中國最大的LED平板燈制造和研發(fā)企業(yè)——深圳市綠色半導體照明有限公司近日在杭州召開發(fā)布會，高調(diào)宣布進軍浙江市場，并將其面向國內(nèi)市場的子品牌——“喜百年”定位于“服裝照明專家”，這也是首個LED照明企業(yè)將品牌定位于“細分市場”。有專家表示，廣東、浙江的LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模分別居我國第一和第二位，新春伊始，兩地市場就不斷傳出品牌相互滲透，競爭加劇的消息，表明我國LED行業(yè)已經(jīng)進入到“列強紛爭”的“戰(zhàn)國時代”，未來的三到五年，LED照明市場格局將發(fā)生劇烈變化。

2015年LED照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4500億元 市場進入“精耕細作”階段

國家發(fā)改委年后發(fā)布的《半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》提出，到2015年，全部淘汰60W以上白熾燈;促進LED照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長30%左右，2015年達到4500億元。

“規(guī)劃明確提出要優(yōu)先推廣室內(nèi)商業(yè)照明產(chǎn)品及系統(tǒng)。2013年，LED產(chǎn)業(yè)整體景氣度有望企穩(wěn)回升，行業(yè)的春天再度來臨?！鄙钲谑芯G色半導體照明有限公司(以下簡稱“綠色照明”)總經(jīng)理陳寶東說，“但是，未來的市場格局將會發(fā)生劇烈而深刻的變革，過去依靠粗放式投資，粗放式經(jīng)營就能獲利的好日子一去不復返，市場未來將進入‘精耕細作’階段?！?/P>

陳寶東認為，未來的競爭，不再單單是產(chǎn)品的競爭，更是細分市場的競爭，品牌的競爭。目前LED照明市場上、一些專賣店充斥著不同種類的LED照明產(chǎn)品，多數(shù)企業(yè)的理念都非常簡單：只要市場有訂單，什么照明產(chǎn)品都做。似乎想在市場爆發(fā)之際，把LED照明行業(yè)一網(wǎng)打盡。正是由于這種貪大求全、缺乏清晰定位的做法，導致大多數(shù)企業(yè)面臨著訂單零散、持續(xù)性和批量性訂單少的局面;更重要的是，“小而全”往往意味著什么都不是，難以形成固化而鮮明的品牌印象。

基于這種考慮，綠色照明將其旗下的兩個品牌重新定位。將“喜百年”定位于“服裝照明專家”;而綠色照明則繼續(xù)定位于“辦公照明”。

在商用照明中，服裝照明占60%的份額，而辦公照明占20%左右的份額?！罢l搶占了服裝照明和辦公照明兩大市場的先機，也就奠定了他在LED照明市場的江湖地位?！标悓殩|說。

事實上，細分市場正逐漸成為業(yè)內(nèi)有識之士的共識。翰源照明定位在電商市場，成為LED燈飾銷量第一品牌;茂碩電源當初在布局LED市場時，定位于大功率LED電源，獲得了一批穩(wěn)定的大客戶，成為LED驅(qū)動電源第一股。

浙江LED企業(yè)多集中在下游 缺乏龍頭企業(yè)

根據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所公布的數(shù)據(jù)，2012年，浙江726家LED企業(yè)共實現(xiàn)銷售額229.4億元，2012年，全國LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2059億元。浙江LED產(chǎn)業(yè)占全國比例超過一成。

但是，浙江LED企業(yè)平均產(chǎn)值僅為3200萬元，尤其是企業(yè)聚集的下游，產(chǎn)值更是低于平均水平。下游企業(yè)數(shù)量為680家，占到整個行業(yè)的93.7%，平均產(chǎn)值卻只有3100萬元。

“浙江LED行業(yè)產(chǎn)值過億的企業(yè)并不多，”高工LED產(chǎn)業(yè)研究所研究總監(jiān)張宏標說，“盡管位列全國第二，但與廣東的差距還比較大?！备鶕?jù)測算，廣東LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過千億。

張宏標認為，中國已經(jīng)進入LED照明的“戰(zhàn)國時代”:LED應用市場混亂，產(chǎn)品參差不齊，價格競爭激烈，技術(shù)水平高低差距甚遠?！笆袌龌靵y現(xiàn)象在未來1到2年內(nèi)將表現(xiàn)得更加突出，領軍企業(yè)3年內(nèi)將開始逐漸定型。 ” 張宏標說。

目前中國傳統(tǒng)照明企業(yè)，最大的為雷士，2011年，產(chǎn)值也就37億元人民幣左右，而業(yè)界普遍認為，LED照明領域很容易產(chǎn)生年產(chǎn)值超過50億甚至上百億的企業(yè)。

“究竟鹿死誰手，三到五年內(nèi)見分曉?！鼻迦A大學商業(yè)模式研究專家危正龍說，“對所有的LED企業(yè)來說，這是最為關鍵的時期!”