)14.97美元,正好比Cree貴出了“一美元”。你會(huì)買傳統(tǒng)品牌的飛利浦,還是便宜一美元的CreeLED燈泡來試試看呢?

另據(jù)相關(guān)報(bào)道,韓系廠商也在歐美市場采取“平價(jià)策略”。比如LG,取代傳統(tǒng)60W的LED燈泡在今年1月份歐洲市場售價(jià)約為28-30美元,略低于當(dāng)?shù)鼐鶅r(jià)。不過,這與Cree相比仍在“高位”。

Panasonic:2年內(nèi)進(jìn)入中國大陸銷售

再看日本照明大廠Panasonic,原本以開發(fā)背光用LED等為主,而繼3年前與Colmo展開合作開發(fā),尤其去年10月底宣布停產(chǎn)家用白熱燈泡產(chǎn)品后,旗下照明子公司PCESC也表示將在2015年度結(jié)束前,將家用熒光燈產(chǎn)品全數(shù)轉(zhuǎn)為LED照明;

近期PCESC發(fā)表了34款可配合室內(nèi)亮度自行變更顏色(白晝光或黃光)的LED照明產(chǎn)品,2013年度其營收目標(biāo)為12億日元,標(biāo)志著其將正式進(jìn)軍照明用白光LED市場。

從整體規(guī)劃上,松下在LED照明逐漸普及下初期將日本國內(nèi)銷售,2年內(nèi)展開以中國大陸為主的亞洲地區(qū)銷售。而為其代工的晶電、隆達(dá)等供應(yīng)鏈將可望受惠。

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